潔面儀“鼻祖”倒在了19歲——科萊麗將於9月底關停
2020年07月21日12:30

原標題:潔面儀“鼻祖”倒在了19歲——科萊麗將於9月底關停

新京報訊(記者 王真真)近日,歐萊雅集團旗下美容儀品牌科萊麗(Clarisonic)在官網及社交平台賬號宣佈,品牌將於2020年9月30日正式關停。在美容儀市場火熱的當下關停科萊麗品牌,歐萊雅集團並未給出太多解釋,只表示做出這一決定是為了將注意力集中在其他核心業務上。

圖/社交平台截圖

科萊麗中國官網尚未發佈關停公告,授權銷售渠道已開啟折扣模式

科萊麗在宣佈品牌關停消息的同時,還表示所有產品將在科萊麗官網、絲芙蘭、亞馬遜、ultabeauty等授權零售渠道5折出售,售完為止。售後條款在品牌關閉後,會繼續生效至2022年10月31日。

因科萊麗潔面儀需要定期更換刷頭,科萊麗方面建議消費者在品牌關停之前,多囤一些刷頭備用。9月30日之後,科萊麗不再銷售設備、刷頭和附件,但消費者可以在授權零售商購買科萊麗產品,以庫存供應為準。

此外,對於消費者關心的個人賬戶等隱私問題,歐萊雅集團方面表示,科萊麗會員賬戶會在2020年10月1日起停用,科萊麗會員也可以聯繫集團刪除個人信息。

科萊麗創立於2001年,2004年正式在美國市場推出,該品牌首次將聲波科技拓展到個人護理領域,被稱為潔面儀“鼻祖”。2007年,被美國脫口秀主持人奧普拉稱為是年度最愛單品後,科萊麗潔面儀在美國迅速走紅。2011年,科萊麗被法國美妝巨頭歐萊雅集團收購,歸於高檔化妝品部門。2012年年底,科萊麗正式進入中國,成為最早打入中國市場的潔面儀品牌之一,被人們稱為“洗臉神器”。

圖/歐萊雅中國官網截圖

新京報記者注意到,自宣佈關停品牌起,科萊麗英文版官網中的所有產品均以5折銷售,如MIA PRIMA聲波潔面儀的售價從99美元降至49.5美元。截至7月20日,科萊麗英文版官網上的產品均顯示已售罄。

圖/科萊麗英文版官網截圖

雖然截至目前,科萊麗中國官網、科萊麗官方微博、官方微信公號、天貓旗艦店、京東自營旗艦店、絲芙蘭官網等尚未發佈品牌關停的公告,但新京報記者發現,科萊麗天貓旗艦店與京東旗艦店已於7月15日開啟折扣模式,折扣優惠將持續至7月25日。活動期間,mia2潔面儀售價從989元降至799元。眼部V臉提拉緊致儀的價格下降幅度最大,從2449元降至1499元。

圖/科萊麗天貓旗艦店截圖

潔面儀“鼻祖”為何沒能活過20歲?

作為家用美容儀器的代表品牌,科萊麗曾憑藉爆款清潔刷Mia Prima風靡市場。有報導稱,科萊麗在2010年的零售額高達1億美元。近年來,美容儀器功能愈加多樣化與智能化,在基礎的深層清潔功能上,消費者對家用美容儀器提出了更高的要求,如提拉緊致、按摩排毒、精華導入等,隨之越來越多的美容儀器品牌進入市場,競爭加劇。在這樣的背景下,科萊麗主打的潔面儀無法滿足消費者對於美容儀器高科技與智能化的需求。

據報導,科萊麗曾在2017年透露,要突破潔面產品的限製,逐步從清潔向美容方向拓展,但截至目前,科萊麗的主打產品依然以清潔為主,其推出的Mia Smart美容儀、足部清潔器等新產品並未引起太大反響。

雖然歐萊雅集團未對科萊麗關停的具體原因正面回應,但有行業分析認為,科萊麗的關停,除了與技術更新速度慢、產品線單一存在一定的關係,還與其商業模式有關。一直以來,科萊麗的盈利都是以1000元至2500元的美容儀為基礎,依靠刷頭的複購實現。科萊麗官方建議消費者每3個月換一次刷頭,價格不菲的刷頭一再拉低了該產品的投入性價比。隨著技術的更新換代,消費者在潔面產品上的替代選擇越來越多,也令科萊麗依靠刷頭複購實現盈利的模式,無法長期支撐其盈利預期。

值得注意的是,科萊麗提倡每3個月換一次的刷頭,官方售價在230-290元不等。新京報記者在電商平台發現,幾百元甚至幾十元的潔面儀器不在少數,且很多銷量破萬。此外,以矽膠為主要材質的瑞典品牌FOREO,憑藉新穎的設計也逐漸在中高端潔面儀市場佔據了上風。在高端與親民品牌的雙重圍剿下,科萊麗這位潔面儀“鼻祖”,最終沒能熬過20歲。

圖/電商平台截圖

此外,還有行業分析指出,疫情對美妝行業的衝擊加速了科萊麗的關停。數據顯示,受疫情影響,歐萊雅集團在今年第一財季的銷售額同比下跌4.8%至72.2億歐元。為應對疫情衝擊,注重美妝的歐萊雅集團決定關閉科萊麗這一美容儀器品牌,以便集中更多精力恢復與拓展美妝板塊。據全球管理諮詢公司麥肯錫預測,全球美妝行業要到2022年第一季度,才能恢復到疫情前的水平。

新京報記者 王真真

編輯 李錚 校對 陳荻雁

圖片 科萊麗官網與官方微博截圖、社交平台截圖、電商平台截圖

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