Apple與臉書必有一戰
2020年12月18日16:10

原標題:Apple與臉書必有一戰

Apple沒有多少社交元素,但只要有立場,就很容易與其他平台,包括社交霸主臉書引發衝突和爭議。在很多種情況下,爭議和衝突在私下發生,以“冷戰”的方式進行,真正意義上的熱戰其實很少有。

但最近,有消息稱臉書正在協助Epic要對抗Apple應用商店事件後,臉書似乎是要與Apple公司開展一場真正意義上的戰爭了。

目前,臉書面臨的問題是,今年6月份在WWDC上宣佈的iOS應用端發生了兩個比較小但影響巨大的變化,即應用現在開始帶有“隱私標籤”,其中包含所有收集到的用戶數據;另外即2021年初應用將必須明確受到用戶許可後才能追蹤用戶。現在隱私標籤已經開始生效。

可能沒有多少人會在實際操作上通過這一長串的隱私策略,但如果不這麼做只能刪除應用程式。再次下載的話,還得重新啟動對用戶行為的追蹤,要求應用程式使用位置、鏡頭和麥克風等許可。這樣一來,下載和安裝可能上升,但用戶對於臉書的品牌認可或許得重新定位一番了。

換句話說,其實臉書無需收集數據,就能夠獲取到用戶名字、電話和住所,以及他們喜歡什麼不喜歡什麼。但這可能不是最重要的,重要的是,臉書做廣告定位不難,但卻擔心廣告的效果不好,而這是影響臉書利潤的根源。

從長遠看,臉書真正的威脅在於算法的增長。臉書可能已經習慣於使用世界上最全面的個人數據集來訓練算法,這種能力僅次於Google公司。但是因為此番Apple推出的隱私策略,臉書又得重新修改自己的算法,這是一個很大的工作量。

所以,臉書才會公開挑戰Apple。當然,我們從一眼得知的市值上看,臉書確實不是Apple的對手,而且而這有著截然相反的商業模式。所以,最先後院著火的臉書才不得不與Apple反目。

與大多數互聯網服務類似,臉書的模式是“免費”,只需要提供用戶數據給臉書即可。當我們談論個人信息時,臉書事實上擁有比我們任何人都多的數據,人們願意將數據交出來兌換效率或時間。

而對於Apple而言,除了硬件服務外,iTunes Store創立後的娛樂生態也逐漸完善,如果用戶喜歡用現金而不是注意力來支付的話,選擇Apple流媒體服務確實能夠省去沒有廣告的後顧之憂。

所以,現在看,發生熱戰的時刻無法避免。臉書應用需要在iPhone設備上使用,iPhone也需要應用商店生態。所以,彼此共存是唯一的訴求,但他們截然相反的商業模式導致了雙方其實都不願看到的結果。

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