專訪《漫威:超級爭霸戰》項目總監翁蓓蓓:相信未來與漫威的戰略合作不僅局限於移動端
2020年08月02日12:28

  作為全球數字娛樂領域最具知名度與影響力的年度盛會,2020年第十八屆ChinaJoy於7月31日至8月3日如期在上海新國際博覽中心舉辦。

  在此期間,新浪遊戲有幸採訪到《漫威:超級爭霸戰》項目總監翁蓓蓓,聽講述關於《漫威:超級爭霸戰》這款大IP產品的一些發行方面的經驗

  漫威宇宙龐大的世界觀,為無數粉絲展現了一個充滿現象力的世界。在《漫威:超級爭霸戰》中,玩家也將以超級英雄的視野,去探索這個世界。

  以下為採訪實錄:

  1、當初代理《漫威:超級爭霸戰》這款遊戲引起了很高的關注度,能否談一下當初代理這款遊戲時候主要是看中這款遊戲哪些內容呢?

  我們是2018年秋天,和研發商Kabam進行正式接洽的。那年的5月,《復仇者聯盟3:無限戰爭》在國內火熱上映,票房高達24億人民幣左右,一聲響指,宇宙間半數生命灰飛煙滅——幾乎所有漫威粉絲都在焦灼期待19年5月的“複聯”十年終局之作的完美落幕。這無疑也是發行漫威IP遊戲的最佳時機。

  當時國際市場已經有若干“漫威”世界觀的正版授權遊戲。這其中,《漫威:超級爭霸戰》是最引人注目和獨具特色的。它是一款RPG風格的移動格鬥遊戲,在完美還原電影的同時,對漫威宇宙進行了更深度挖掘。復仇者聯盟、鐵甲奇俠、蜘蛛俠、美國隊長、驚奇隊長、捍衛者聯盟、X戰警、異人族、銀河護衛隊、神奇四俠等漫威超級英雄和超級反派都將嚴格按照漫威的故事敘事在經典史詩戰爭場地展開精彩激烈的搏鬥。

  《漫威:超級爭霸戰》遊戲劇情共計6幕24章,大約每4個月更新一章劇情副本,賬號等級目前最高60級,沉澱了七大類四百種資源和四千種禮包組合。遊戲的聯盟戰爭採取賽季積分製,每賽季聯盟戰爭持續近1個月;聯盟副本採取週期製,8天1次,持續6天。總體來說,作為一款14年已經在國際市場上發行的遊戲,《漫威:超級爭霸戰》劇情豐富,系統深邃,玩法曆久彌新。憑藉自身的優勢,遊戲還斬獲多項國際大獎,包括2018年Google最佳安卓遊戲獎。

  2、作為一款大IP產品,能簡單談一下《漫威:超級爭霸戰》這款遊戲在運營方面與其他遊戲的不同之處嗎?

  《漫威:超級爭霸戰》自國內IOS端上線至今,已經快6年了,期間它在AppStore的玩家評分一直維持在4.8分以上,口碑穩定。而這6年來,遊戲堅持通過每月一次的大版本更新來保持著持久的生命力。

  2019年5月遊戲的國內安卓版本上線。時值《復仇者聯盟4》電影熱映,遊戲在中國的用戶基數也迎來了又一波爆發增長,直到14個月後,這款遊戲的安卓端日新增仍然可以持續突破一萬以上。

《漫威:超級爭霸戰》項目總監:翁蓓蓓
《漫威:超級爭霸戰》項目總監:翁蓓蓓

  通過對國內外遊戲用戶行為的分析和對比,我們對這款國際通服的遊戲的運營,也逐漸摸索總結出了適用於中國本土的獨特經驗。

  1、漫威IP雖然非常吸量,但其本身玩法會更複雜和依賴操作性。——我們一直在持續優化新手玩家的體驗,尤其照顧到沒怎麼玩過格鬥卡牌類遊戲的玩家,以進一步提高遊戲本身的留存。

  2、運營手段上,因其是全球通服的遊戲,比較難平衡各個地區玩家的感受和體驗。我們一切活動的出發點,都儘量做到最大化保證中國玩家的利益。不論是電影檔期還是中國本土化的節假日,我們都會配合推出一些運營活動來滿足不同玩家的需求,讓中國玩家體會到官方的誠意。

  3、運營策略上,這款遊戲是一個非常長線的遊戲,本身的養成線非常長,初步成型需要半年左右的時間。所以我們給新手用戶做的引導涵蓋很多方面,包括關卡攻略,陣容搭配或者是角色的專屬解析等等,我們都在持續幫助玩家梳理。我們希望玩家在遊戲中有個好的開始,並可以長期享受漫威宇宙中對戰的快感,樹立長期的目標。

  4、除了新玩家的體驗之外,我們會持續收集中國核心老玩家的遊戲反饋意見。這些老玩家遊戲時間非常的長,有的是從14年開始就加入到遊戲中,是遊戲最核心的一批用戶。我們會針對不同版本,推出的不同的活動,甚至遊戲中的英雄平衡性進行探討,瞭解他們的一些想法,並總結篩選出合理有效的反饋給開發商,進行優化。

  3、今年下半年《黑寡婦》等漫威系列IP電影會上線,我們遊戲《漫威:超級爭霸戰》會有什麼跟電影相關的內容嗎?

  MCOC這款遊戲幾乎每個月都會有一次大版本更新,每次更新都會推出新的漫威宇宙的英雄、新的劇情副本、新的主題競技場以及功能平衡性調整。——這些為遊戲注入了源源不斷的新鮮血液。

  遊戲中的每一位角色均來自於漫威宇宙中——既包括電影,也包括漫畫。只要漫威的影視作品或者漫威作品又推出了新角色,同期遊戲內也會相應推出對應的角色來豐富玩家的體驗,供玩家瞭解漫威宇宙的世界觀。

  MCOC不同於其他的卡牌遊戲,因為漫威IP本身的世界觀建立在多元宇宙的背景之下,所以同一個名字的英雄在不同的階段、不同的多元宇宙都對應不同的角色,有著不同的形象和技能,這是對IP內容劇情的忠實還原。舉例來說眾所周知的鐵甲奇俠,就包含了原版漫畫鐵甲奇俠和電影鐵甲奇俠,再如去年配合電影《蜘蛛俠:英雄遠征》,遊戲推出了蜘蛛俠(潛行戰衣)角色,擁有這個角色你可以使用和電影一樣的夜行衣蜘蛛俠進行戰鬥,非常酷炫。

  因此 按照慣例,配合著《黑寡婦》電影上映,遊戲必定會推出新的黑寡婦角色和對應的活動副本。《黑寡婦》電影在國內原定的上線日期是在2020年5月1日,因為疫情原因暫停,《黑寡婦》也據稱推遲到了今年11月份。

  但是在電影取消檔期之前,MCOC遊戲中配合電影上線的黑寡婦版本就已經製作完成,並已經加入到了5月的發佈計劃中。故遊戲已經在5月份提前推出了黑寡婦的副本和新英雄,讓玩家提前體驗了黑寡婦的專屬劇情內容和角色,我們也會在11月份《黑寡婦》電影正式上線的時候,同步推出簽到登錄等活動,直接贈送電影同款黑寡婦,屆時請不要忘記登錄遊戲領取。

  4、是否方便能分享下《漫威:超級爭霸戰》的一些發行方面的經驗嗎?或者說發行這種大IP產品有什麼值得注意規避的問題嗎?

  說起《漫威:超級爭霸戰》的國內發行上獲得的經驗,主要包含兩個方面,一個經驗是在市場側的,一個經驗是在和IP授權方合作側的。

  關於市場側:

  大IP當然是獲取流量最佳的敲門磚,但千萬不要讓遊戲變成流量的管道,從這頭進來,那頭流失,揮一揮衣袖,不帶走一片雲彩。

  2019年有兩個案例讓我印象深刻:6月27日後一週內,是電影《蜘蛛俠英雄遠征》核心宣發期,遊戲雖然未匹配運營活動,但自然新增和收入明顯上漲;7月年中遊戲大促,雖然已經錯過電影核心宣發期,但推出運營活動,遊戲在一天內的收入是電影宣發一週的總合。

  IP遊戲新用戶獲取,更依賴於IP當下市場熱度,但市場熱度持久性有限,且大量湧入的新客只是IP的粉絲,不代表一定能留存下來轉化為遊戲的活躍用戶或者付費用戶。IP遊戲的收入,一定是更依賴於運營活動,而非IP市場熱度。

  國際同服的海外代理遊戲,當代理髮行商對於遊戲版本優化和運營節奏的話語權有限的情況下,一定要努力帶著鐐銬跳舞。

  此外,大IP當然是獲取市場資源和拓展跨界合作的最佳敲門磚,一定記得好好利用。

  2、IP授權方合作側

  這是一個老生常談的話題,也就是IP的監修問題。

  我們雖然之前也累積了許多和日本IP合作的監修經驗。但漫威作為一個國際一流IP,其對於市場合作方案的把控篩選,對於圖片立繪的設計修改,會更加嚴苛和細緻。

  UGC因為產出質量的不可控,是不被允許的;和食品品牌的跨界合作是有風險的;蜘蛛俠的形象,涉及到比較複雜的版權歸屬,儘量避免使用;圖片如果出現月亮,需要有一些陰影來增加畫面的美感——諸如此類。

  一定要努力帶著鐐銬跳舞,同時隨著經驗的累積,再來慢慢總結那些舞姿更美麗。

  5、能簡單談談未來《漫威:超級爭霸戰》整體的一些發展方向嗎?

  MCOC這些年來,除了版本內容之外,遊戲功能、玩法和系統都在做不間斷的優化和更新。遊戲目前的玩法系統主要包括競技場、劇情挑戰、活動關卡挑戰以及公會玩法四大塊。

  比如今年4月份新推出的“侵襲玩法”,實際上是一個共鬥玩法,這玩法可以支持玩家匹配隊友,自行選擇boss和buff,共同商討戰術、一同闖關。它彌補了競技場玩家和PVE玩家之間的空白,除了公會以外,你可以進行合作挑戰。這個玩法對新玩家非常友好,因為可以組隊老玩家帶著一起刷獎勵,再也不是孤軍奮戰了。總的來說,我們和開發商共同的目標是瞭解不同人群對於MCOC不同的定位和追求,我們希望給與大家我們能夠承諾的一切。

  目前可以透露的是這些已經在日程的計劃——

  近3個月內計劃:

  為了提升競技場的體驗,我們會優化AI的難度和,並且我們會提升競技場獎勵。我們還會推出獨特的3星推薦英雄競技場模式。

  近6個月內計劃:

  侵襲玩法的進一步豐富:包括增加新的駭客挑戰,優化現在的駭客等級難度。未來可能會加入侵襲排行榜。

  未來12個月內計劃

  我們會加入自動請求幫助功能、改進增益BUFF的UI界面、增加角色過濾器,平衡不同PI值玩家的匹配體驗。

  另外,還有更多正在開發的功能系統將會在未來與玩家見面:

  1、戰鬥重播功能,這個功能可以加入未來的比賽和社交元素中,理所應當幫助大家互相分享勝利時刻。

  2、雙角色戰鬥,這個功能將直接允許切換第二位角色加入戰鬥中,這個玩法還在早期的設計階段。

  3、全新社交——聲望等級系統,這個新的系統可以幫助玩家和其他玩家建立聯繫,並且不用老套繁瑣地互相截圖分享就可以彼此分享快樂和榮譽。

  4、單人競技模式,也處於非常早期階段,這個玩法更照顧到哪些想拚個人策略而不是硬實力的玩家,這個玩法會幫助大家實現。

  這些年來,MCOC一直在伴隨著大家身邊,見證了召喚師的快樂和榮耀,成為了我們生活必不可缺的一部分。

  6、因為有了現在這款發行漫威產品的經驗,未來還會考慮代理其他漫威IP相關的產品嗎?

  當然會考慮代理其他漫威IP相關的遊戲產品,這也是和漫威戰略合作關係的踐行。並且只要遇到合適的產品,相信未來的合作不一定僅僅局限於移動端,

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