京東數科“產業眾籌+惠民小站” 探索數字化扶貧新思路
2020年10月16日18:33

原標題:京東數科“產業眾籌+惠民小站” 探索數字化扶貧新思路 來源:中國網

  今年10月17日,是全國第七個“扶貧日”,今年也是全面打贏脫貧攻堅戰收官之年,數字科技正成為賦能精準扶貧、增強扶貧實效的強勁“引擎”。作為一家全球領先的數字科技公司,京東數字科技集團(簡稱:京東數科)正以互聯網、大數據、人工智能等新興科技手段,有效銜接扶貧地區產品供給與發達地區消費需求,更好地服務生產決策、塑造市場品牌、助推地方產業生態發展,為推動長效產業數字化扶貧探索新思路。自2016年以來,京東數科“眾籌扶貧”累計共幫助400多個貧困縣,上線眾籌項目超過1200個,募集總金額超過5600萬元,平均超過籌款目標4倍。同時,京東數科已在全國籌建京東惠民小站40000家,在全國招募合夥人超過65000個,京東惠民小站覆蓋超過1800個區縣,覆蓋全國70%區縣,已服務下沉市場用戶超過2700萬。

  “賣不完”爛在手裡,“不夠賣”錯失商機,如何助力貧困農戶生產把握市場微妙平衡點,京東數科開闢了社會力量參與脫貧攻堅的新方向。京東數科2016年將眾籌理念引入扶貧領域,打造“眾籌扶貧”的創新扶貧模式,通過眾籌平台幫助貧困農戶上線農產品,使農產品的生產週期和眾籌的籌款週期完美匹配,解決農戶“籌錢”和“備貨”的問題。同時,高流量的展示平台實現“農戶有地可售,用戶有處可買”的雙向滿足,讓社會大眾都能以更加便捷的方式參與公益,真正做到“消費即公益,購買即慈善”。

  青海剛察縣地處藏區,剛察羊與犛牛是當地百姓的主要收入來源,但口感優良的牛羊肉卻並不為外界所知。在京東數科的“眾籌扶貧”模式之下,產品眾籌不僅為農戶提供了前期畜牧喂養所需資金,也打通了線上的銷售通路,讓平日裡藏於偏遠、籍籍無名的農副產品有機會走向“台前”,充分打開知名度,銷往千家萬戶,累計幫助當地牛羊肉產品銷售超過191萬元。

  為在全國各地推廣複製“眾籌扶貧”,京東數科積極聯動政府、媒體、公益組織等多方力量。如媒體方面,京東數科先後與騰訊、鳳凰衛視、央視7套《每日農經》等同道者合作助農。其中,自2018年8月起,京東數科聯手鳳凰衛視合作推出互動直播公益助農幫農節目——《大家來幫忙》,節目利用全國各省農產品大數據,篩選全國各地農產品,從線上選品、線下實地調研拍攝、融媒體平台宣傳推廣,為貧困地區打造特色宣推銷售產業鏈,全力促成貧困地區特色農副產品的穩定銷路。

  截至目前,《大家來幫忙》節目共播出19期,幫扶了蒙陰黃桃、巴塘Apple、龍州紅江橙、天等龍眼蜜、煙台小海鮮、銅川櫻桃、仁壽曹家梨、梅州三紅蜜柚等產品。“京東數科聯合媒體資源幫助我們巴塘Apple宣傳推廣,節目播出後僅3天農品就全部售罄,讓農戶及時拿到了實在錢”,當地負責人表示。

  與公益組織合作,借助機構組織能力,京東數科正廣泛量化輸出京東體系的產品服務能力,提升各地基層帶頭人電商能力。如2019年,京東數科攜手中國紅十字會舉辦“全國紅十字系統第二屆眾籌扶貧大賽”,通過“紅十字會+扶貧點+農戶+農產品+脫貧帶頭人+互聯網公眾”新型扶貧幫困模式,帶動了各地特色扶貧助農產品及手工藝品如封城凍米糖、南昌鬆花蛋、湄潭翠芽蜜等銷售。據統計,此次大賽先後對接了409個扶貧項目,吸引252萬社會公眾參與,募集金額超人民幣3000萬元。

  在打通線上渠道,為農產品提供線上精準銷售渠道外,京東數科還打造了集商品、宣傳、金融、物流等一站式服務的實體“小京東”——惠民小站,幫助農產品在下沉市場打開當地線下渠道。例如,2018年12月起,京東數科從品牌包裝、物流運輸、打造產品生態圈等方面入手,幫助四川省阿壩藏族羌族自治州金川縣的“金山雪梨”從傳統產品滯銷,到大數據定製下雪梨汁、雪梨糖等多樣化打造,再到上架惠民小站僅一個半月銷售超24萬罐,這是惠民小站服務縣域經濟、助農幫農的一個“縮影”。

  事實上,京東數科一直通過聯動各地政府,助力打造特色農產品品牌,為產品提供銷售渠道同時,提高產品影響力,實現受助對象及政府、企業、消費者的多方共贏。例如,京東數科曾與河南省武陟縣人民政府達成戰略合作,將京東惠民小站業務落地紮根在武陟縣,與當地政府、企業、工廠、百姓四方“共建共贏”,完善城鄉產業經濟鏈,推動產業結構優化升級,激發武陟縣經濟活力,打響“陟選好物”品牌。

  除了京東惠民小站、眾籌扶貧,針對農村地區貸款難、授信難、技術落後等問題,京東數科還充分發揮從城市到農村的零售全產業鏈優勢,以金融扶貧、產業扶貧、數字扶貧等方式為眾多扶貧項目提供全方位的扶貧支援,有效激發貧困地區脫貧的內生動力,實現長期可持續發展。未來,京東數科還將繼續聯動政府、企業、媒體、公益機構等創建一條立體扶貧通路,作為橋樑鏈接一切優勢資源助力扶貧,充分發揮自身用戶、流量、金融、科技等優勢,踐行企業社會責任。

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