偶像轉型:TFBOYS的“三人行”,千璽成“頂流範本”
2021年01月03日18:07

原標題:偶像轉型:TFBOYS的“三人行”,千璽成“頂流範本”

偶像轉型是必然,但易烊千璽只是少數派。

文/七月

從偶像到演員的“征程”。

隨著巨大的“流量泡沫”膨脹至破裂,國內電影市場開始回歸理性,自帶熱度的偶像們紛紛嚐試轉型。以不久前剛滿7週年的TFBOYS為例,“三小隻”單獨拎出來每個人都有著不小的粉絲基數,也都在電影領域前前後後試水了不少作品,只不過各自的發展路徑完全不同。

從電影方面來說,無論是起點頗高的王俊凱出演了張藝謀大製作的《長城》,還是王源率先出演了更針對年輕受眾的郭敬明作品《爵跡》,這兩位偶像一路走來的轉型之路並不算順利,至今尚未有獲得市場和大眾更多認可的主演作品。

相較之下,有了口碑和票房雙收的代表作《少年的你》,也提名和獲獎了一系列行業獎項,易烊千璽已經和他們拉開了一個身位。而撕掉了“流量原罪”標籤的易烊千璽,所能產生的市場效應在《送你一朵小紅花》展露無餘——預售破2億,上映2天達到5億。

不難發現,獲得了市場和大眾肯定的易烊千璽,無疑是偶像轉型演員中最成功的一個案例。但這樣的發展路徑並不能進行大量複製,因此,市場上更多的是王俊凱和王源這種“流量”轉型過程。不過,易烊千璽主演作品上的不同,足以給其他想要轉型的“流量”提供一個參考方向。

1

—組合三人,時不同命不同—

都在追求轉型。

實際上,TFBOYS組合的王俊凱、王源和易烊千璽均算得上“頂流”,任何一位成員都擁有一波龐大的粉絲群體。但僅從電影領域的發展來看,三個人恰好選擇了不同的發展路徑,也恰好代表了三類“流量”轉型的過程。

可以明確的是,王俊凱算得上是三個人中起點最高的一個:真正意義上的大銀幕首秀,是在張藝謀與荷李活合作的商業大片《長城》中飾演少年宋仁宗。而王源首次正式出演大銀幕角色,則是出演了郭敬明執導的《爵跡》,在其中飾演蒼白少年。這兩部作品基本屬於同時期上映的。

不過,與其他流量演員相似的是,王俊凱和王源的首秀更多的是在粉絲自嗨和網友嘲諷之中被熱烈討論的。畢竟,當時的市場正在邁向深度調整期,大眾審美有所升級、市場標準開始建立,“流量與影片不適配”的誤解逐漸產生,自帶“流量”的王俊凱和王源二人收穫的市場和大眾評價自然算不上樂觀。

而同時期的易烊千璽,除了在《老炮兒》等影片中作為組合的一份子進行客串之外,一直沒有出演其他的電影作品。

隨著2017年9月TFBOYS三小隻分別的個人工作室同時成立,這三位偶像在電影領域的發展愈發展現出明顯的不同。

王俊凱明顯是走了以商業片為主的發展路徑,主演的《解憂雜貨店》口碑評分和票房表現都不樂觀,剩下只有兩部配角作品,至今尚未有被肯定的大銀幕代表作;而王源則選擇了文藝片,在《地久天長》飾演了戲份不多的叛逆少年劉星,雖然獲得了市場和觀眾好評,但這樣的聲量不足以支撐他接下來能夠主演作品。

對比之下,易烊千璽的大銀幕首秀《少年的你》,同樣是他主演的大銀幕代表作,則成功地打開了他從偶像轉型演員的發展之路。這其實是在電影方面走得更早、試水更多的王俊凱和王源想要實現的高度。

2

—被認可的易烊千璽“流量”—

粉絲效應+路人緣。

作為易烊千璽主演的第二部電影,《送你一朵小紅花》一開始受到了相當高的關注度。畢竟,偶像出身的易烊千璽已經在《少年的你》中擔任主演時,已經展現出了他作為演員的潛力所在,市場和大眾想要知道,他是否能夠真正轉型成為有演技的青年演員。

《送你一朵小紅花》的預售票房突破2億,上映首日票房達到了2.36億,截至1月1日為止已經累計了5億的票房成績;貓眼和淘票票的評分分別為9.5和9.4,豆瓣評分目前停留在7.7分。

客觀來講,對於《送你一朵小紅花》這種題材和體量的影片來說,能夠獲得如此的票房表現,很大程度上是受到了主演易烊千璽的影響,他作為偶像所擁有的“流量”有所加成。但同時,影片相對不錯的大眾反饋足以說明,偶像轉型而來的易烊千璽獲得了來自各個方面的肯定。

其實,憑藉在《少年的你》中的用心詮釋,易烊千璽已經受到了市場和大眾的不小肯定。僅從電影方面來說,易烊千璽已經和其他“流量”拉開了一定的距離。一系列最佳新人、最佳男主角的提名和獲獎,都證明了這一點。

值得注意的是,除了龐大的粉絲群體為其保駕護航之外,易烊千璽目前所擁有的路人緣也足夠強大。雖然目前尚無粉絲包場《送你一朵小紅花》的總結數據,但以@易烊千璽地區粉絲團聯盟的包場數據為例,在目前超過1400萬的總人次和5億的總票房中,超過28萬張電影票只占了小部分,更多的還是路人買單。

參考《少年的你》時的數據也能說明這一問題,根據@千家觀影速報發佈的總結數據,易烊千璽粉絲包場共計4563場,票數超過34萬張。對於15.58億的影片大盤來說,粉絲包場所占的比重並不高。這種路人緣的強大,正好體現了易烊千璽已經獲得了市場和大眾的雙重認可,轉型基本成功。

3

—不可大量複製的“易烊千璽”—

流量轉型的必然趨勢。

實際上,“偶像轉型”一直以來都是電影市場上一個被熱烈討論的關鍵詞。像是鹿晗的《上海堡壘》、吳亦凡的《歐洲攻略》,轉型的流量們費力不討好的案例並不少見。那麼,為什麼流量們紛紛想要轉型呢?

在如今的市場上,一代又一代的偶像迭出,卻沒有多少偶像能夠永遠保持熱度不降溫,“流量”的老本總有被吃光的一天。因此,偶像走上轉型演員的發展之路是必然趨勢,也會是一大長期趨勢。

正是基於這樣的大背景,能夠看到在近幾年頻繁出現的《我就是演員》等演技類綜藝節目中,丁程鑫、李汶翰、陳宥維等不少偶像們紛紛參與進來,想要踏入演員的門檻。

同時,對於進入到電影維度中的偶像來說,想要在這一領域走得遠而穩,需要展現出演技實力和市場可能性,而不是自身流量能夠產生多少粉絲影響力。如何轉型成功,成了這些偶像們最大的壓力所在。

對比來看,獲得了各方面肯定的易烊千璽的確成了流量範疇內的一個轉型成功的典範,但他的路徑並不適合更多的“流量”進行複製。

究其根本來看,從《少年的你》的校園霸淩題材和混混小北一角,到《送你一朵小紅花》的抗癌親情題材和腦癌少年韋一航一角,易烊千璽主演的這兩部影片在內容和角色上都比較容易引起大眾共鳴,這首先能夠讓大眾放下對流量演員的偏見。但市場上這種機會並不多,不是所有的流量演員都能夠人手一份的,甚至一部結束再接一部的。

其次,並不是其他的“少年的你”、“送你一朵小紅花”項目都能夠大膽地給流量演員一次嚐試的機會,更多的可能是給到一個沒有用武之地的配角,只能擔當非主角“吸粉”。

對於其他“流量藝人”而言,易烊千璽在電影領域一路走來的成績證明了“流量”有著被主流認可和接納的可能性。同時,易烊千璽的發展路徑其實也給出了一個“流量”轉型的探索方向,在更貼近大眾的口碑作品中充分展現自己,或許更易受到市場和大眾的肯定。

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