“真快樂”App搶先版上線公測 單日UV突破1000萬
2021年01月16日23:03

  “真快樂”App搶先版上線測試單日UV已超千萬,1月15日“開門紅”大促活動當天各種爆品刷屏朋友圈,併成為眾多用戶的“寵兒”。這個全新的購物App,剛面世就引發全網熱烈討論和關注,甚至三天兩度衝擊熱搜榜,如此強大的能量不禁讓人好奇,“真快樂”到底是誰?

  事實上,“真快樂”App是國美推出的新物種,一個娛樂化、社交化的零售平台。“真快樂”App上線意味著國美的戰略升級,推動線下線上雙平台融合,通過娛樂化和社交化的方式拉近與高網感消費者的距離。那問題是,真快樂能帶來什麼?

  突破電器的“舒適區” 品類更齊全

  擁有34年歷史的國美,長期以來都是零售行業的一個代表,其發軔的電器品類更是一直保持著優勢。不過,“真快樂”App卻沒有沉浸於“舒適區”,區別於“買家電上國美”的傳統印象,“真快樂”並沒有把家電品類放在特別顯眼的位置,而是拓展涵蓋百貨家居、食品生鮮、母嬰個護、酒水飲料、家用電器、3C數碼等全品類的優質商品及服務。

  從1月15日開始的大促期間,“真快樂”全品類、超低價格局也開始展現威力,雅詩蘭黛“小棕瓶”、超能洗衣皂、可口可樂、好奇金裝紙尿褲、創維電視等大牌爆款,受到廣大消費者的追捧。值得一提是,“網紅”汽車品牌Tesla也出現在“真快樂”App大促中。

  “真快樂”之所以有底氣在品類上做出如此佈局,主要得益於國美“家·生活”戰略的落地,圍繞“家·生活”的核心需求與痛點為導向,不斷探索新機會,並持續深耕全品類供應鏈, 從家電零售商向“家·生活”整體方案提供商、服務解決商、供應鏈輸出商升級。

  真選好物 更有低價

  消費者真正的“快樂”,不僅體現在更多元化的產品選擇,能否獲得真正的“實惠”依然是用戶做出決策的核心考量。

  “真快樂”推出的“真選好物”“快樂直播”“九九會員”等核心產品與服務,均以經過8重篩選的高品質、超低價的真選商品貫穿。“真快樂”體現出來的低價競爭力源於國美強大的供應鏈,利用供應鏈的優勢對成本進行優化,實現了更深層的價格優勢。

  基於深耕零售領域多年的積澱,國美與眾多大牌廠商建立了深度的合作關係,通過數字化和扁平化的管理降低了自身和廠商的綜合成本,從源頭把控商品質量,把砍去的溢價並讓利給消費者。

  這就為“真快樂”發力“真選低價好物”奠定了基礎。

  視頻導購模式釋放線上線下雙平台勢能

  除了強供應鏈支撐的全品類真選低價好物,“真快樂”把國美近3000家線下門店的優勢也發揮到了極致。

  “真快樂”App仍然有國美“門店”,而且是“一店一頁”,平台會根據位置自動匹配距離消費者最近的門店,用戶足不出戶就能體驗到店購物的暢快。並且以門店為中心,輻射範圍為周邊3-5公里,用戶在“真快樂”App下單,可享受最快半小時送達的“閃店送”,常用商品基本能像點外賣一樣的速度,抵達用戶手中。

  為了真正實現線上線下雙平台聯動,“真快樂”也推出了“視頻導購”服務,用戶在購買產品時可獲得溫情的場景化服務。

  零售發展的趨勢是離消費者越來越近,隨著業態的不斷進化,與娛樂化相結合是行業升級的必由之路,“真快樂”App通過直播活動、“搶-拚-ZAO”、賽事活動等娛樂化玩法,滿足消費者的社交、娛樂等各種精神消費需求,讓“快樂”的理念長久傳遞。

  在“真快樂”App驅動下,1月13日,國美系股票全線上漲,截至當日收盤,國美零售股票收於1.070港元,成交量高達4.08億股,上漲11.46%,成交額達4.29億,總市值230.61億,股價創近3個月新高。

  股價、UV雙創新高,這次勢能釋放,再次證明“真快樂”App擁有的黑馬潛質。零售趨向娛樂化是新經濟、新消費的產物,對於消費者來說是實現精神心理滿足的社會行為,對於平台來說則是鏈接消費者最高效的方式。在消費領域,誰能讓用戶開心、認同,自然也就掌握了主動權和話語權。相信不久的將來,“真快樂”App這匹娛樂化零售界的黑馬,將有機會引領行業的發展。前路已定,未來如何,讓我們拭目以待。

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