盲盒大火 非潮玩品牌跨界蹭熱度
2020年12月29日01:53

原標題:盲盒大火 非潮玩品牌跨界蹭熱度 來源:北京青年報

  盲盒大火 非潮玩品牌跨界蹭熱度

  “人生就像一盒巧克力,你永遠不知道下一個吃到的是什麼味道”,用電影《阿甘正傳》里的這句台詞來形容當下火熱的盲盒文化,似乎再貼切不過。

  日前,“盲盒第一股”泡泡瑪特上市了,國內火熱的盲盒文化席捲的不僅是玩具品牌,傳統的餐飲、家居、電子產品品牌都沒有錯過這波熱度。

  盲盒模式並非泡泡瑪特首創,早在上世紀90年代的日本,這種有“抽獎”屬性的銷售風格已經吸引了不少玩家。作為眾多80後、90後的童年回憶,Pokemon早在1996年就開始發行“集換式卡牌”,日本任天堂公司將比卡超、小火龍、傑尼龜等大家熟知的寶可夢形象印刷成卡牌發售,讓玩家們趨之若鶩。每一份卡包都是不透明的,內有固定數量的隨機卡牌,有基礎款,也有限定款。愛好者們一般先定一個集齊基礎卡的“小目標”,然後再升級目標收集限定款。

  2020年7月,小黃人再度攜手麥當勞,推出小黃人盲盒系列,全套70款,同以往一樣,只送不賣,每買一份“兒童樂園餐”就能收藏一個小黃人盲盒。盲盒的玩具造型可是貫穿各個時代、各個職業,包括原始人、海盜、士兵、吉他手、拳擊運動員等等。大眼仔盲盒包裝,加上裡面的小公仔,不知道讓多少成年人吃下了一份份的兒童餐。

  2020年8月,藉著小米十週年之際,小米推出了“來自未來的朋友系列”紀念盲盒公仔,主角是米兔,共9款造型,全系列是一個關於探索的故事。一艘來自未來的星際戰艦“一往無前號”上有9位船員,身懷絕技、各司其職,穿梭於星系之間,一起探尋未知的世界。

  2020年12月,宜家推出了比約小熊聖誕限量盲盒,玩偶來自宜家經典毛絨玩具比約熊。作為家居品牌,宜家的盲盒也有實用屬性,包括4款小熊和1款隱藏款在內的5個造型分別是:筆插款、便簽款、瓶塞款、禮盒款,以及鑰匙扣,而且只要在門店消費滿一定數額就可以免費獲得,不需要額外花錢購買。

  星巴克的杯子走紅的同時,也推出了不少周邊玩具。今年的聖誕盲盒系列以星巴克小熊為主角,打扮成聖誕老人、麋鹿、雪人等各種造型,憨態可掬。不過,星巴克同期推出的“盲袋”就遇到吐槽聲一片,網絡上一段消費者拆星巴克盲袋的熱門視頻顯示,三個價值358元的盲袋內,放著一模一樣的“過氣”商品,讓不少網友質疑,這是開驚喜還是清庫存?

  除了玩偶,與潮玩實在“不搭邊”的品牌也會在盲盒的內容上做文章,比如旺仔牛奶繼2019年推出56個民族罐刷屏之後,今年又一口氣推出了25個職業罐。既有廚師、髮型師、科學家和老師等常規大眾職業,還有電競選手、飼養員和包租公等隱藏的小眾職業。而今錦上生鮮盲盒則在直播活動中開啟了抽獎送生鮮盲盒的福利,盲盒內藏有小龍蝦、花椒雞或饞嘴牛蛙,吃到什麼全看“手氣”。這些跨界新產品也幫商家收穫了不少人氣。

  不過,隨著泡泡瑪特的上市,盲盒模式引發的爭議再度引發關注。由於玩家需不斷開盒碰運氣,才有極小的概率收到隱藏款,導致囤積了大量重複的款式,而隱藏款因為稀缺價格也是水漲船高,在二手平台價格可能被炒到數千元一個。“工業流水線產品”卻被炒出天價,理智的用戶稱之為“智商稅”。所以,買盲盒有樂趣,也需要理性。

  文/本報記者 陳斯

【編輯:房家梁】

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