周杰倫首秀 明星直播還有多少想像力
2020年07月27日02:02

  來源:北京商報

  原標題:周杰倫首秀 明星直播還有多少想像力

  用戶預約量超過1600萬、開播僅5分鐘500萬人同時在線、在線總觀看人次破6800萬……7月26日晚間,周杰倫的直播首秀沒讓快手失望。雖然沒有唱歌,但僅僅是變魔術,周杰倫就讓業內外看到了明星流量帶給直播的無限可能。據北京商報記者不完全統計,僅近3個月內,已有超百位明星亮相各大直播平台,不僅與粉絲互動,也嚐試了直播帶貨等新玩法。在直播這條已經日漸擁擠的賽道上,自帶流量的明星是平台的新砝碼。

  500萬人同時在線

  “周杰倫要表演魔術了!爺青回!”7月26日晚,周杰倫的直播首秀在千呼萬喚之下,終於揭開神秘的面紗。據快手平台的數據顯示,當日20時,距離直播正式開始還有30分鐘,直播間率先播放不同翻唱版本的《Mojito》便實現5分鐘超120萬人觀看。而當20時30分周杰倫正式出現時,直播間的用戶便已突破500萬人。據快手官方微博發佈,本場直播在線觀看總人次破6800萬,最高同時在線人數達610萬。

  在此次直播前,周杰倫與快手之間也早已進行了多次合作。以今年3月開播、周杰倫作為發起人的綜藝《周遊記》為例,該節目便是由快手獨家冠名。隨後在今年5月,快手則宣佈與傑威爾音樂達成版權授權合作,獲得周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平台版權授權,用戶可在快手聽到周杰倫的經典歌曲及觀看歌曲MV,同時快手創作者在創作短視頻時也可使用周杰倫的歌曲及MV作為配樂及素材。

  而此次的魔術直播,同樣也有跡可循。6月1日,周杰倫正式發佈視頻宣佈入駐快手,這也是周杰倫第一個中文社交媒體賬號,且周杰倫在視頻中表示,該賬號的關注人數達到1000萬人時會表演最強的魔術直播,同時還會有禮物。

  上述視頻發佈後,瞬間吸引大量粉絲的關注,僅用了三天時間,周杰倫的快手官方賬號粉絲量便已突破千萬人,截至北京商報記者發稿時,該賬號的關注人數已達到2487.2萬人。而此前承諾的魔術直播也終於在7月21日確定時間,並開啟預約通道,最終實現超1600萬人進行預約。

  “粉絲量和直播首秀的預約量均證明著周杰倫的個人影響力,隨此衍生的流量和熱度、曝光度無疑會成為平台方爭搶的優質資源。”在投資分析師許杉看來,當下短視頻雖熱度正旺,但競爭也愈發激烈,因此若能拿到優質資源,在爭奪市場的過程中便能掌握更多砝碼。

  “合謀”雙贏

  在簽約明星方面,直播平台越來越努力了。此前抖音已於今年3月簽下羅永浩,被認為是直播平台對於明星資源的進一步綁定。彼時,抖音和快手對羅永浩的“爭奪”也一度傳得沸沸揚揚。

  羅永浩選擇了抖音,如今,快手也靠周杰倫扳回一城。而在快手的明星資源中。周杰倫只是其中之一,北京商報記者僅以“明星”為關鍵詞在快手上搜索用戶,便發現數十位明星的身影,包括黃渤、鄭爽、張雨綺等演員,以及黃子韜、張靚穎、蕭敬騰等歌手,入駐的明星粉絲量從數十萬到上千萬不等。

  今年以來,快手也圍繞著平台上的明星資源舉辦了多種活動。其中在今年1月,快手開啟了“明星開黑節”,包括林更新、王俊凱等明星均現身快手進行遊戲直播,同時黃子韜也在此時宣佈入駐快手,這在當時為快手帶來較大的流量與關注度。

  “當下,明星進入互聯網直播逐漸成為趨勢,這意味著互聯網傳播時代的全面到來,這也更加突出了媒體融合時代的特徵”,在中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉看來,互聯網直播與傳統廣播電視直播的不同之處在於,前者互動性更強,不僅有娛樂功能,還包含社交功能、商業功能等,互聯網直播其實是更綜合、更融合化的傳播。

  值得一提的是,在目前的直播賽道上,入局的選手越來越多,競爭也越來越激烈。《中國新媒體發展報告No.11(2020)》顯示,直播和短視頻仍處於黃金髮展賽道,在短視頻方面,抖音、快手兩家公司仍將佔據兩強位置,隨著兩家公司打造閉環生態加快流量變現,二者的用戶重合度將會不斷提升。在業內人士看來,這也意味著快手仍面臨著發展挑戰與激烈的市場競爭,此時擁有的明星資源無疑是吸引用戶的一張王牌。

  與此同時,對於明星而言,魏鵬舉指出,之所以願意到平台進行直播活動,一方面直播平台可以給明星帶來巨大的價值,另一方面平台需要高流量明星為其強化吸引力、引流,總體來說二者的合作達到了“合謀”的效果。

  為進一步瞭解後續會如何圍繞手中的資源進行佈局,北京商報記者向快手方面發出採訪函,截至發稿時,對方暫未予以回應。

  流量非王道

  目前明星與直播的玩法已越來越多樣,除了單純地與粉絲互動聊天外,遊戲直播、直播帶貨等也愈發普遍。而據北京商報記者不完全統計,近3個月內,便有超百位演藝圈明星走進直播間。

  與此同時,網絡直播也獲得更多的認可。7月15日,國家發改委等13部門便發佈了《關於支援新業態新模式健康發展激活消費市場帶動擴大就業的意見》,明確鼓勵發展新個體經濟,進一步降低個體經營者線上創業就業成本,支援微商電商、網絡直播等多樣化的自主就業、分時就業。

  但明星直播雖手握流量,翻車事件也頻頻發生。以影視劇《清平樂》中扮演徽柔和懷吉的兩名演員為例,此前直播中便曾被觀眾質疑說話欠缺分寸而一度引髮質疑。此外在本月初,某酒企曾因看中演員小瀋陽在微博、抖音等平台擁有上千萬粉絲,決定與其合作帶貨直播,但沒想到的是,直播當晚只成交了20單,第二天還有16單退款。

  “與傳統直播存在的問題相同,明星在互聯網平台直播同樣涉及商業規範、內容傳播監管等問題。”魏鵬舉如是說。而現階段,用戶對於明星直播也更加理性,儘管明星的流量在最初能夠帶來曝光度與市場影響力,但假若內容質量不佳、缺乏專業度,流量也無法抓住用戶的心。

  上海戲劇學院院長黃昌勇認為,明星在平台直播是一場雙贏遊戲,但是如果前期策劃不佳就會成為個人秀的狂歡。且直播需要團隊之間的配合,包括前期的節目策劃,要根據直播內容的特點、市場情況以及地域特色來製作內容,以及要考慮到直播過程中與粉絲的互動等。

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