Apple計劃推出播客訂閱服務 將對Spotify形成威脅
2021年01月18日08:00

  1月18日消息,據報導,長期以來,Apple都被視為是播客領域沉睡的巨人,而如今這個巨人正在甦醒。知情人士透露,Apple內部正在討論推出一項新的訂閱服務,為用戶提供播客內容付費收聽服務。

  據科技網站The Information報導,Apple公司正計劃推出付費訂閱服務。這項服務可能會對Spotify、SiriusXM、亞馬遜等其他大型公司構成威脅(Apple當前運營著行業內最受歡迎的播客應用之一)。在過去幾年中,上述公司吞併了大量播客製作公司,在播客廣告市場內獲取更多的控制權。此外,通過對單個播客收費,Apple還可以為播客創造者提供賺取更多收入的機會,將這些內容創作者吸引到Apple的平台上來,讓他們遠離競爭對手的服務。

  Apple公司拒絕對此置評。

  Apple幾乎可以說是播客的代名詞,該公司的iPod產品在20年前為播客行業的創立提供了巨大的推動力。如今,其播客應用被預裝在所有iOS設備上。但是到目前為止,Apple從來沒有嚐試過利用這項業務賺錢,而是用它來更廣泛地支援Apple生態系統的價值。

  隨著其他企業對該行業的整合,Apple似乎也改變了自己的想法。例如,在過去幾年中,Spotify花費超過8億美元,收購了Gimlet Media和The Ringer等公司。這家音樂流媒體服務還投入巨資,對一些高知名度的節目進行獨家授權,比如《喬·羅根經曆》(Joe Rogan Experience)。去年,SiriusXM收購了Stitcher。在大多數情況下,在完成收購之後,這些博客服務都會保持獨立運營,從而最大限度地擴大用戶數量,並且推動廣告收入。

  許多行業內部人士都預計,這些大企業最終都會製作越來越多的獨家播客內容,這樣一來,他們就可以收取訂閱費。如果現在推出訂閱服務,Apple將可以在與其他企業的競爭中搶占先機。

  此前,已經有企業推出了播客付費訂閱服務,例如Luminary,其訂閱服務的價格為每月2.99美元。到目前為止,Luminary已經從包括New Enterprise Associates在內的投資者那裡籌集了1億美元。此外,一些有意製作付費播客內容的製作者,還可以使用Patreon這樣的網站,用戶在這個網站上付費之後可以獲得一個專屬鏈接,收聽付費內容。

  近些年來,Apple一直在悄悄擴大其在播客領域中的版圖。去年秋天,該公司聘請了資深公共廣播電台高管傑克·夏皮羅(Jake Shapiro)來領導與播客創作者合作的團隊。外媒報導稱,兩年前,Apple還與製作公司舉行了談判,為其應用製作原創、獨家播客。據一位知情人士透露,Apple也曾競購Wondery。而去年Apple發佈了第一個自己製作的播客節目,這是一個由Apple Music電台主持人(讚恩·羅威)Zane Lowe主持的訪談系列。

  Apple與內容製作企業之間關於新訂閱產品的對話正在進行當中,儘管目前還不清楚Apple何時,或者說是否會推出新服務。消息人士提醒說,在媒體服務方面,Apple會思考很多因素,很多時候他們的想法並不會轉變為最終的行動。

  過去幾年里,Apple一直在建立多個付費訂閱服務,幾年前,該公司推出了與Spotify直接競爭的Apple Music音樂訂閱服務,隨後他們又先後推出了新聞訂閱服務、視頻流媒體服務、遊戲服務以及最近的健身訂閱服務。如果用戶同時訂閱多個服務,Apple還提供了捆綁套裝,讓用戶可以享受小幅優惠。Apple很可能將其播客訂閱服務也加入捆綁,例如將它與Apple Music捆綁在一起。

  Apple還可以將播客訂閱與現有的媒體服務進行捆綁。去年,該公司宣佈了新的捆綁服務,讓用戶可以使用其多項付費服務,包括音樂、電視和遊戲。

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