“iPhone12”缺席 仍是多元化Apple的吸金石
2020年09月18日00:00

  原標題:“iPhone12”缺席 仍是多元化Apple的吸金石

  企業觀察

  iPhone仍是Apple在智能手機市場的殺手鐧。

  2020Apple秋季發佈會對Apple粉似乎是預期大於實際,雖然之前有關iPhone 12的各種說法不斷,但最終並未出現,這或許是因為新冠肺炎疫情對於手機和芯片的生產帶來了影響。Apple Watch、iPad、“Apple服務全家桶”Apple One,以及圍繞Apple Watch推出的線上健身鍛鍊服務Apple Fitness+、兩款芯片——A12仿生芯片和A14仿生芯片成為發佈會的主角。

  從投資市場的反饋來看,雖然對iPhone 12沒能如約而至有短暫的失望,但最終還是給Apple發展前景投了信任票。畢竟,iPhone 12上市不過是時間問題。

  基於市場發展的客觀因素,iPhone的市場見頂日趨明顯,iPhone全球手機銷量達到了2.3億,隨後開始下滑,到了2019年,有數據統計,Apple出貨4630萬部iPhone XR,iPhone 11的年出貨量為3730萬部,兩者相加8000多萬部。

  不僅是iPhone,智能手機的技術瓶頸已經顯現,很難在短期內實現重大技術突破,因此眾多手機廠商都陷入了拚硬件的同質化競爭中,Apple目前也無法實現技術方面的顛覆性創新,在一段時間內無法形成新的增長爆點。

  Apple發力於更多新業務也就成為必然選擇,從發佈會來看,Apple主要瞄準家庭智能服務, 檢測血氧的Apple Watch Series 6、線上健身鍛鍊服務Apple Fitness+都是服務於家庭健康管理,第八代iPad支援各種人工智能應用加速,也就讓用戶使用體驗更流暢,Apple顯然希望它能成為人們辦公娛樂所用的筆記本電腦首選。

  服務與可穿戴業務對於Apple來說,具有更多的增長潛力。Apple在產品及收入結構的調整已經初見成效,今年第二季度,Apple的服務收入為132億美元,同比增長14.8%,占總營收的比例達22.1%,iPhone業務收入佔比則下降至44%。隨著服務收入的快速上升,Apple對iPhone業務的依賴程度進一步下降。

  但這並不意味著iPhone系列成為Apple的雞肋,與之相反,iPhone系列仍然關係到Apple的基本盤,雖然iPhone系列銷量下降,但仍是Apple的重要收入和利潤來源。更為重要的是,iPhone仍處於智能手機市場的TOP位置,無論是用戶號召力、品牌形象,目前其他競品都難以相比。尤其是Apple今年推出一系列定製化平價iPhone,均獲得了良好的市場反饋和業績回報,也說明iPhone仍是Apple在智能手機市場的殺手鐧。

  在iPhone系列依舊具有較強市場競爭力的基礎上,推動軟硬一體的服務生態閉環打造,將讓Apple呈現更多元和繼續保持較高成長性的增長模式,服務收入和利潤的增加,又讓Apple有底氣開始在iPhone業務推動更多的平價產品,吸引包括中國在內的新興市場用戶回流。

  iPhone 12暫時沒來,但仍將是多元化發展下Apple的吸金石,而國際市場的變數如華為目前遇到的挑戰,似乎也被看做iPhone 12的發展新利好。當然,能否給出更好的業績表現,取決於iPhone 12到底有多少新亮點,價格能否更適中。

  □畢舸(財經評論人)

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