魔幻2020:盤點疫情之下家電行業的大事件
2021年01月11日00:16

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  本文來自太平洋電腦網

  轉眼已是2021年的第二周,2020年因疫情居家隔離的日子彷彿就在昨日,有時不得不感歎時間真快。2020年可以說是極其魔幻的一年,“抗疫”就是貫穿全年的關鍵詞。在這個不平凡、充滿機遇和挑戰的一年中,家電領域發生了哪些大事件呢?今天我們就來簡單盤點一下。

  次世代主機發佈,高刷遊戲電視風頭蓋過8K電視

  如果說2018年是8K元年,那麼在搭上5G熱潮以及國家政策推動的2020年,理應是8K的爆發年,事實上,8K電視確實迎來爆發,2020年我們除了能看到各大廠商上至幾萬元的高端8K旗艦,也能看到一兩萬元甚至幾千元的“親民”產品。根據奧維雲網數據,2020年上半年中國8K電視銷量同比增長462.6%。然而,PS5和XboxSeries X兩款次世代遊戲機的發佈,卻讓高刷遊戲電視搶過8K電視的風頭,成為今年彩電市場的主角。

  誠然,今年落地的8K項目確實不少,但實際上,在各大內容平台的資源仍舊以1080P為主的環境下,8K確實很難給消費者帶來實質的體驗。可以說,妨礙8K普及的並非硬件技術,也非價格,而是內容創作。

  而反觀高刷新率,MEMC算法的成熟以及次世代遊戲機性能的飆升,讓高幀率內容相比高解像度內容更容易實現。而高幀率帶來了實質感官體驗,在近幾年的手機和電競顯示產品上,相信大家已近有所體驗。可以預見的是,在2021年高刷電視仍將繼續迎來增長,價格也有可能進一步下探。

  上半年白菜價的液晶面板,下半年卻暴漲70%

  近幾年,隨著著京東方、華星光電、中電熊貓等一眾國內面板廠商的強勢崛起,液晶面板產能快速攀升,價格也持續走低,大屏液晶電視進入了白菜價時代。而液晶面板的利潤空間減小,也讓Samsung和LG兩家顯示巨頭紛紛宣佈停產LCD面板。

  2020年上半年液晶電視面板價格在歷史最低位上下徘徊,55寸的大屏電視在2020年上半年甚至下探到千元級別。然而峰迴路轉,2020年下半年液晶面板價格卻出現大幅上漲,根據Omdia的統計顯示,11月末,55寸4KLCD電視面板的價格是170美元,而一年前該價格只要100美元,短短一年內暴漲了70%。

  顯然最主要的原因還是因為疫情,這場疫情影響了面板製造商的生產效率,讓面板產能降低。而下半年由於國外疫情反而推高了電視的購買熱情,讓面板供給緊張。即使LG、Samsung顯示都宣佈延長關停液晶電視面板線,但疫情不僅影響了面板製造商,還影響了面板上遊產業鏈的零部件供應,因而,面板的供應仍然緊張。

  可以預見的是,在2021年,液晶面板的價格仍將處於一個較高的水平,幾乎不可能回落到2020年上半年的水平。對於2020上半年入手電視的消費者來說,早買不僅早享受,還能享折扣。

  疫情影響,經濟低迷,廚房小家電卻逆勢增長

  要說今年最特殊的一個家電品類,那必然要屬廚房小家電了,在2020年上半年中國整體經濟呈現負增長的情況下,廚房小家電卻成逆勢增長的勢頭,根據推遲了4個月才播出的央視2020年315晚會上放出的電商平台銷售數據顯示,廚房小家電的銷售額增長89%,三明治機銷量同比增長達到了9841%,電動打蛋器433%,廚師機879%,空氣炸鍋550%,電烤箱165%。與此同時烘焙原料銷售量也同比增長了10倍。更早之前,京東發佈的618戰報數據也顯示,廚房小家電熱度很高。

  廚房小家電之所以能在全國經濟低迷的情況逆勢增長,正式因為疫情催生的宅經濟。正所謂民以食為天,疫情期間隔離在家依舊無法阻擋人們對美食的追求,而各種功能分類細緻的廚房小家電產品正好能為我們提供各種便利,享受製作美食的樂趣。可以說疫情加速了廚房小家電的滲透。前面列舉的數據就能很好的看出來,廚房小家電的火爆。

  當然,疫情只是加速了廚房小家電的滲透,真正讓廚房小家電銷量大幅增長的原因是,年輕消費群體對品質生活的追求。因而在疫情有所好轉的下半年,根據電商平台雙11的戰報顯示,廚房小家電的銷量增長依舊巨大。可以說,在90後、95後年輕人成為市場消費主力的未來,廚房小家電仍將有較大的增長空間。

  直播帶貨爆火,頻頻翻車後趨於冷靜

  要說2020年最火的是什麼?除了“直播帶貨”筆者很難想出第二個能與之匹敵的。2020年的直播帶貨有多火。淘寶直播數據顯示,今年“雙11”預售正式啟動10分鐘,平台成交額就超過去年全天;據商務部監測,僅2020年上半年,全國電商直播就超過1000萬場,活躍主播人數超過40萬,觀看人次超過500億,上架商品數超過2000萬。根據相關機構預計,2020年中國電商直播行業總規模將逼近萬億元。

  實際上,2019年,直播帶貨已然成為了風口,而讓直播帶貨真正爆火的正是2020年這場疫情。在疫情影響下,線下實體經濟受到衝擊,許多商家和品牌都選擇將戰線轉移到線上,而消費者也因疫情隔離在家有了觀看直播的時間。可以說直播帶貨已經成為了一種商品銷售的新渠道,在疫情期間極大的緩解了商家的壓力,對疫情期間刺激消費增長做出了不可磨滅的貢獻。

  不過,直播帶貨火爆的同時,頻頻發生的翻車事件,將直播帶貨數據造假、以次充好、售後維權困難等問題暴露出來。在雙11過後,中國消費者協會發佈了一份《消費維權輿情分析報告》。報告顯示,雙11期間有關直播帶貨類負面信息33.41萬條,日均在1.24萬條左右。同時還點名了李佳琦等多名頭部主播。

  隨著國家針對直播帶貨行業的三項政策出台,對直播帶貨行業的監管趨於嚴格,直播帶貨火爆過後,在2020年末也迎來了“冷靜期”。相信未來,在消費者、從業者以及相關監管部門的共同努力下,直播待會將逐漸邁向成熟,成為一種成熟的商業模式。

  疫情之下,健康家電成為家電行業新機遇

  2020年,疫情給家電行業帶來挑戰的同時,也帶來了機遇,而健康家電就是一個大機遇。在疫情防控常態化的大環境下,“安全健康”成為消費者的剛需,健康家電也一度同口罩一樣成為“抗疫”的必需品。

  在這樣的大環境下,各大家電產品也紛紛像健康方向靠攏,在空調、洗衣機以及冰箱這些和我們日常生活密切相關的電器上體現的尤為明顯。從Q1到Q3季度發佈的新品空調可以窺見,各大品牌推出的新品,大都圍繞健康、新風、節能環保和智能應用功能展開升級變化。帶烘乾消毒功能的洗衣機、帶除菌功能的冰箱以及洗碗機、消毒櫃也在今年備受消費者青睞,呈現出比較明顯的增長態勢。

  2020年的雙十一就可以看作是整個疫情年的一個縮影,根據京東數據,除菌淨化異味功能冰箱成交額同比暴增六倍,洗烘一體洗衣機更是誇張的暴增了20倍。據易購數據,今年雙十一,自清潔、新風類健康空調銷售同比增長195%。

  在已經到來的2021年,疫情防控或將持續常態化,可以預見的是健康家電產品仍將迎來井噴式增長。作為消費者,我們也因擦亮雙眼,謹防各類智商稅商品。

  股價破千,掃地機強勢爆發

  要說2020年末還有沒有什麼讓人印象深刻的事件,那麼主營掃地機器人的石頭科技,在登陸資本市場僅10個月股價就突破千元大關,成為A股中股價僅次於貴州茅台的股票著實是讓人意想不到。當然不止石頭科技,另一掃地機品牌科沃斯也迎來增長,根據其發佈的前三季度財報,報告顯示,公司前三季度實現營收41.4億元,同比增長20%,實現歸母淨利潤2.5億元,同比大增147%。其中第三季度實現營收17.4億元,同比增長71%,當季淨利潤1.2億元。

  掃地機發展的這幾年,可以說是高開低走。數據顯示,2016年~2018年,我國掃地機器人零售量復合增長率達49%,其增速遠超其他家電品類。然而到了2019年,掃地機器人全渠道零售量同比增長1.9%,零售額同比增長2.0%,增速較2018年同期下降接近50%。也正是在這樣的大背景下,掃地機2020年的大爆發才讓人有些意想不到。

  究其原因,掃地機的爆發也正是因為受疫情影響,掃地機海外消費市場需求的暴增,海關總署統計數據顯示,今年1到9月,中國累計出口吸塵器(含掃地機器人)10014萬台,累計同比增長15.8%。同時國內受疫情期間宅經濟爆發影響,今年掃地機器人的銷量一路走高。加著超90%的掃地機器人生產製造環節集中在中國,因而短時間內國內生產企業訂單供不應求的狀態很難改變。

  總結

  魔幻的2020年已經過去,總的來說,2020年家電行業整體呈現出一個穩中求進的態勢,儘管困難重重,但也依舊出現了不少新機遇、新增點。目前疫情對家電行業的影響仍在繼續,在剛到來的2021年,疫情甚至有反撲的跡象。註定,2021年仍將會是佈滿荊棘、充滿挑戰的一年,但同樣,也會有新的機遇在等待著我們。

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