2020年洗衣機零售量額雙降 疫情加快線下向線上轉移
2021年01月22日07:34

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  本文來自慧聰家電網

  疫情給我們的生活帶來了諸多改變,同時也影響到整個洗衣機行業。本就進入存量盤整市場,需求不旺的洗衣機市場,在疫情的影響下,呈現出量額雙降的態勢,並加快了線下向線上轉移的步伐。

  奧維雲網全渠道推總數據顯示,2020年中國洗衣機市場零售額為714億元,同比下滑6.2%,零售量為3690萬台,同比下滑3.6%。

  疫情影響下,人們更習慣再線上購物,這也直接推動了線上市場的複蘇。從整體市場來看,線上市場洗衣機產品零售量為2384萬台,佔比達65%,銷售額為345億元,佔比近50%。電商成為企業利潤的主要增長點,同時線上市場也正在擺脫低價標籤,中高端佔比提升。其中,6-8k、5-6k、4-5k價格段銷售額分別增長了2.7%、2.0%、2.2%。

  均價上漲

  無論是線上還是線下,價格戰在2020年並未盛行,線上下市場均價整體上漲。奧維雲網分析,一是疫情消減之後原材料價格上漲帶來生產成本的提升,價格戰有偃旗息鼓之勢;二是產品類型升級趨勢明顯,洗烘一體機份額不斷提升;三是品牌商對中高端產品的投入加強,對線上渠道也愈發重視,線上已經不僅僅是走量、打價格戰的舞台,標榜線上線下同款的高端機型,與電商合作的C2M產品均獲得了良好的成長。最後,在產品上,除了大容量疊加洗烘一體機這一趨勢外,品牌商也在著力尋找差異化賣點、提升產品的溢價能力,以健康洗衣機為核心,疊加智能投放、洗護標籤、靜音洗衣機、高顏值、超薄可嵌入等功能的洗衣機產品正成為市場發展的熱點。

  洗烘一體機線下零售額佔比近半

  既能實現烘乾功能,還節省空間,洗烘一體機受到消費者青睞,2020年洗衣機行業增長圍繞洗烘一體機進行。從線上市場來看,2020年烘乾滾筒的零售額佔比達到了31.2%,零售量佔比為13.9%,較上年分別提升了5.6個百分點和2.1個百分點。

  在線下市場,烘乾滾筒無論是銷量還是銷售額都佔比更高,提升的也更快,在零售額方面,帶烘乾的滾筒洗衣機零售額佔比接近一半。奧維雲網監測數據顯示,烘乾滾筒的零售額和零售量佔比達到了48.6%和29.5%,較上年分別提升了7.7個百分點和6.4個百分點。

  從新品貢獻率來看,線上線下市場烘乾滾筒的零售額新品貢獻率都很高。其中,海爾品牌的新品內部貢獻率在線上市場達到36.1%,線下市場達到20.7%。

  展望2021年,國內疫情日趨穩定,大爆發的可能性微乎其微,更新換代市場平穩,產品迭代步伐穩健,洗衣機市場有望回歸正軌。奧維雲網預測2021年洗衣機市場零售量將達3898萬台,零售額將達766億元。

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