票房下滑11%,今年的國慶檔能打多少分?
2020年10月10日12:30

原標題:票房下滑11%,今年的國慶檔能打多少分?

文章經授權轉自公眾號:毒眸(ID:DomoreDumou)作者:毒眸編輯部

據國家電影專資辦初步統計,2020年國慶檔期(10月1日至8日)期間,全國電影票房共產出39.52億元,觀影人次近1億。其中,《我和我的家鄉》以18.7億的票房成績位居國慶檔票房榜首;《薑子牙》13.8億,《奪冠》在國慶期間產生票房3.6億、累計票房6.4億,位居二三名;《急先鋒》檔期內產出票房1.64億元,《一點就到家》累計票房1億元。

從結果來看,大盤終於熱起來了。藝恩數據顯示,2020年9月(9月1日至9月20日)全國不含服務費票房同比恢復率為94.8%,全國影院復工率已經超過92%。在這樣的預熱下,雖相比去年同檔期44.67億元的成績下滑了11%,但今年的國慶檔也取得了歷史第二的好成績——在此之前,國慶檔的票房天花板一般在20億上下。

不過在欣喜之餘,也有一些遺憾的地方。

從客觀條件看,在出國遊玩存在限製的情況下,今年國慶出遊人次是去年同比的79%,按理說應該利好觀影。但從整體數據來看,觀眾的熱情並沒有被充分調動起來:今年各大影片的平均票價為40元上下,相比去年同期37.4元的票價有所上漲。同時放映場次同比上漲了5.9%,達到276.87萬場。但對應的是,今年國慶看電影的人變少了——觀影人次下滑21.6%,只有不到9300萬。

另外,國慶檔整體後勁不足。10月8日大盤2.54億元的成績,只有國慶檔首日的34.3%,僅占國慶檔總票房的6.4%。而去年,國慶假期最後一天票房是4.1億,有著國慶首日成績的一半。

要知道,雖然疫情對上座率仍有限製,但已經放開到75%,除了個別的熱門場次有影響外,已經無法成為限製票房的理由。本質上,還是因為今年作品的口碑沒有真正出圈,無法激起更多非核心觀影人群的觀影熱情。外加在宣發層面,很多影片受時間、預算影響,沒有實現真正的下沉。(點此查看《薑子牙》口碑爭議卻排片大漲,但國慶檔仍大局未定)

具體到每部片子,表現也各不相同。

《我和我的家鄉》(以下簡稱《家鄉》)以逆襲之勢,在想看數據僅有105萬的情況下(《奪冠》《薑子牙》想看人數均超過200萬),在假期第三天拿到單日票房冠軍,在假期後5天的票房佔比均超過50%,甚至一度達到55%。目前其票房成績為18.8億,最終斬獲今年的國慶檔冠軍。

《家鄉》預期超過30億的成績和穩定的長線效益,再次印證了主旋律電影的表達語境在不斷升級後,終於找到了合適的立足點。這一模式能觸動觀眾,愈發成為票房利器。早在國慶檔開始前,雲南一家影院經理就和毒眸(微信ID:DomoreDumou)預言,《家鄉》是他和身邊的朋友在國慶檔期最看好的影片,“一隻潛力股”。

如果說《家鄉》的成功(點此查看主旋律影片大賣,因為年輕人更愛國?)有跡可循,那麼和《哪吒之魔童降世》(以下簡稱《哪吒》)高度捆綁的《薑子牙》,今年的票房軌跡有一些不盡如人意。

《薑子牙》是有史以來開畫前熱度最高的動畫電影,首日排片達到48.6%,並在首日豪取3.6億,創造了一系列記錄。但隨後幾天,因口碑存在的爭議,該片票房和排片存在著一定的波動。10月8號,《薑子牙》的票房和排片已經降至5400萬和26.4%。

當觀眾希望看到另一部《哪吒》,卻觀看了一個講述宿命論的暗黑克蘇魯美術風格的故事時,難免會產生“貨不對板”的情緒——但其實《薑子牙》和《哪吒》是各自立項的兩個獨立項目(點此查看《薑子牙》:一次理想主義的冒險)。而這種因為宣髮帶來的用戶認知落差,此前《地球最後的夜晚》等作品也曾遇到過。今後各個片方該如何去取捨、如何做預期管理,或將成為一個值得長期關注的話題。

至於經曆了刪改、撤檔、提檔等風波的《奪冠》,雖然選擇了提前上映,在淘票票、貓眼上的評分也超過9分,但並沒有在最大程度上轉化為票房,進而“搶跑”帶來的收益也十分有限。雖然《奪冠》在國慶檔首日上座率一度達到了35%,但作為“老片”,還是難以獲得高排片,10月1號的排片僅為8.7%。

因此,也有人提出質疑,如果《奪冠》選擇在國慶當天上映,借助假期的勢能能否吸引到更多觀眾?當然,現在已經沒有機會驗證了。

和《奪冠》製作團隊有重合的《一點就到家》,也上映前也被業內寄予黑馬的期待。基於種種考慮,《一點就到家》選擇10月4號上映,並借由點映釋放出了不錯的口碑。

但遺憾的是,受到宣發規模影響等因素的影響,該片雖也取得了不錯的評價,但並沒有實現逆襲,在首日票房僅為2648.1萬元,上座率也只有10.21%的情況下,院線經理快速調整了排片,上映第二天的排片從16.33%降至8.47%。

總的來看,今年的國慶檔有一個“7分電影現象”。除了《急先鋒》之外,幾部影片的評分都在7分這個區間,彷彿都成色不錯,整體比去年國慶檔的評分要高。但今年國慶檔和“60億國慶檔”失之交臂的原因,或許也正是因為7分電影的不好不壞,少了讓觀眾走入電影院的動力。

綜合說來,今年國慶檔在外界的高預期下,雖然也收穫了不錯的成績,但由於幾部影片在戰略打法上,或多或少還是存在一些值得商榷的地方,因此距離普遍的預期還是存在差距,也未能上演去年《我和我的祖國》《中國機長》雙強爭霸的情況。

不過,今年的國慶檔也徹底激活了大盤,《唐人街探案3》定檔2021年春節檔、《金剛川》即將上映,都讓人對接下來的電影市場有所期待。隨著一些過去的老經驗正在變得不太奏效 ,之後市場會怎樣,還需要進一步觀察,很難在當下給出準確的判斷。

是的,如今的電影市場變化的很快,但變化,不正是電影產業最迷人的地方嗎?

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