引爆新遊增長,《最強蝸牛》深度合作巨量引擎亮出宣發新招式
2020年07月21日14:07

  受客觀因素影響,今年全球手遊玩家數量和市場收入迎來爆髮式增長,但同時,旺盛的市場需求加劇了各大廠商的競爭,許多CP廠商面臨市場份額被搶占、與發行商溝通成本高、發行變數大、利潤低等種種困局,紛紛開始嚐試研運一體化的轉型之路。

  前不久,由廈門青瓷研發運營的一款收集放置類遊戲《最強蝸牛》一炮走紅,通過與巨量引擎平台深度合作,從內容到宣發完全結合產品特性和平台屬性進行量身定製,迅速從小眾領域滲透到大眾市場,成為今年最大的爆款黑馬。6月23日上線首日即獲iOS免費榜第一、暢銷榜第五,上架次日進入暢銷榜TOP2,截止7月1日,依舊保持免費榜第一、連續霸榜10天的成績。

  廈門青瓷將巨量引擎作為《最強蝸牛》重點發力平台,並取得驕人成績,既體現出平台優質資源和營銷能力的價值升維,也為高壓環境下的遊戲行業及中小CP廠商,提供了實現短時爆發和長效宣發的絕殺技。

  非典型品類遊戲如何破圈?超前預約投放強化產品認知

  作為一款以玩梗為本質、放置為玩法的開腦洞遊戲,《最強蝸牛》憑藉其固有的搞怪路數、精良的幽默畫風、出人意料的反套路設計,給人眼前一亮的視玩體驗,成為年度最會“玩梗”的遊戲之一。如果說,超硬核產品性能是其作戰前線的深厚內功,那巨量引擎則是其出奇製勝的絕招利劍。

  上線前1個月,廈門青瓷便開始聯合巨量引擎多個產品進行預約買量推廣,通過達人+PUGC+硬廣投放提前預熱,設置懸念激發核心玩家和泛娛樂群體的探索欲,吸引預約留資,為遊戲全面曝光蓄勢。5月20日-6月22日,《最強蝸牛》預約投放成為巨量引擎遊戲行業消耗最高產品,截止6月30日,成為巨量引擎第一個單包消耗最高產品。

  好的創意素材能夠帶來更好的瀏覽體驗和更多的曝光機會。廈門青瓷基於平台數據洞察,緊扣產品特性並貼合用戶群體對短視頻內容的喜好,聯合《萬萬沒想到》創作團隊打造創意搞笑的系列微劇,抓住用戶群體試玩心理強勢吸引大波流量,快速形成高效轉化。

  深耕多元內容互動玩法超級挑戰賽+全民任務引爆全網焦點

  建立起產品感知和品牌印象之後,如何進一步加強與用戶群體的溝通,打造自發傳播“嗨點”?抖音平台具有豐富創意互動玩法和激勵種草機製的“超級挑戰賽及全民任務”模式成為首選,《最強蝸牛》通過優質內容+鋪天蓋地式強曝光,深度喚醒用戶群體記憶,高效覆蓋泛娛樂人群,搭配遊戲站轉化組件,打通互動轉化鏈路,實現深度下載轉化。

  6月25日,《最強蝸牛》在抖音發起#wo的高能瞬間 超級挑戰賽,深度契合遊戲中“蝸牛”阻止邪神、拯救地球的法玩,引導用戶群體打開腦洞發佈秀出絕活的創意視頻,動用平台優質資源進行集中曝光,觸動用戶群體關注及參與,引發《最強蝸牛》遊戲熱潮,上線7天話題頁視頻總曝光量超37億,截止7月20日播放量已破110億。

  巧妙融合《最強蝸牛》遊戲元素的“我要發車了”2D蝸牛貼紙是此次活動的一大亮點,幽默搞怪、模擬真實開車場景的互動道具帶來樂趣十足的互動體驗,在一眾達人的帶頭示範下,引發眾多平台用戶跟風創作,迅速成為爆款貼紙,投稿量上線7天便超抖音超級挑戰賽平均水平,達59.5萬+。

  明星達人高度捲入,引爆全民共創熱潮,讓《最強蝸牛》的影響力全面提升。通過與120+多種類星圖達人、112個抖音遊戲垂類達人合作,將《最強蝸牛》以深度原生內容植入,引燃用戶群體互動熱情,精準傳遞品牌信息;大張偉、陳浩民、辣目洋子等多位搞笑、高人氣明星達人也紛紛自發加入視頻互動的行列中,頭部效應凸顯。CPM+CPA+全民任務現金激勵的靈活組合,最大化發揮達人引領效能。

  碎片化的用戶場景和多元化的興趣分佈,對遊戲品牌主的增量挖掘提出了挑戰,倒逼媒體平台不斷升級迭代營銷效能。巨量引擎依託強大的數據流量優勢,時刻洞察多元化和動態化場景下的用戶群體需求,幫助品牌找到與用戶群體隨時隨地溝通的最佳鏈路。從《最強蝸牛》爆款打造案例中,可以看到巨量引擎平台對整個遊戲行業及中小CP廠商的幾點價值:

  佈局預約買量新玩法,精細化覆蓋意向用戶群體。在新遊上線前通過投放預約買量的方式,能大量獲取性價比更高的意向用戶群體,提升整體買量效果。巨量引擎平台涵蓋豐富的預約買量技巧,可以精準匹配品牌主投放需求,在前期積累大量種子用戶群體。

  聚合優質內容眾創,破壁圈層凸顯聯動勢能。短視頻佔據用戶群體大量泛娛樂休閑時間,為遊戲品牌創造了豐富的商業機會。巨量引擎基於強大的短視頻內容生態和明星達人生態,創造抖音挑戰賽、全民任務等引領行業的多元互動創意玩法,激發內容裂變勢能,打響品牌聲量的同時,為後期用戶群體留存和下載提供重要保證,助力實現長期穩定運營。

  便捷化、透明化接入門檻,讓遊戲發行簡單高效。新遊發行難、效率低一直是遊戲品牌主的一大痛點,巨量引擎打通全平台產品矩陣,創造便捷的全流程一體式接入門檻,在廣告數據、監測量化等多維度開放透明化機製,助力品牌主實時追蹤和優化廣告投放效果,全面提升發行效率。

  搭載自研自發轉型快車道,構建中小CP廠商增量護城河。產品為王時代,尤其對中小CP廠商來說,只有從單純開發模式向自研自發模式轉型,才能為自己贏得一席之地。巨量引擎憑藉強大的技術能力和良好的社交商業生態環境,為中小CP廠商遊戲發行指明方向,保證其長效運營能力的同時,真正完成有效增量積累。

  從《劍與遠征》到《最強蝸牛》,巨量引擎的遊戲發行能力得到進一步驗證,可以說,巨量引擎已成為CP廠商自研自發的最佳合作平台之一。從投放節奏掌控、目標興趣人群洞察、到創意素材優化調整、互動玩法巧妙設置,巨量引擎充分發揮流量、產品、數據、內容優勢,打造覆蓋遊戲預熱、首發、公測全鏈條的發行解決方案,為整個行業突圍流量紅海踏出一條可實踐的高效路徑。

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