統計數據:疫情究竟給全球出版業帶來了多大的衝擊?
2020年08月14日12:03

  原標題:統計數據來了,疫情究竟給全球出版業帶來了多大的衝擊?

  歐美出版集團和相關機構近期陸續公佈了2020年上半年的圖書銷售數據。歐洲國家中,疫情最嚴重的西班牙和意大利出版業損失巨大,德國的圖書銷售額也同比減少了13.9%。出乎意料的是,美國市場紙質圖書的銷量實現了增長,童書出版一枝獨秀,成人小說也擺脫了疲軟。

  在各大國際出版集團中,大眾出版集團有數字出版加持,業務保持了平穩;由於學校關閉,教育出版集團遭受了沉重打擊。也有公司從市場的變化中受益,亞馬遜在今年上半年賺的盆滿缽滿。

  歐洲:收入損失巨大

  歐洲出版商聯合會在最新發佈的旨在量化疫情對歐洲出版商影響的報告中指出,“(疫情)對需求的影響是顯而易見的:在大多數實行社交隔離的國家,書店的銷售額下降了75%至95%。”3月下旬,西班牙和意大利是歐洲受災最嚴重的兩個國家,其書店銷售額分別下降了80%和75%。4月份的情況更糟,法國大型書店的銷售額下降了96%。

  伴隨銷售額下降的是出版商收入減少。“3月中旬至4月中旬,法國的整體銷售額下降了66%,其中某家最大的出版集團之一在4月初的銷售額下降了90%。”“在意大利,近三分之一的出版商估計3月份的營業額損失超過70%。”據估計,受到疫情影響,德國的出版業在今年上半年損失了5億歐元(約合人民幣41億元),西班牙則損失了2億歐元(約合人民幣16.4億元)。

  根據德國書業協會的數據,今年前六個月,德國圖書銷售額與2019年同期相比減少了13.9%。其中低穀出現在3月23日到4月19日,所有渠道的圖書銷售額同比下降了46%。但隨著書店重新開放,銷售數字正逐步回升,尤其是童書板塊表現優異,在今年前六個月的銷售額增長了3.6%。在德國,實體書店是最大的圖書銷售渠道,在2019年的營業額為42.9億歐元(約合人民幣352億元),在整個市場份額中占46.2%。網上書店(包括實體書店的網上銷售業務)銷售額為18.6億歐元(約合人民幣152.7億元),占整個市場份額的20%。2019年,德國圖書市場的總銷售額為92.9億歐元(約合人民幣762.6億元),比2018年增長1.7%。

  書業的停頓、書展等活動的取消,導致許多出版社不得不調整原定的出版計劃,推遲甚至取消了新書上市。意大利大約已經取消或推遲了2.3萬種圖書上市,約占年產量的三分之一。在德國書業協會的問卷調查中,有超過一半的受訪者表示已經將部分出版計劃延後至明年,36%的受訪者表示,部分出版計劃已經完全取消,其中大多是小眾題材或者出自不知名作者。協會主席卡琳•施密特-弗里德里希斯擔憂,“這種趨勢正傷害文學和文化的多樣性。”

  在線下活動停滯的同時,歐洲的書籍線上銷售業務激增。4月初,許多網絡書店在法國的銷售額是去年同期的2倍甚至3倍,意大利的網上圖書銷售額首次超過了實體書店,佔據了47%的份額。電子書的銷量也上升了,法國圖書館的數字下載量是去年同期的五倍,學生們也從紙質教科書轉向在線學習材料。不過,這一轉變的消極影響是數字盜版的急劇增加。在歐洲出版商聯合會的報告中指出,“西班牙版權組織CEDRO在4月份記錄的西班牙數字圖書盜版數量是去年同期的3倍。”

  各種報告和統計數據中唯一的亮點是閱讀人數的增加。據歐洲出版商聯合會估計,全球有33%的人在疫情期間在家中閱讀更多的書籍或收聽更多有聲讀物。

  美國:銷量奇蹟增長

  作為疫情最為嚴重的國家之一,美國的出版業也備受打擊,但出人意料的是,2020年前六個月,紙質圖書的銷量居然實現了增長。根據NPD圖書調查公司的數據,今年上半年,美國市場共賣出了3.221億冊圖書,比2019年同期增加了2.8%。但這一數字並不值得慶幸,目前尚不清楚上半年的圖書銷量將如何反映在銷售額和出版業收入上,許多暢銷書的價格也相對偏低。另外要注意的是,NPD的調查數據並不包括教科書。由於學校關閉,教科書出版商們遭受了巨大的損失。

  圖書銷量增長的原因是多方面的。一是由於兒童非虛構圖書的銷量增加,這些書籍幫助父母在學校關閉期間為孩子提供教育和娛樂。二是在喬治·弗洛伊德死亡事件之後,有關種族關係和社會正義的圖書銷量激增。

  兒童及青少年非虛構類圖書是漲幅最大的版塊,與2019年相比增長了25.5%。其中,教育和參考書板塊的銷量增長了64.6%,遊戲和愛好板塊增長了41.2%。最暢銷的是售價只有8.99美元的《我的第一本寫字練習冊》,在今年上半年暢銷書排行榜上排名第9位,賣出了37.9萬冊。

  兒童及青少年虛構類圖書的銷量增長了7.1%,其中經典小說板塊漲幅超過11%。戴夫·皮爾奇的《神探狗狗》第八冊《Fetch-22》毫無懸念地蟬聯童書銷售冠軍,銷量超過40.2萬冊。YA小說類別在前六個月的表現也很出色,這要歸功於蘇珊·柯林斯的暢銷書“饑餓遊戲”的前傳《鳴鳥與蛇的歌謠》,這本新書的銷量超過88.7萬冊,成為2020年上半年最暢銷的圖書。

  成人虛構類圖書經過過去幾年的銷售疲軟,終於在今年前六個月增長了2.9%,其中表現最好的子類別是圖畫小說,銷量增長了10.3%。出版商認為這是因為人們在疫情期間在家有更多時間閱讀,同時也需要更多擺脫沮喪現實的途徑。迪莉婭·歐文斯在2018年出版的《龍蝦鳴叫之地》是今年上半年最受歡迎的小說,銷量超過71.4萬冊。最暢銷的小說新作是珍妮·康明斯的《美國醜聞》,銷量為36.2萬冊。

  成人非虛構圖書的銷售量在2020年上半年下降了3.4%,其中旅行子類別的跌幅為42%,商業與經濟、健康與健身等子類別都出現了兩位數的跌幅,抵消了烹飪與娛樂(漲幅為30.8%)、手工與愛好(漲幅為11.9%)等類別的增長。

  教育出版巨頭承壓,大眾出版仰仗數字化

  各大頭部出版集團日前也公佈了最新的財務數據,從已經披露的財報來看,教育出版巨頭們正承受著疫情帶來的巨大壓力。

  培生公司在財報中稱,由於疫情造成的“巨大破壞”,培生的收入在2020年上半年下降了17%,為14.92億英鎊(約合人民幣134.5億元)。上半年虧損額達到2300萬英鎊(約合人民幣2.08億元),而去年同期的利潤為1.44億英鎊(約合人民幣13億元)。不過培生也表示“情況正在改善”,理由是6月份的銷售情況良好。

  2020年原本是學樂公司慶祝成立100週年的日子,但這個百歲生日顯然過的比較“鬧心”。學樂在2020財年第四季度(2020年4月1日至6月30日)的收入減少了1.87億美元(約合人民幣13億元),跌幅接近40%,直接導致2020財年的銷售額同比下降了10%,總收入為14.9億美元(約合人民幣104億元),運營虧損額為8850萬美元(約合人民幣6.2億元),其中第四季度虧損4620萬美元(約合人民幣3.2億元)。在2019財年,學樂的盈利為2500萬美元(約合人民幣1.8億元),其中四季度的利潤為3200萬美元(約合人民幣2.2億元)。

  最大的降幅來自兒童圖書出版部,銷售額較去年同期下降了49%,為1.32億美元(約合人民幣9.2億元)。學樂表示,收入的大幅下降是由於校園書展和俱樂部活動明顯減少。大眾市場圖書部門的銷售額增長了45%,達到8040萬美元(約合人民幣5.6億元),這主要是受到《鳴鳥與蛇的歌謠》的拉動。同時,學樂的Klutz系列書籍和活動工具包在本季度也表現良好,因為父母們都在尋找能夠幫助在家上學的孩子練習STEAM技能的活動。

  學樂董事長兼CEO迪克·羅賓遜表示,公司迅速採取行動,通過減少庫存,削減支出以及暫停股票回購計劃來保留現金。鑒於今年秋天美國學校重新開放的前景充滿不確定性,學樂降低了對2021財年的收入預期,期望隨著學校的逐步開放,“對通過讀書俱樂部和書展銷售的兒童讀物的需求能夠複蘇。”

  今年秋季,學樂將推出戴夫·皮爾奇為超級暢銷書《神探狗狗》創作的新作《汙垢與懲罰》,同時還將通過 Cat Kid 漫畫俱樂部推出皮爾奇的全新系列。此外,J·K·羅琳在結束《哈利·波特》系列13年後出版的第一部童書《The Ickabog》也定於11月上市。

  相比教育出版,大眾出版集團的經營要相對平穩。美國五大大眾出版集團之一的哈珀·柯林斯在2020財年第四季度的收入同比下降了3%,降至4.07億美元,但是利潤卻增長了9%,達到4700萬美元。不過,2020財年的總利潤仍然下降了15%,為2.14億美元,總收入同比下降5%,為16.7億美元。

  實體書店的關閉給圖書銷售造成了消極影響,哈珀·柯林斯的收入增長主要由電子書拉動,在第四財季,電子書的銷售額大幅增加了31%,數字有聲書增長了17%。數字產品銷售已經占哈珀·柯林斯該季度總收入的29%。

  同為“五大”之一的西蒙與舒斯特集團同期收入同比下降了8%,為2億美元。但削減生產成本的舉措頗為見效,第四財季的利潤增長了9%,為3800萬美元。今年5月,西蒙與舒斯特的CEO卡羅琳·雷迪去世,由喬納森·卡普(Jonathan Karp)接任CEO一職,公司管理層保持了平穩。

  西蒙與舒斯特的數字產品銷售額也在第四財季猛增了44%,其中電子書銷售額增長了51%,數字有聲書銷售增長了34%。

  阿歇特集團的收入在6月實現了強勁反彈,從而將2020年上半年的收入下降幅度控製在7%。繼4月和5月的收入分別下跌38.6%和21.8%之後,阿歇特在6月的收入增長了20.6%。其中,阿歇特美國公司在上半年的表現最佳,銷售額僅下降了1%。

  書展遇冷,亞馬遜盆滿缽滿

  與出版集團相比,處境更為艱難的還有書展的主辦方。母公司RELX近日發佈財報稱,2020年上半年,勵展博覽集團的業務收入2.01億英鎊(約合人民幣18.2億元),與2019年同期相比下降了71%,經營虧損為1.17億英鎊(約合人民幣10.6億元),而去年同期的利潤為2.31億英鎊(約合人民幣20.9億元)。

  受到疫情影響,勵展博覽被迫取消了許多現場活動。其中包括3月的倫敦書展和後來改為線上舉行的美國書展。2020年上半年,展覽收入的3%來自電子資源。RELX拒絕對會展行業的未來做出預測,但表示,計劃於2020年召開的所有展會中,約有15%已經在3月中旬至6月取消所有活動前順利舉行完畢。它希望在2020年下半年舉辦大約178個展會活動,約占年計劃召開會議的30%。另外有30%的活動已經確定取消。北美到10月才能舉行大型會議,而歐洲的演出也要到9月才能恢復。

  也有公司從大環境的變化中受益。儘管供應鏈受到了影響,但亞馬遜的在線銷售額在2020年第二季度同比增長了48%,達到459億美元。第三方賣家的銷售額增長幅度更大,飆升了52%,達到182億美元。該季度的總銷售額比2019年增長了40%,達到889億美元,利潤增長了87%,達到58億美元,遠遠超出預期。該財報一經披露,亞馬遜的股票應聲上漲了5%。

  來源:王睿 出版人雜誌

關注我們Facebook專頁
    相關新聞
      更多瀏覽