多地興起“淘寶式拜年”:“無接觸經濟” 激發消費潛力
2021年01月27日10:48

原標題:多地興起“淘寶式拜年”:“無接觸經濟” 激發消費潛力

過去,“有錢沒錢回家過年”,春節與家人團聚、走親訪友是一直以來的傳統。然而,在即將到來的牛年春節,因為疫情發生了改變:政府部門倡導“就地過年”,熱門地區火車票、機票大量賸餘。而在線上,浙江、上海、廣東、河南等地出現了“淘寶式拜年”:過年不能回家,通過淘寶等電商平台購買年貨,快遞到親友家中。

在河南的鄉村,村長在大喇叭提醒村民們勸說孩子別回家,拜年“人不到禮到”。 在被稱為廣州“河南村”的棠下村,往年此時,這裏的數萬河南務工人員都在準備回家的行囊,今年很多人選擇了就地過年,網上購買年貨寄回家。不論是廣州特色佛跳牆,還是過年的羊肉臘肉,在淘寶等電商平台上都能方便地買到,直接寄到老家。

淘寶式拜年成為新年俗,尤其在疫情下,成為傳統拜年方式的有益補充。“淘寶式拜年”的興起,有以下幾個原因。一是全國對疫情防控形成共識,從大城市的白領到鄉村的農民,都積極響應和支援“就地過年”的倡導。二是國內消費者已形成了網購習慣。農村以及老年群體智能手機的普及,加速了電商農村等“下沉”市場的滲透。三是政府部門鼓勵和助推。商務部聯合各大電商平台發起了“網上年貨節”,減少人員聚集;各地政府發放大禮包,鼓勵市民“就地過年”,減少人員流通。四是電商基礎設施的飛速發展。隨著物流體系的成熟,“洋貨進村,土貨進城”變得更加便捷。

在這個新趨勢下,因此而誕生的“無接觸經濟”成為數字經濟的一個新衍生形態,並且規模與影響不斷擴大。商務部最新數據表明, 2020年全年,實物商品網上零售額9.8萬億元,逆勢增長14.8%,占社會消費品零售總額比重達24.9%,我國連續8年成為全球第一大網絡零售市場。

面對年初疫情的衝擊,以無接觸經濟為代表的數字經濟模式對於激發消費潛力發揮了重要作用。傳統零售業客流量顯著下降,居民出行因疫情受限,而無接觸經濟通過線上平台,將消費者需求和生產者供給聯繫在一起,無接觸外賣、無接觸物流配送等等克服了客觀的不利條件,保障了正常的市場交易秩序。

如今,海外疫情不斷擴散,國內的疫情防控形勢依然不能掉以輕心,相應的人員流動和基於面對面的市場交易都將再次受到影響,在這種情況下,無接觸經濟在供給側和消費側再一次發揮重要作用。

從生產端來看,無接觸經濟模式推動了傳統產業轉型,也給傳統產業提供了一個突破口。以傳統外貿製造業為例,海外疫情形勢嚴峻疊加國際關係變動風險影響了企業的進出口貿易,而無接觸經濟則給了這些企業一個出口轉內銷融入國內大循環建設的機會,充分釋放了國內原外貿製造產業鏈的產能,形成了一系列具有較高製造水平、具備較為完整產業生態的產業帶。比如在雙十一、雙十二期間銷量驚人的浙江諸暨襪子產業帶等等。

從需求端來看,無接觸經濟成為調動市場活力,激發消費潛力的重要工具。根據近期公佈的2020年GDP數據可以發現,需求端的恢復速度慢於生產端,提振需求刺激消費仍然是未來經濟發展的重點動作。無接觸經濟給了人們一個滿足消費需求的渠道,結合目前平台提供的多種優惠,消費者可以足不出戶就能夠以更低的成本購買和享受到相應的服務。在即將到來的春節期間,無接觸經濟的規模和影響力將會進一步增強。

無接觸經濟除了能夠優化現有產業激發市場需求以外,還可以創造出許多新的產業。作為數字經濟一部分,無接觸經濟對新基建相關科技研發、設備製造、服務完善具有引導作用,可以進一步豐富新基建相關產業鏈。同時,因為無接觸經濟利用現代信息技術手段,通過網絡等平台完成人與人、人與物間經濟活動,所以一些新興服務業紛紛出現,包括遠程醫療、視頻會議、在線教育、電子政務等等,並迎來了爆髮式增長。

綜上,竊以為,今年流行的“淘寶式拜年”是多種因素綜合影響的結果,而其背後的無接觸經濟模式將進一步通過平台串聯供需,發揮產業帶動和需求刺激作用。

(作者係中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長、教授)

(作者:盤和林經濟觀察 )

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