Apple的半條命 並不在iPhone12上
2020年11月02日22:00

  Apple的“好消息”和“壞消息”。

  iPhone 12跌破發行價,華為Mate40系列的國內發佈會等信息,蓋過了Apple新一季財報發佈的新聞。

  北京時間10月29日,Apple公佈了其2020年Q4季度財報(2020年7月至9月),財報顯示,AppleQ4季度營收647億美元,利潤126.7億美元,較去年同期的640億美元營收、136.9億美元利潤,分別增長1%,下降8%。

  從總體營收來看,本季度Apple財報沒有爆出太大的“冷門”。但因新冠肺炎流行期間的“不確定性”,以及全球手機市場格局鬆動,手機廠商新品、戰略佈局密集變動的特殊節點下,Apple財報透露出的一些信號值得持續關注。

Apple2020年第一場秋季發佈會發佈的“中端”iPadAir|Apple
Apple2020年第一場秋季發佈會發佈的“中端”iPadAir|Apple

  “東方不亮西方亮”

  一直以來,iPhone手機是Apple總體營收的主力軍,在2017年、2018年iPhone營收佔比一度接近70%。但第四季度財報顯示,與其他四大業務板塊服務業務、Mac、iPad、可穿戴業務相比,iPhone業務成為唯一同比大幅度減少的業務。

  iPhone業務營收264.4億美元,較去年同期333.6億美元,同比減少20.7%,成為Apple近八年以來iPhone營收佔比的最低點。

  iPhone業務大幅度下滑,一方面,與新冠肺炎有關。大流行期間,Apple大量線下零售店關閉,供應鏈出現限製,運輸延遲。比如,近期,法國新一輪疫情複發,Apple又宣佈關閉法國85%的線下零售店,勢必對新品手機銷量產生較大影響。

  另一方面,與今年iPhone新品發佈路線延遲有關。iPhone 12和iPhone 12 Pro較往年延遲一個月上市,即在AppleQ4季度財報結束之後,而iPhone 12 mini與iPhone 12 Pro Max將更晚上市,延期至11月。所以,本季度iPhone新品營收將納入2021年Q1財報之中。

  此外,在地區營收表現上,Apple三大市場美國、歐洲、大中華地區,除大中華地區降幅達28.6%,其他地區都有所增長。

  一言以蔽之,Apple對iPhone業務、大中華地區的“深度依賴症”正在減少。儘管,核心業務iPhone營收不佳,營收“晴雨表”大中華地區出現下滑,但好在Apple有了“後手”。

  受疫情影響,大量企業員工、學生遠程居家辦公學習,以Mac、iPad為代表的Apple“新生產力”業務,甚至可穿戴設備銷量激增,創下了歷史記錄。其中,Mac業務營收同比增加29%,iPad業務營收同比增加45.9%。可穿戴營收同比增長20.9%,服務營收同比增加16.3%。

  特別是,Apple今年9月第一場秋季發佈會推出的第八代iPad、Apple Watch Series6、2020新款iMac對提振營收功不可沒。如AppleCEO蒂姆·庫克(Tim Cook)所言,“Apple正處於有史以來產品線最豐富的時期。”

  海外分析師預測,隨著本季度Apple One(Apple服務的捆綁包)、Fitness+等新服務的推出,以及未來基於ARM處理器的Mac、macOS BigSur的發佈,都將對Apple財報產生積極的影響。尤其是,姍姍來遲的5G手機iPhone 12系列可能讓iPhone業務重新回到聚光燈下。

AppleCEO蒂姆·庫克(Tim Cook)|Twitter
AppleCEO蒂姆·庫克(Tim Cook)|Twitter

  手機能否“翻盤”取決於iPhone 12

  今年10月Apple第二場秋季發佈會,Apple發佈了其首款5G手機iPhone 12系列。正式開售後,國內各大Apple零售店重現“一機難求”的排隊盛況。儘管不到一週時間,有消息稱iPhone 12跌破發行價,也有消息稱iPhone 12高端產品價格堅挺,有渠道甚至流出Apple為保證iPhone價格穩定,發佈的防止竄貨、降價促銷文件。

  iPhone 12系列一推出就褒貶不一,但不妨礙可能其幫助iPhone業務重回增長,iPhone 12的推出在時間節點上,不算滯後。

  一方面,5G商用一週年,國內5G基站建設超69萬,終端連接數超1.6億,提前三個月完成今年5G基站建設計劃。預計明年,隨著5G基站覆蓋範圍更廣、5G套餐服務逐步成熟,將有更多的4G用戶換機5G手機,5G換機潮或加速到來。在為數不多的高端手機廠商中(Samsung、Apple、華為),iPhone 12系列被選擇的概率較大。

  另一方面,華為因受到美國製裁導致新品手機供應量有限,部分新品延期供應,導致市場產生一定缺口。據市場調研機構Canalys數據顯示,因供應鏈缺貨問題,華為2020年Q3手機出貨量同比下降18%,至3420萬台。

  此外,iPhone 12系列的發佈恰逢國內電商購物季,不同電商平台將從線上渠道帶動3C電子產品企業的銷售增長。

  電話會議上,AppleCEO蒂姆·庫克特別提及中國市場,“大中華地區因9月份季度缺少新iPhone手機產品,受到影響最大。但非iPhone業務營收呈現兩位數強勁增長。中國5G基礎設施非常先進,隨著基站覆蓋增加與完善,Apple進入中國市場的節點剛剛好,Apple有信心在本季度大中華地區獲得增長。”

  “在今年整個週期內,iPhone將遇到很多有利因素,比如,5G十年一遇的機會,Apple有史以來最好的iPhone產品iPhone 12系列,iPhone龐大的用戶群還在繼續增長等等,總體情況非常樂觀。”,AppleCFO盧卡·梅斯特里(Luca Maestri)說。

  題圖來源:視覺中國、Apple、Twitter|責任編輯:靖宇

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