完美世界、智明星通、搜狐暢遊、快手在BIGC大會上的分享內容
2020年10月14日11:24

  近日,在BIGC2020北京國際遊戲創新大會上,完美世界、智明星通、搜狐暢遊、快手等企業嘉賓在分享會上進行了主題演講。

  以下為四家企業嘉賓的精簡分享內容:

  完美世界專場分享內容如下:

  主題:關注技術迭代,助力前沿技術創新

  完美世界遊戲副總裁康曉寧、Epic Games China 首席工程師王禰、Google Play 中國區商業拓展負責人趙伊江

  中國遊戲產業想要進一步發展,必然要繼續堅持創新腳步。中國遊戲產業從單機走向移動互聯網的過程中,經曆了多輪軟件與硬件技術的迭代,創新已經成為每個行業從業者的不懈追求,在不斷突破技術邊界的過程中,為市場帶來更多精彩的遊戲作品。

  憑藉深厚技術積累,完美世界遊戲近年來在技術方面持續取得重要研發突破,打造ERA等國內一流遊戲引擎,研發引進VR、高解像度、骨骼識別等新技術,持續探索5G雲遊戲等前沿科技領域。2020年7月發佈的《新神魔大陸》雲遊戲版,成為中國5G商業化之後第一款正式發行運營的雲遊戲產品。

  主題:回溯傳統之美 探尋數字文創邊界

  完美世界遊戲副總裁鄧佩與中華網總編輯、守藝中華品牌聯合創始人穆曉航,中國文化藝術發展促進會青少年藝術教育工作委員會副主任郭婭楠,泡泡瑪特政府事務負責人張越

  遊戲因其特殊的媒體屬性和信息載體屬性,正在文化傳承和輸出的過程中發揮著越來越重要的作用。在文化強國的戰略背景下,遊戲正在為文創產業發展帶來全新思路,助力打造多維、包容、深度的文化生態,承擔多種社會責任。

  作為數字文化產業的深度參與者,完美世界遊戲近年來積極探索文創跨界,打造多個行業經典案例。如《誅仙》手遊聯動南京夫子廟、敦煌文化,展示秦淮、敦煌千年文化風韻;《新笑傲江湖》手遊聯動苗族非物質文化遺產,以中國優秀文化內涵指導數字娛樂產品研發。在回溯傳統文化的過程中,跨越時間空間界限讓玩家與千年文明再次相逢。

  主題:數字產業再造經典IP生命力

  完美世界遊戲高級技術總監-Const、《新笑傲江湖》手遊高級美術總監-任我行、《新笑傲江湖》手遊副主策、主劇情-寒星、

  《完美世界》手遊副主策-花桑

  IP是文化產業的發展基礎,不斷為文化產業發展提供動能。在主題為“數字化產業為經典IP再造生命力”的專題分享中,《新神魔大陸》手遊、《新笑傲江湖》手遊以及《完美世界》手遊項目分別從手遊研發技術趨勢與創新、武俠IP劇情美術創新、IP持續賦能等方面,分享遊戲研發如何再造經典IP生命力。

  當下文化產業領域,IP已經成為彙聚注意力與品牌價值的文化標籤,成為推動文化產業高速發展的重要動因,IP通過優質原創內容彙聚用戶達到市場效益,形成用戶與IP相互支持和共建的健康生態系統。通過對經典IP的重新闡釋,發現IP內涵與時代的價值相承接,讓經典IP持續獲得時代生命力。

  近年來,完美世界遊戲通過對IP內涵的年輕化解讀和多元賦能,連續取得《誅仙》手遊、新《武林外傳手遊》、《完美世界》手遊、《神雕俠侶2》手遊、《新笑傲江湖》手遊、《新神魔大陸》手遊等經典IP新作的成功,用獨特的文化內涵、紮實的核心玩法和創新的工藝表現賦能經典IP,為玩家帶來更多優秀國產原創遊戲產品。

  中國遊戲產業發展至今已擁有無可比擬的本土市場、完整的產業鏈條以及優渥的文化土壤。完美世界遊戲各領域的創新實踐成果,成為國產遊戲在文化、技術、IP等多領域創新實力的縮影。

  主題:《征途》/《COK》經典老遊戲如何做長線運營

  智明星通COK負責人-張羽

  今年《征途》出了一個大電影,現在網遊、影遊聯動是一個趨勢。包括《COK》找王力宏唱主題曲,還有畫冊和網絡小說,大家都在不停地做嚐試。所以品牌怎麼讓別人知道還活著,這一點很重要。

  回歸到社交、用戶體驗、創新,最終老用戶回歸就是怎麼樣通過品牌的傳遞,能夠做一定的自傳播,能夠把CPI降低、召回成本降低,這是我們的思路。如何做到社交用戶體驗,提升老遊戲的留存,這也非常重要。畢竟前面也講到了,一個傳奇的用戶,召回一個就500元,他最後不一定還能留下來。特別是一些VIP,他們是你的衣食父母,怎麼樣讓他在遊戲裡面玩得爽一點,把體驗做好,做解決現有問題的微創新,這是老遊戲長期運營的基本吧,謝謝大家!

  主題:堅守精品,擁抱未來

  搜狐暢遊CDO-韋青

  想跟大家分享一下,近幾年我在遊戲製作過程當中的一些心得體會。

  從我的角度講一下,如何做一個精品遊戲或者爆款遊戲。遊戲需要從用戶群定位、開發流程、遊戲測試、製作人本身出發,才可以打造一款精品遊戲。遊戲測試是遊戲中比較重要的部分。在遊戲測試中,看的主要不是數據,而是要明白在這個版本我需要驗證什麼,從而對你所定位的目標用戶群體瞭解得特別清晰。也不要因為風吹草動影響自己心態和判斷。一定要想明白自己要什麼東西,埋在裡面的東西能不能取到所需。這些才是遊戲測試主要想達到的目標。我們也要更好的瞭解競品的閃光點。所以還是多看多瞭解,跟你在現實生活跟別人相處一樣,多看別人的優點,少看別人的缺點,最後祝大家的項目都能大賣,謝謝大家!

  主題:《天龍八部2》新品類MMO產品研發的工作變化

  搜狐暢遊研發VP-戴鑫

  我是《天龍八部2》的手遊製作人,今天分享從《天龍八部》研發上線的一些經驗。

  主要跟大家分享兩方面,第一方面,對於MMO市場趨勢的認知。我總結了幾個市場趨勢,第一,更高的美術品質。第二,更好的劇情代入感。第三,更豐富的玩法體驗。第四,更自主的選擇與反饋。這是新時代玩家對MMO遊戲更高的追求。第二方面,當前要做這樣的認知產品下,我們研發工作有哪些注意的地方?我們把引擎、音頻、導演、美術項目經理都融入到團隊裡面來。做新時代的產品是不太一樣的,這些都是很重要的部分,要做的更好。另外我們還設置了一系列的標準,以及規範和審查,以此提升遊戲的品質,達到更好的效果。

  另外還有其他一些輔助工具,輔助工具有多個,能使除了性能外,資源的檢查、機械化工作的效率提升,能夠把整個團隊的研發效率進行提升。

  主題:《遊戲發行如何用好流域流量》

  快手遊戲戰略中心負責人-陳曲

  自2018年之後,信息流內容平台崛起,用戶把更多時間放在內容性APP裡面,如何利用好信息流內容去做遊戲發行變得十分重要。但隨著時間的推移,簡單的用買量的方式做遊戲推廣,其方式的弊端慢慢顯現,大家都在買量最後導致買量費用逐漸上漲,最終大量佔用營銷費用。2020年以來,私域流量成為新的流量窪地。用好私域流量方式1.0,大概就是三部曲。第一,是篩選私域流量:篩選平台、篩選結算方式、最重要的篩選達人、主播、IP主、流量主。第二,內容製作的創意性:原創性——作品首先要有原創性,不能和其他作品很相似;創意度——內容腳本需要有趣味性;價值感——輸出積極正向的價值觀;舒適度——內容無不良感受;通用性——內容創意的普適性;重複性——同類型素材效果;匹配度——內容與達人的相似性。第三,作品評估:作品的三秒完播率如何;互動率如何;作品的轉化效果如何。如果作品效果好,應外力追加曝光。如果不好,應積極優化重新上架。最好的效果是與內容匹配的作者深度合作,有效做受眾積累。用好私域流量方式2.0,就是自己做大V,大概有三個關鍵點。第一叫垂直的內容,作品內容應垂直於同一品類,擁有統一性、連貫性。第二是頻繁的互動,需要經常跟社區里的人產生互動。第三是充足的產能,可以用在平台做徵集的方式或者培養生產者生態的方式。

  以上是BIGC2020北京國際遊戲創新大會上,完美世界、智明星通、搜狐暢遊、快手等企業嘉賓的演講概述,完整版以及其他嘉賓發言內容請關注網易有道。

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