上線6日即登頂,《Pocket Sniper!》飛速衝榜的“銀色子彈”是什麼?
2020年07月27日11:00

  舉槍、瞄準、擊殺,目標人物應聲倒下,完美達成狙殺任務的並不是電影里的特工007,而是在《Pocket Sniper!》中化身為“神槍手”的你。

  《Pocket Sniper!》是一款新鮮的第一人稱休閑類射擊遊戲,玩家需要化身Sniper,精準把握時機、擊殺所有目標人物。除了瞄準人物,玩家還能利用環境佈局中的木塊、氣球、炸藥等道具的破壞力完成擊殺任務,被海外玩家戲稱為“《Angry Birds》與《Sniper Elite》的結合體”。

  除了玩法本身,《Pocket Sniper!》同樣引人注目的還有驚人的登榜表現。遊戲在7月6日上線iOS平台,僅用一週時間就飛速攻下美國免費總榜+遊戲榜榜首,並霸榜數日,表現亮眼。

  而在《Pocket Sniper!》快速上榜的背後,Mintegral為其輸送彈藥,以旗下創意實驗室Mindworks的定製化創意策略與互動素材為核心,輔之以精準的推廣策略與變現良方,助力遊戲快速衝榜的同時提升收益。

  目前,Mintegral是《Pocket Sniper!》推廣與變現雙側合作的最大渠道之一。

  新穎吸睛的創意素材是搶佔用戶眼球的重要武器。Mindworks為《Pocket Sniper!》定製化設計了全方位創意策略及“可玩廣告+交互式Endcard”交互式素材。

  與普通視頻對比,Mindworks製作的可玩廣告實現了131.81%的IVR提升率、及243.39%的CVR提升率,高效助力遊戲大規模獲取優質用戶。

  挖掘當地玩家偏好,捕捉打動玩家的關鍵點

  “知己知彼”是高效攻略目標用戶的第一要義。為了幫助《Pocket Sniper!》快速打開歐美市場、獲取優質用戶,Mindworks針對歐美用戶的射擊類遊戲偏好進行了精準深入的市場調研。

  通過研究,Mindworks發現,歐美玩家對於遊戲玩法及操作體驗尤為關注;同時,與其他類型遊戲相比,射擊類遊戲更加講究玩家的眼手配合及反應能力,擊殺目標達成是遊戲成就感的關鍵來源;因此,操作體驗與遊戲滿足感是歐美射擊類遊戲的重點要素。

  基於這些特性,Mindworks將遊戲體驗作為可玩素材的創意重點,通過關卡組合、遊戲音樂等元素放大遊戲成就感,讓玩家在沉浸式可玩場景中更好地體會《Pocket Sniper!》暢快與趣味。

  循步漸進的關卡設計,超越原生遊戲的試玩體驗

  為了加速玩家的沉浸過程、降低學習門檻,Mindworks將整個試玩體驗分成了新手教程與上場實操兩個關卡:

  第一關以簡單的定點射擊開局,減少用戶對遊戲操作的陌生感,迅速上手遊戲;

  第二關增加狙擊難度,設定走動的狙擊目標,挑起用戶挑戰欲,刺激玩家繼續遊戲。

  此外,Mindworks在試玩體驗中加入背景音樂,渲染狙擊場景的緊張氛圍,加強遊戲節奏感,與操作體驗結合營造良好的觸聽感受,刺激玩家保持連貫射擊,激發下載慾望。Mindworks創意能力是 Mintegral的“殺手鐧”之一,除《Pocket Sniper!》外,Mindworks已幫助頂級發佈商如Voodoo, Lion Studio, Tastypill等的多款遊戲製作優質創意素材,轉化效果亮眼。

  得力推廣:精準出價,助力高效獲取優質玩家

  除了創意素材,得力的推廣策略也是迅速獲取優質用戶的關鍵。基於對遊戲的深入分析,Mintegral為《Pocket Sniper!》製定了完整的推廣策略,多角度助力遊戲快速衝榜:選擇以超休閑遊戲為主的優質渠道進行投放,覆蓋美國地區的頭部渠道,精準觸達高質量目標用戶,有效提升ROI;靈活優化出價策略,採用拆鏈分梯度出價策略,設置IDFA/IPUA鏈進行分別出價買量,幫助遊戲快速獲取目標客戶。

  經過Mintegral的推廣助攻,《Pocket Sniper!》的廣告轉化表現持續提升,廣告展示量逼近3000萬。

  聰明變現:多場景變現+精細化運營,實現收益最大化

  聰明的變現方式不僅能幫助遊戲獲得收入加成,還能保證優質的用戶體驗,讓用戶對遊戲愛得更深。

  為了在兼顧用戶體驗的同時,提高廣告變現收益,《Pocket Sniper!》依據遊戲情節與場景,在遊戲內部署了多個激勵視屏廣告與插屏視頻廣告,吸引用戶通過主動觀看廣告獲得更多金幣以解鎖更多武器,並接入Mintegral覆蓋全球的優質視頻廣告資源進行高效變現。

  在運營上,Mintegral採用分層邏輯,基於對各個分層變現數據的深入分析,對底價進行深度優化,在實現收益最大化的同時,幫助提升waterfall運營效率。

  此外,Mintegral還會結合競品調研分析、各階段收益占比情況、變現量級及eCPM趨勢等數據,及時為《Pocket Sniper!》提供變現建議,幫助遊戲隨時把握最新動態,優化變現策略。

  通過Mintegral助力,《Pocket Sniper!》的單日廣告填充率最高達60%+,單日廣告收益最高提升244%,由Mintegral貢獻的廣告收益占遊戲整體廣告收益的40%。

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