Touch ID將回歸 Apple到底在打什麼算盤?
2021年01月20日11:59

Touch ID就是我們熟知的指紋識別技術,此前在iPhone5代機型開始搭載該技術後,被廣泛應用到智能手機產品中去,即便是現在Face ID已經大面積覆蓋了市場,但大多數的智能手機依然十分青睞指紋識別功能,有的是背部指紋識別,有的是側邊指紋識別,有的則是屏下指紋識別。該技術在識別速度上要比Face ID安全性更高,響應速度更快,所以很多用戶都覺得Touch ID用起來舒適度更高。

從iPhone X開始,Apple手機上線了Face ID,這一項技術也同樣被Android手機廠商們競相模仿,但不同的是Android手機在上線Face ID的同時還創新性地推出了屏下指紋識別,這就使得其競爭力得到了很大的提升。現階段因為疫情的影響,國外的Apple手機用戶在使用Face ID的時候是很不方便的,因此不排除Apple重新上線Touch ID是受到部分該因素的影響。但該功能上線意味著產品成本會大幅提升,那麼,Apple到底是如何打算的呢?

Apple手機當前的困境

Apple今年發佈了iPhone12系列機型,儘管全球疫情還在持續,但是新機型的銷量依然還很火爆,對比其他Android旗艦級機型一點都不差。可是如今的全球智能手機市場是在走下坡路的,Apple也不例外。當前Apple的利潤也主要是來自於品牌商業價值的提升,高價格帶來的高回報。這樣的情況並非適合所有的情況,一旦市場出現變故,Apple的這種策略就必須需要改變,而高利潤的假象也就被打破了。

其次就是Apple的創新能力在不斷被質疑,從iPhone8代產品開始,到iPhoneX,再到現在的iPhone12,Apple在智能手機上的創新肉眼可見,尤其是最近幾年,基本上每年更新都是小打小鬧,對比Android手機的摺疊屏幕、彈出式鏡頭、屏下指紋識別等,iPhone與它們差了不止一個等級。

除此之外,Apple內部也出現了問題,首席設計師、公關元老等都已經離職,這對於Apple來說也是喜憂參半。憂的是這些離職的人都是頗具實力的大佬級人物,個人能力就更不用說了;喜的是在新人頂上來之後,勢必會使得Apple內部舊貌換新顏,讓Apple增添了不少新元素。但事實是,今年發佈的新機並沒有能在產品上有多少創新,用戶對於Apple的敷衍並不買賬。

即便是當前的Apple還沒有表現出衰敗之象,可是如果在產品本身上出現了問題,就算是未來市場能有轉機,Apple拿不出一個有足夠競爭力的產品,又如何在市場吸引用戶的支援呢?

Apple要的是什麼?

Apple無疑還是當前最好的智能手機品牌,不管你承不承認。此前有人將Android手機進行技術處理後成功安裝了IOS系統,該款機型不過是中低端機型的水準,但是在搭載IOS系統之後的表現異常優秀,幾乎和旗艦機型相差無幾,這就是IOS系統體現出來的巨大優勢。很多人都在問,為何Apple手機這麼受歡迎?系統優勢,超高的用戶體驗度,以及其在行業內高端機型市場的品牌價值,都是其他智能手機產品所不具備的,這就是商業化產品的魅力。

從Apple的角度來講,其在放棄Touch ID之後就是為了降低成本,並將Face ID推廣出去。現在其如果選擇重新啟用Touch ID,只有一個原因,那就是借此來拉攏用戶,進一步增強IPhone新品的市場影響力。今年Apple推出的IPhone SE新品和iPad Air都配備了Touch ID功能,而這兩款產品都特別受歡迎。

即便是現在,還有很多用戶表示,人臉識別功能並不比Touch ID好用,即使沒有屏下指紋識別,側邊指紋也可以接受。可見Touch ID如果回歸,會讓很多IPhone用戶歡欣雀躍,屆時提高新品銷量也並非不可能,而Apple要的就是這個“勢”。

Touch ID並非唯一選擇

其實Touch ID並不是Apple當前提升新品銷量的唯一選擇,下一代新品將會在基帶芯片、相機等硬件上進行較大幅度的升級,同時還會推出一些黑科技功能,所以Touch ID就算是沒有,也不會對新品機型造成太大的影響。Apple首先需要解決的還是產品的創新問題,以及如何維持老用戶,並讓他們願意花錢購買新機。

為了該改變Apple過度依賴IPhone的現狀,其在AppStore、訂閱服務、支付等領域進行大力投入和資源傾斜,並取得了很好的效果。IPhone即便是不能再在市場中有較大的提升,只要能維持現狀,也是很不錯的了。因此,Touch ID大多怕是會算作是一個添頭而已。

筆者認為Apple之所以放出風來Touch ID要回歸到下一代的新機型,就是想看看市場對於這一消息是作何反應。如果能獲得正面的反饋,便順勢將該功能加進去;如果是反面的反饋,那麼Touch ID的回歸將只能是謠言了。但這對於Apple來說,並沒有任何損失。

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