基金飯圈化盛行?韭菜狂捧“愛豆”,大V藉機收割|觀潮
2021年01月28日07:47

  新浪科技 楊雪梅

  “搞錢搞錢搞錢!這屆年輕人有多熱衷理財?”

  據央視財經報導,2021開年以來,基金髮行延續著去年的火熱勢頭,短短半個月就誕生了多隻“日光基金”。數據顯示,新增“基民”中,90後佔據了一半以上。

  但是,面對紅紅火火的基金市場,大量湧入的年輕人由於缺乏足夠的市場認知和專業的判斷能力,無疑也面臨了巨大的風險,甚至成為新一代的韭菜。

  這些年輕人購買基金,除了通過身邊人的安利,很多會通過一些所謂的財經、理財大V的解讀、推薦來進行基金購買行為,這似乎成為了一種潮流,甚至有評論直言:“你沒有個上百萬,都不好意思在B站講基金!”

  然而,由於視頻內容氾濫,又缺乏嚴格的審核管理,理財視頻魚龍混雜、真假難辨,為社會帶來了一定的隱患。近日,就有B站理財UP主被指通過付費社群、誘導粉絲開戶炒股、購買保險等方式恰飯割韭菜,相關行為存在很高的理財風險。同時,B站方面也疑似出手整頓理財區,不少UP主直呼危險。基金亂象也進一步被外界關注。

  大V成了“韭菜頭子”?

  新入場的90後新基民帶來了新玩法。

  他們用熱捧明星的方式為明星基金經理打call,前幾天登上微博熱搜的易方達藍籌精選混合基金經理張坤就是其中之一。張坤粉絲們喊著“坤坤愛你、ikun永相隨”的口號,成立後援會為其打榜。

一些自稱為ikun們的粉絲製作了各種圖片,以表達仰慕之情
一些自稱為ikun們的粉絲製作了各種圖片,以表達仰慕之情

  “全世界最好的坤坤,不是蔡徐坤,不是謝廣坤,而是張坤;全世界最好的春春,不是李宇春,不是陳小春,而是劉彥春;全世界最好的蘭蘭,不是衛蘭,不是阿蘭,而是葛蘭。”網友們甚至為幾位明星基金經理編了段子,頗有飯圈那味兒。

  90後新基民入場,明星基金經理出圈,理財圈一時間熱鬧非凡。除了基金經理,逐漸“飯化”的基民們,也有追捧的理財UP主。

  不過,就在基金討論度持續走高的時候,B站知名UP主““XX強少””卻被指出利用粉絲流量瘋狂恰飯、割韭菜,包括推出知識付費產品“知識星球”、誘導小白基民開戶炒股、售賣保險和家庭保障規劃服務等。

  該UP主通過在B站發佈基金解讀、推薦類視頻吸引粉絲關注,再導流至微信公眾號通過廣告、付費內容收割獲利。

  隨後,B站不少UP主做視頻開錘“XX強少”。直指該UP主營銷味太重、瘋狂恰飯、不講武德、不負責任。

  “他在文中還強調不是恰飯視頻,而是和資本家博弈換來的大禮。我認為這個說法是完全站不住腳的。而且美港股開戶是非常危險的一個事情。因為他的粉絲受眾主要是一些新韭菜,對市場沒有什麼投資經驗的小白,炒股風險很大,股市更是機構在主玩的一個市場,而且不設漲跌幅限製,新韭菜進去虧損的可能性很大。”有財經UP在視頻中表示。

  這位UP指出,“XX強少”的知識星球付費社群收費365元一年,目前群裡已經有一千多個粉絲了。此外,還有網友表示,理財類知識付費的內容,很容易讓一些90後新基民衝動付費,從而帶來不良後果。

  “XX強少”被錘帶來的後果是其他理財類UP主賬號也面臨被整頓的風險。一些UP主發佈狀態表示,已經收到了平台整頓的相關消息,甚至有部分視頻被“和諧”或停更基金複盤視頻。這些UP主們在評論區向粉絲推薦關注其微信公眾號。

  另一個值得注意的信號是,央視財經頻道近日就採訪調查了相關專家,指出“新基民”愛跟風,但投資還需有自己的判斷。尤其不要一味去相信某個大V的話。

  目前,B站對理財區管理的相關動作並沒有明確的說法,對於理財區的治理規範,B站方面也暫無回應。

  而“XX強少”等UP主的常規內容在B站仍正常更新,前述關聯公眾號的相關營銷廣告依然存在。

  小白踩坑,屢見不鮮

  實際上,視頻網站UP主的瘋狂推薦,也與新一代基民的狂熱理財需求分不開。

  近期一個熱搜話題是基金投資成為了年輕人的社交工具,以前年輕人茶餘飯後會聊明星八卦,如今話題則增加了基金。

  這些基金消費者,會通過參考基金經理的信息來選擇基金,也會通過朋友推薦,短視頻UP主或者理財大V的推薦也是重要的參考標準之一。

  不過,從微信公眾號、短視頻平台的內容來看,解讀和推薦者魚龍混雜,有人吐槽阿貓阿狗都出來講基金和理財了。

  此外,還有很多視頻打著教人理財的旗號,目的是忽悠消費者參加商業培訓斂財。

  比如一則“如果給你500萬元,你打算怎麼花”的投資理財廣告里,就展示了一套“誘人”的理財方法:“用100萬首付買入一套市值300萬的房子,再把房子抵押,貸款600萬,這樣就有1000萬。其中500萬投資指數基金,穩定生錢;300萬投資可轉債,爭取高收益;200萬買貨幣基金作為流動資產。如果按照收益率10%來算的話,5年時間就能還清銀行貸款。”

  這個廣告文案被指漏洞百出。實際上,300萬元市值的房子無法貸到600萬元,每年大類資產配置要達到10%的收益率也絕非易事,更何況根據有關規定,貸款資金嚴禁進入股市。

  這則廣告最終導向低價體驗課程,消費者體驗之後會被誘導高價購買正式課程。而這些課程內容質量參差不齊,缺乏專業性,有的甚至被拉入炒股、炒期貨的坑。

  一位消費者就告訴新浪科技,教理財的短視頻內容魚龍混雜,平台監管也不是很嚴格,“實際全國有資質做投資諮詢的也只有64家機構,其他的都是一些個人。我發現還有一些教育機構混入其中推薦理財培訓的課程。”

  另一位消費者也表示,相比較大V們的推薦,自己更願意相信身邊人的推薦,“因為我覺得大V、UP主的推薦或解讀都是收了錢的”。他還表示,即使很謹慎,但也曾在網紅基金上踩過坑,比如諾安成長混合。

  明星基金經理蔡嵩鬆管理的諾安成長混合是2020年當仁不讓的第一網紅基金。蔡嵩鬆因為比較極致的投資風格收穫了很多粉絲,諾安基金也數次因為大漲大虧登上過熱搜。

  不少新手基民對諾安基金又愛又恨,可謂誘惑大,風險更高。

  昨日,同樣頻登熱搜榜的張坤也緊急調低了旗下管理基金的大額申購額度,以此應對超高的外界關注。

  基金大V,要“持證”嗎?

  新浪科技在B站理財頻道搜索發現,理財區共有9.5萬視頻,不過推薦區的精選視頻只有123個,其中2021年的精選視頻不到20條,2020年的顯示85條,2019年的顯示16條,2018年僅保留了兩條,2017年的精選視頻保留一條。

  從呈現來看,B站對於理財區似乎做了一定程度的整理。有網友認為,B站後續可能會推出一些舉措,比如需要有從業證書才能講解財經知識等。在基金理財中,基金經理的專業性很重要。

  總的來看,雖然不是明面上整頓,但隨著基金熱和央視的關注,平台對於理財相關內容的審核和推薦接下來必然會收緊。

  此外,B站已加入中概股回港二次上市的大潮中。據報導,B站已以保密形式入表,向港交所正式提交了上市申請,初步計劃在2021年3月招股,籌資金額由20億美元(約156億元)增加至25億-30億美元(約195億-234億元人民幣)。

  目前正處在關鍵期的B站,更需要嚴苛管理基金、理財等風險類內容,以確保其平台內容正向引導和影響用戶。投資有風險,視頻網站作為平台方,在投資理財知識內容傳播中,有著重要的監督和管理責任。

  同時,從投資角度看,投資有風險。有專家就提醒消費警惕基金火爆,爆款基金頻發的時候,往往也是股市的階段性高點,市場波動可能會進一步加大,投資者應該堅守長期投資、價值投資理念,同時關注基金可能帶來的回撤風險,以爭取獲得穩健的投資回報。

  靈濤基金董事長王建在採訪中也建議,投資者應根據自身的風險偏好,做好穩健型和激進型基金的配置比例;做好長期投資打算,短期之內不擇時,不能用散戶炒股的心態去買基金;選好未來長期看好的行業賽道,分多個行業買入,切勿重倉到一個行業。

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