飛利浦退樂扣樂扣進 小家電真是一門好生意嗎
2020年08月11日05:21

  本文來自家電網

  就在飛利浦傳出正就出售小家電部門事項與海爾、美的等企業進行接洽,以確定它們是否有收購意向的消息後不久,韓國保鮮盒廠商樂扣樂扣就宣佈正式進軍中國小家電領域,並推出了四大系列數十款小家電產品。飛利浦和樂扣樂扣截然相反的行徑,就如同兩根沿著不同方向攪動的棍子,將小家電市場攪得更加撲所迷離:小家電真是一門好生意嗎?

  逆勢崛起

  不可否認,疫情引爆的宅經濟讓小家電成為家電業最大的贏家。

  中國電子信息產業發展研究院發佈的《2020上半年中國家電市場報告》顯示,上半年我國家電市場零售額規模為3690億元,比去年同期下降14.13%。相比之下,生活小家電市場與去年同比微增1.45%,規模擴大到911億元,尤其是以廚房小電和個護品類為主的新興小家電市場表現更加亮眼。

  數據顯示,618期間廚電類的三明治機、電烤箱、打蛋器等產品成交額同比增長超185%,破壁機、空氣炸鍋、多用途鍋、果蔬解毒機等新興家電產品成交額同比增長超200%;個護家電也獲得大幅增長,如按摩器的成交額同比增長240%。

  其中小熊電器作為小家電行業的黑馬,在業績上呈現出逆市上揚的態勢,7月13日晚間,小熊電器發佈的2020年半年度業績預告顯示,上半年小熊電器銷售收入約17.23億元,同比增長45%。

  業內人士認為,小家電的走紅是天時地利人和的結果,一來疫情促使“宅經濟”的引爆,使家庭消費由線下向線上轉移、服務型消費向商品性消費轉移,再加上健康需求的爆發,帶動了廚房小家電以及健康家電的增長。

  二來小家電自身具備短平快的特性,這導致其在市場上的打法更類似於美妝產品這類快消品,在設計上緊扣“顏值”標籤,在定價上更加註重產品的性價比,在營銷上更加依賴線上以及網絡紅人,而在疫情下,直播帶貨形式的興起,帶起了小家電的銷量。

  以上種種使其更加切合當下消費需求的變化以及擁有更加精確的目標人群——年輕人。實際上,年輕人已經成小家電線上渠道的主要消費群體,CBNData的《2018年全國小家電線上市場發展報告》指出,在廚衛、個護和家居小家電用戶群體中,近半用戶分佈在19-30歲。

  融合線上和年輕群體,讓小家電成為了疫情時期的爆款產品。

  小家電是好生意嗎?

  從數據來看,小家電確實是一個未來可期的產業,然而就如同富有營養的荷塘會引來一片細菌、真菌一樣,小家電的龐大市場也吸引了不少創業者的進駐。有數據統計顯示,2020年上半年,小家電企業註冊量出現短期井噴,在疫情稍有好轉的3月份,註冊量就增長了4874家,較2月份環比上升了546%。

  這意味著小家電的康莊大道上擠滿了選手,這讓小家電這盤生意變得沒那麼好做。首先,小家電並不是一個新興的產業,這意味著在多年的發展中,不缺乏發展壯大的企業,而在小家電這條賽道上,首先遇到的就是美的、九陽、蘇泊爾等一眾好手。這些玩家擁有龐大的生產線、線下渠道資源以及品牌影響力,在面對風險時也具備更高的抗風險能力,由線下轉移到線上的動力與能力充足,深度依賴線上模式的品牌,很快就會迎來大品牌的反攻。

  另一方面,小家電的技術壁壘並不高,這使其成為進入門檻非常低的產業,而正因如此,小家電內部將會面臨非常激烈的競爭,從而導致企業的成長風險高。由於技術門檻,當一款新產品面世時,就會出現更多跟風模仿的產品,流量就會分散,為了吸引用戶,只能繼續研發新產品,繼而又被模仿的惡性循環。這意味著,進入小家電行業容易,但紮根小家電行業,形成自身的品牌卻很睏難。更重要的是,入場券的氾濫,將導致小家電產品品質的整體下降,最終將行業拖入泥潭。

  不可否認,當下的小家電行業充滿了機會,卻鮮少培養出能夠在行業紮根的品牌,入場者眾多,冒頭的卻沒有幾個,更多的是無數個泯然眾人矣的退場。

  (家電網® HEA.CN)

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