原創 Alex L7SNEAKER

　　就在大約一個小時前，Jordan Brand發佈了他們的年度大作，Air Jordan 35。儘管由於在網絡上被過早的曝光，使得它的正式登場，似乎少了幾分以往Air Jordan正代球鞋“千呼萬喚始出來”的神秘感，加上沿用了前作Air Jordan 34的核心科技，這也讓Air Jordan 35在誕生伊始就面臨了不少的爭議。

　　而現在，我們將通過23個關鍵詞，為你詳細地勾勒出Air Jordan 35的從無到有……

　　I。

　　神

　　為什麼會有Air Jordan 35，甚至是為什麼會有Air Jordan，這樣看似沒有什麼意義的設問，恰是過去三十五年里，球鞋文化從無到有的根源。但一個非常現實的問題卻是，Michael Jordan，這一切的答案，也是籃球世界里最偉大的劃時代巨星，如今已經57歲了。而Air Jordan，乃至Jordan Brand品牌整體的主流消費人群中，出現了越來越多從來沒有看過Michael本人打球，甚至不知道Michael Jordan是何許人也的年輕一代。

　　當然，這並非他們的過錯，而是一個時代的特質，但在這個的背景下，一個現實的問題卻是，Jordan Brand需要用Michael Jordan之外的賣點來展示自己的球鞋，譬如Air Jordan 35就是這樣。

　　II。

　　創新

　　Air Jordan系列幾乎能夠憑藉一己之力，讓球鞋文化從無到有，依靠的不僅是籃球之神的種種神蹟，產品本身的特點同樣不容忽視。而如果硬要用一個詞去形容Air Jordan，那便是Innovation，即創新。

　　在Air Jordan球鞋上，我們總是能夠見到各種令人驚詫到下巴脫臼的大膽創新，並且這些創新貫穿於Air Jordan所存在的每一年代——咬文嚼字一點的是，是“每一年代”，而不是“每一年”。

　　就像汽車或手機的更迭一樣，Air Jordan系列的推陳出新，或許也能用“三年一小改，五年一大改”來形容，雖然創新精神毋庸置疑，但限於人類科學水平與成本等客觀因素，要求每一代Air Jordan都做到前所未有，是不現實的。

　　而在經歷了Air Jordan 34的驚為天人後，Air Jordan 35便沒有相比前作做出太大的改變。針對這點，爭議自然不可避免，但反過來想，如果只是從科技創新的角度來說，Air Jordan 5相比Air Jordan 4、Air Jordan 3它們，又有多少創新呢？或許那個年代里的消費者更加寬容吧。

　　III。

　　科技

　　升級而來的Eclipse Plate 2.0搭配前後掌更大尺寸的Zoom Air，相比有口皆碑的Air Jordan 34也算是穩中有升。而以Flightwire覆蓋，暗藏Kurim加固結構的鞋面，同樣代表著如今籃球鞋在鞋面上最高的科技水平。

　　IV。

　　天空

　　飛翔這個詞，始終是Air Jordan球鞋血脈中最重要的DNA，亦是Michael球場上最為人們所熟知的特異功能。

　　也正是因此，在不少Air Jordan鞋款上，我們都可以見到來源於飛行器的設計靈感——Air Jordan 5與二戰戰鬥機、Air Jordan 15與X-15高超音速飛機、Air Jordan 22與F-22猛禽戰鬥機等等……

　　可以說，這些與飛行器相關的Air Jordan球鞋，正是“飛翔精神”的完美載體。而在這其中，今年恰逢誕生三十週年的Air Jordan 5，正是Air Jordan 35最重要的設計主題之一——標誌性的鞋設、腳踝處的填充、鞋身側面的塑料網格，加上某些配色上鞋跟部位的23號碼，這一切都代表著Air Jordan 35與Air Jordan 5之間的血脈相連，以及它和天空的邂逅。

　　V。

　　傳承

　　當然，Air Jordan能夠三十五年屹立不倒，所傳承的，遠不只是幾架飛機，或是幾枚氣墊那麼簡單，而是將對於籃球鞋幾乎極致的追求，引領行業的決心。

　　不過，在消費者日益見多識廣，並且要求愈發苛刻的情況下，傳承與創新，這Air Jordan系列中最為寶貴的兩種品質，在某些時刻，似乎變得存在了些許的矛盾——是一次次顛覆人們對於籃球鞋的認知，實現感官的刺激，並書寫新的秩序？還是沿著經典的道路，穩重求變，溫故知新？這其中固然有平衡的存在，但要做到又談何容易。

　　VI。

　　致敬

　　無論是對於Michael的豐功偉績，還是Air Jordan的輝煌歷史，我們都有著太多的理由對他們脫帽致敬。

　　但從球鞋的角度來說，筆者個人並不是非常認同Jordan Brand從Air Jordan 31上開始使用的“致敬”理念。從某種角度來說，這與Air Jordan賴以生存的創新精神存在著一定程度上的不符。

　　好在通過兩三年的摸索，Air Jordan正代球鞋在依舊採用“向三十年前致敬”大主題的同時，融入了更多像FastFit、Eclipse Plate這樣的新科技，雖然其中有些備受好評，有些尚不夠成熟，但至少避免了被人們所詬病在“致敬”的主題下固步自封。

　　VII。

　　大師

　　Michael讓Air Jordan球鞋得以享有競技賽場上無上的榮譽，但從某種角度來說，真正給予這些球鞋以更多靈魂的，倒是那些在幕後揮灑才華的設計大師。

　　從Peter Moore、Bruce Kilgore到Tinker Hatifield，再到Wilson Smith III、Tate Kuerbis、D‘Wayne Edwards、Jason Mayden……可以說，能夠設計一款正代Air Jordan球鞋，對於球鞋設計師這個職業來說，堪稱雕琢一座屬於自己的終生成就獎。

　　而對於Air Jordan 35，已經多次操刀負責Air Jordan球鞋設計的Tate這樣介紹自己新作：

　　“我們做的每一件事情都專注於打造最強性能的實戰籃球鞋：Jordan Brand一直以來致力於在鞋款上使用高級材料，以提升整體質感，這在Air Jordan 35上得到了很好的體現。當球員們看到或拿起它的時候，就會感受到Jumpman的力量在身後支持著他們。”

　　VIII。

　　接班人

　　Tate提到了球員，所以我們就把下一個關鍵詞，放在了“接班人”上。其實早在Michael尚且沒有退役的時候，Nike就已經在為Air Jordan系列，以及日後的Jordan Brand品牌，尋找年輕一代的代言人。

　　畢竟，即便是“籃球之神”，也難以抵擋住光陰的流逝。至於之後Team Jordan的起起伏伏，我們也曾在此前的欄目中不止一次地有關介紹，這裏就不再贅述了。

　　但值得一說的是，在度過了Air Jordan 33時代言人匱乏的尷尬後，Jordan Brand在近兩年有效地擴充了Team Jordan名單的厚度以及含金量，特別是Jayson Tatum已經朝著聯盟頂級球員成長，而Zion Williamson在所有人看來也都有著無限可能。

　　IX。

　　團隊與個人

　　從目前的代言人矩陣來看，Zion Williamson無疑是Air Jordan 35的第一檔代言人。但根據不少消息，Jordan Brand將在不久的將來，為這位天生神力的年輕前鋒推出個人簽名鞋。由此一來，不由得讓筆者聯想到Jordan Brand旗下代言人多年來在“團隊與個人”這個主題下的選擇。

　　特別是對於Dwyane Wade、Russell Westbrook這樣出任過Air Jordan首席代言人的超級巨星，當他們最終擁有屬於自己的Jordan Brand個人簽名鞋時，球鞋文化範疇的關注度反而不如以往，並且對於正代代言陣容的影響也可謂傷筋動骨。

　　所以，究竟是擁有個人簽名鞋代表更高的榮譽，還是接過Michael的衣缽才是至高待遇，於球員、於品牌、於消費者，或許都有著屬於自己的答案。

　　X。

　　全球化

　　還是說到代言人的問題，在Air Jordan 35第一批發佈的配色中，我們依然找到了有關郭艾倫、八村塁這樣國際球員的故事。來自北美之外，特別是亞洲地區巨大的商業潛力，使得如今的Jordan Brand比以往任何時候都關注對於海外球員的包裝。

　　而這次，讓人感到欣喜的一件事情是，此前似乎一直沒有在Team Jordan找到屬於自己“一席之地”的Luka Doncic，終於獲得了官方“欽定”Air Jordan 35代言人身份。當然，作為NBA當今最出色的新生代球星，Luka也名至實歸。

　　XI。

　　賽事

　　得益於Nike與NBA達成的合作協議，Jordan Brand也得以在世界最高水平的職業籃球賽場上擁有更多官方層面的體現。

　　譬如今年的全明星週末，世界上最優秀的運動員們變身披Jordan球衣，用最偉大的表演致敬了曾經被很多人看為Michael接班人的Kobe Bryant。

　　當然其實還不僅如此，當我們把眼光從萬里之外的NBA，轉移到我們身邊，耐高全明星賽這樣的校園籃球賽事，還有以“下站東單”為代表的民間街球賽事，我們都可以在隊員腳下，以及球場內的其他環節上，見到更多的Jumpman Logo。

　　從這一點來說，即便Michael這個人名，已經從新一代消費者的認知中慢慢遠去，但Jordan這個名字，卻沒有絲毫的褪色。

　　XII。

　　籃球之外

　　除了推出籃球鞋這一“本職工作”之外，Jordan Brand其實從來沒有放棄過在籃球之外，進一步開拓市場——從棒球、橄欖球、拳擊，到滑板、跑步、足球，甚至還有賽車……

　　雖然Air Jordan 35是一雙純粹到極致的籃球鞋，但誰也不能否認，也許在未來的一年內，這款Jordan Brand的年度大作，也會被以各種形式，賦予源於其他體育領域有趣的碰撞。

　　XIII。

　　新訴求

　　新的代言人、新的產品與科技，再加上新的賽事平台，Air Jordan 35以及近些年來的Jordan Brand始終沒有放下推陳出新的步伐。

　　但相比十年，甚至五年前，如今年輕一代的消費者在需求上早已不同以往，他們需要的Jordan，早已不再是每年可以買到一雙的高端籃球鞋，而是一種全方位的運動和潮流體驗，甚至籃球與潮流，這原本存在一定隔閡的兩大領域，在他們看來，本就不該存在的隔閡，就需要Jordan Brand作為行業領先者去打破。

　　XIV。

　　複刻

　　年輕消費者熱愛Air Jordan的複刻球鞋，這是一個毋庸置疑，卻也頗為有趣的事時。就今年而言，Air Jordan 35的推出固然萬眾期待，但它的“前身”，即Air Jordan 5，其實也在今年迎來了一波頗具規模，也不乏誠意的複刻。

　　Michael已經老去，甚至是不會老去的流川楓都已經不再被年輕消費者知曉，但我們依舊可以感受到這些年輕消費者對於Air Jordan 5的關注和熱情，這也許就是球鞋超脫於籃球存在的意義。

　　XV。

　　藝術

　　無論是Air Jordan 35，還是以往任何一款Air Jordan球鞋，從產品的本質上來說，它們都是籃球運動在裝備範疇的衍生產品，職責便是為籃球運動所服務。但為什麼它們在很多時候，卻可以脫離，甚至超脫於籃球而存在，就筆者淺顯的理解來看，答案便是藝術二字。

　　早些時候，在和友人探討藝術的表現層次時，我們便有類似這樣的觀點：如壁畫、雕塑這樣充滿儀式感的傳統藝術作品，以靜態展現，賦予人們在內心對它的領悟和理解，可謂是藝術的第一階段表達；

　　電影、音樂等形式，則讓聲音和光影動態，為人們展現出了藝術的更多維度，這種藝術作品與人之間愈發緊密的交互，便算得上藝術的第二階段表達；而第三階段，藝術的表現形式便是產品，只有產品才可以真正融入人們的生活，將藝術散發於無處不在。我們不願太過抬高球鞋的位置，但從這個角度來說，你很難否認Air Jordan 35的藝術價值。

　　XVI。

　　聯名

　　說完了藝術這樣有些高深，甚至虛空的主題，我們再說回Air Jordan 35上另外一個非常實際的賣點——聯名。藤原浩早些時候自己的曝光，已經讓全世界都知道Air Jordan 35會存在一雙fragment design版本。

　　放眼如今Jordan Brand旗下，THE TEN已成往事，OVO風光不再，真正在聯名上的金字招牌，只剩下Travis Scott和fragment design。

　　而有趣的是，Jordan Brand在邀請這些當紅明星或藝術單位針對複刻鞋款進行聯名，併成就了不少天價款式的同時，其實也沒有忘記在新款Air Jordan上進行聯名的嘗試，只是效果始終不太盡如人意——Travis Scott x Air Jordan 33一度淪為“最便宜的Travis Scott”，而fragment design版本的Air Jordan 34則因為各種原因最終沒有從Sample階段更進一步。

　　希望潮流聯名與實戰款聯名這樣難以駕馭的組合，能夠在Air Jordan 35上展現出一些不同的內容。

　　XVII。

　　套裝

　　在Air Jordan的歷史上，套裝形式的發售早已不勝枚舉，我們此前也做過不少有關的介紹。但在套裝中，能夠在同集團下打破品牌壁壘，實現強強聯手的案例，卻並不多見。一方面，這需要品牌在各個方面具有對自己的信心，和對於夥伴的信任。

　　同時在產品範疇，也需要足夠精彩的故事去支撐起不同品牌產品之間的銜接。Air Jordan 1與Nike Air Ship在去年年末的結合就堪稱巧妙。

　　再加上不久前Jordan Brand攜手Converse為Russell Westbrook打造的個人套裝，這一切都讓我們期待著，也許Jordan Brand也會在Air Jordan 35的產品週期內，去嘗試一些如此有趣的發售形式。

　　當然，同集團下，以套裝形式實現多品牌聯動，其他品牌也有類似的案例，譬如adidas x Reebok，但無論是產品的份量，還是套裝在主題上的契合度，都難以和Jordan Brand、Nike、Converse三大勢力攜手的效果相提並論。

　　XVIII。

　　最後之舞

　　就在幾天前，《最後之舞》這支在今年夏天NBA停擺期間捕獲無數眼球，以公牛王朝最後一年為題材的籃球紀錄片，獲得了2020年艾美獎的最佳紀錄片獎項。而這部紀錄片的熱映，也從球鞋範疇，掀起了一陣雖然短暫，但效果明星的情懷風。

　　況且跟在套裝主題下面來說，如果那一天Jordan Brand、Nike、Converse一同，以公牛王朝的“鐵三角”作為主題，推出套裝球鞋，我會感到萬分欣喜，但也不會太過意外。

　　XIX。

　　競爭

　　強大的產品，加上豐富的運作套路，Jordan Brand固然仍是籃球鞋領域的金字招牌。但如今的籃球鞋市場，競爭之殘酷已經不能用簡單的物競天擇來形容這麼簡單。

　　對於Jordan Brand而言，姑且不說同集團下Nike在明星資源上的絕對強勢，以及產品線的豐富，他們還有面臨來自其他各個品牌的競爭，譬如產品雖有起伏但在籃球鞋範疇始終坐擁聯名最頂級巨星的adidas和Under Armour、近兩年先後回歸籃球鞋領域的Converse、PUMA、New Balance，計劃將在明年回歸的Reebok……況且Air Jordan正代球鞋的高端定位和歷史地位，勢必讓消費往往會用更苛刻的眼光去進行審視。

　　XX。

　　爭議

　　說了這麼多，我們相信在此時此刻，在明天、後天，以及很多天里，甚至在未來一年中，Air Jordan 35都會面臨一定的爭議。誠然，生活中沒人可以做到百分百的人見人愛，球鞋亦是如此，但如Air Jordan這般往往引起巨大爭議，甚至非議的球鞋，卻並不多見。爭議，代表不同觀點的交鋒，而巨大的爭議，更是超高關注度的體現。

　　從這個角度來說，能夠引起爭議，這件事本身，就註定了Air Jordan 35算不上失敗。當然，我們沒有任何必要從輿論上去“洗白”Air Jordan 35，因為它本就並非為大多數人打造；我們也沒有任何權利去鼓吹它將成為歷史的經典，只有時間才能證明這一切。

　　XXI。

　　史上最長

　　即便是最初級的球鞋愛好者，也會知道Air Jordan是歷史上最長壽的簽名鞋系列。再偉大的王朝終有落幕的一天，也許Air Jordan 35未必還會有下一個35年，但其實這並不重要，重要的是，即便系列中也並非每一款球鞋都能讓我們完全滿意，但聽到Air Jordan這個名字，我們依然會對它投入最高的關注與熱情。

　　至於史上第二長的簽名鞋系列LeBron，如果你要問它有沒有可能成為第二個Air Jordan，那麼至少要過17年之後再來討論這個問題了。

　　XXII。

　　未來

　　即便是最偉大的智者，也不能準確的預知未來，況且還是一貫以創新著稱的Air Jordan。但其實早在去年，筆者在私下曾和Tate探討過在未來對於AdaptFit的使用，也許其中的一些想法尚且不夠成熟，但在Air Jordan 35這樣稍顯中庸的平穩過渡之後，等待我們的必將是Air Jordan系列下一次的爆發。

　　而上升到品牌層面，Gentry Humphrey的回歸掌舵，也讓我們對品牌未來的方向更具信息，畢竟又有誰可以說自己比Mr.Jordan Brand更懂Jordan呢？

　　XXIII。

　　實戰

　　說了這麼多，Air Jordan 35到底是不是一雙好的籃球鞋，是否值得購買，其實獲得答案的方式最簡單不過。Tinker曾經說過，每一代Air Jordan的核心價值就是實戰。無論是他還是Tate、Gentry，乃至Michael本人，都認同籃球鞋終是為籃球而生。

　　而在幾個小時前體驗了Air Jordan 35的實戰效果後，我們可以很負責的說，無論你是否喜歡它的外形和理念，它的實戰性能都代表了這個時代最高的水準。所以，在文章的最後，我們建議所有人把Air Jordan 35真正帶到球場，去感受與回味自己一年的等待與期盼，就是這樣。