2021年,你想看到一場怎樣的發佈會?
2021年01月16日00:28

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  本文來自極客公園

  最近各種網站和平台都在做年終盤點,從一些數據中可以看到,2020 年和之前相比有著很大的變化。比如我們關注比較多的科技展會,還有產品發佈會。今年由於疫情影響,很多傳統的線下活動都改成了線上,有的乾脆是取消,其實還是有一些可惜的。

  現場發佈會的魅力

  在過去,因為廠商在推出新品時需要曝光度,所以會把媒體和合作夥伴請到現場,進行一些閉門交流。一群同樣愛好,和同樣行業的人聚在一起,會更容易碰撞出一些火花。

  現場發佈會有它獨特的魅力,像喬布斯就有著傳說中的現實扭曲力場,是個營銷大師。他最讓人難忘的場景之一,就是在發佈初代 MacBook Air 的時候,直接把電腦從公文袋中拿出來,以此體現它輕薄的特點。

  包括他發佈初代 iPhone 時,重複了兩次的 PPT 設計(Keynote),這都是專為現場發佈會而設計的小情節,觀眾的每一次沉默、歡呼、鼓掌,實際上都是構成發佈會的一部分。

  科技圈這種高管上台演講、發佈產品的習慣,可以說就是從Apple、從喬布斯開始的。國內廠商在向其學習做產品的同時,也把發佈會的那一套模式搬了過來。在很長一段時間里,科技大佬們甚至連套頭衫配牛仔褲球鞋的習慣,都要像素級模仿喬布斯。

  國內開發佈會效果最好的,非羅永浩羅老師莫屬。發佈會前觀眾的歡呼、鼓掌,以及羅老師的‘鎮定一下’、‘再看一遍’,已經成了固定的梗。為什麼他能在發佈會上向你推銷東西的同時還要收門票?靠的就是羅老師的現場演講魅力。

  說回到科技的主題,羅老師在發佈會上的演示環節,也是其宣傳產品的殺手鐧之一。當年在錘子發佈會上一炮而紅的訊飛語音,如果不是在現場實際演示,只是去放 PPT、羅列數據,很少會有人對它的準確率信服,也不會有嚐試的心思。

  現場也容易翻車

  當然就像羅老師說的,現場演示不是誰都敢做。不出意外的話還好,成功的演示會對產品傳播有著加分效果,但另一方面現場也有著很大的不確定性,要是翻車的話,第二天負面新聞就會鋪天蓋地,比如大家熟悉的‘理解萬歲’、‘吵到我用 TNT 了’,都是著名的表情包和鬼畜素材。所謂好事不出門,壞事傳千里,現場演示這件事可以說是有利有弊。

  與現場發佈會相比,線上直播少了很多東西。比如沒有了現場觀眾,其實就少了那種一群人聚在一起的氛圍和儀式感,畢竟大家都是在電腦前看直播,誰也不能保證會一直盯著看。線上直播也有它的好處,降低了部分現場搭建的成本和人員成本,不容易出錯,很多都是錄播,錯了也容易彌補。如果你以做產品的思維去製作發佈會視頻,就像Apple那樣,效果也不一定會差,畫面的呈現方式上甚至會更自由,有更大的發揮空間。

  像做產品一樣做發佈會

  說到底,發佈會的目的其實就是宣傳產品,能去現場感受氛圍的就只有少部分人。過去廠商需要先把信息輸出給媒體,讓他們進行進一步傳播,而現在直播技術那麼成熟、5G 網速這麼快,只要是感興趣的人都能第一時間觀看發佈會直播,不用非去現場,或者等著媒體報導。而對於廠商來說,線上發佈會能玩的花活甚至更多,比如各種舞台特效、AR 效果,小米前段時間還以脫口秀的形式辦了 Redmi 發佈會,好不好笑先不說,反正營銷效果是有了。

  另外說個秘密,其實很多所謂的直播都是提前錄好的,甚至我們作為媒體過去也是大家一群人在電視前看視頻,沒有現場互動,甚至根本就沒去現場。

  疫情不知道還會持續多久,即使有一天恢復,很多事情也已經發生了根本性的改變。比如有人會覺得線上發佈會輻射的人群更多,沒必要去搞線下,觀眾也會想,我在家裡拿 iPad 看直播也是一樣看,何必受罪去線下展會呢?今年變得火爆的直播帶貨,已經打通了上下遊的供應鏈,包括物流和售後等,我們似乎不再需要這樣一個形式化的東西去參與。

  讓我們都有所收穫

  我不是說現場就一定有趣,線上就一定會無聊,其實這就是 2020 年帶給我們的一個全新視野。過去圈子裡的整個風氣被帶得有些偏,不管老闆普通話好不好,會不會說相聲,都得硬著頭皮上去給一群人講 PPT,最近的一個趨勢是都喜歡讓美女產品經理來講。這個事情其實完全可以按自己的調性去自由選擇,能在現場整活搞氣氛的,就繼續給大家貢獻鬼畜素材,不擅長臨場反應,擅長製作節目的,那就大膽想想怎麼在創意上做文章,找到自己適合的方式最重要。

  2021 年我依然對有趣的產品充滿期待,不想只是坐在電腦前看直播,也不一定非要去參加那種其實沒什麼意思的發佈會,新的一年,希望我們都有所收穫。

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