“青創”沒有新星,個人練習生沒有未來
2020年07月10日17:04

原標題:“青創”沒有新星,個人練習生沒有未來

文/DoNews 長風

責編/楊博丞

隨著《創造營2020》落下帷幕,硬糖少女303組合正式成立,距離《青春有你2》推出THE9組合的時間相隔不到2個月。兩檔女團選秀節目剛剛圓滿落幕,男團選秀綜藝就立刻接下傳遞棒。近期,優酷打造的《少年之名》正式上線,這使得觀眾們目不暇接。

儘管觀眾遭遇連翻轟炸,但從“創”系列、“青春”系列的播放量和討論度來看,國內的選秀類綜藝似乎迎來了“第二春”。

在《超級女聲》、《快樂男聲》聲量逐漸降低後,偶像選秀市場進入靜默期,直到《偶像練習生》、《創造101》等以選拔專業練習生為主的綜藝節目引起熱烈反響後,市場才開始複蘇。

但個人練習生和專業練習生同台競技的賽制也逐漸暴露出弊端。

像“王晨藝退賽”、“蔡徐坤逆天改命”等話題不絕於耳,其賽制是否合理,一度成為大眾質疑的焦點。相比專業練習生,代表普通大眾的個人練習生在這樣的舞台上又面臨著怎樣的處境?

爆款方法論:人設、CP、專業度

從國內選秀鼻祖《超級女生》到當下的《青春有你》、《創造營》,選秀節目的賽制與呈現形式均發生變化,但運營模式卻從未改變。如何打造這類爆款綜藝,最硬核的三要素——人設、CP、專業度缺一不可。

吸引3億觀眾眼球的《超級女生》曾給無數普通女生帶來憧憬。在外界的注視下,李宇春、周筆暢、張靚穎也從一個默默無聞的素人搖身一變成為廣受海內外關注的新星。李宇春的爆紅甚至引起了美國《時代週刊》的注意,並評價稱“實際上,李宇春現象早已超越了她的歌聲。李宇春所擁有的,是態度、創意和顛覆了中國傳統審美的中性風格。”

這種“中性”人設讓外界對李宇春印象深刻,與之相對的是張含韻的甜美可愛風。當時為張含韻量身打造的《酸酸甜甜就是我》迅速出圈成為大街小巷的傳唱曲目。

具有人格魅力的選手和《超級女聲》這個舞台互相成就,雙方互相為彼此引流。此外,炒CP也是吸引觀眾注意的有效運作手法。

許飛和厲娜、李宇春和張靚穎等CP都曾擁有大量的CP粉。當下火爆的幾檔選秀綜藝節目很好的繼承了這種運作模式。《創造101》當中的楊超越和陳意涵,《青春有你2》中的虞書欣和趙小棠都賺足了觀眾的眼球。截至目前,虞書欣和趙小棠的CP超話在排行榜位列第10,閱讀量達到14億,帖子6.5萬。

“在外界看來,虞書欣能作,趙小棠高冷,兩者形成了一種化學反應,粉絲在看她們的CP時會產生更多想像,就會持續關注這兩個練習生之間的互動。但這隻是附加值,練習生的專業能力是否夠強,是個人能否在未來演藝道路上長遠發展的關鍵。”火麒麟影視總經理劉海玉對「DoNews」說。

《超級女生》《快樂男生》曾打造出一眾素人明星,但時至今日在娛樂圈仍具有知名度的只有李宇春、周筆暢、張靚穎、張傑等實力派選手。而在騰訊打造的“創”系列和愛奇藝打造的“青春”系列中,C位出道的孟美岐、劉雨晰、蔡徐坤均有較強專業度。

與此同時,外形出眾、個性獨特的楊超越、虞書欣也受到廣泛關注。這也從側面說明選秀綜藝要想獲得更多流量,需要在節目中添加多種要素,而人設、CP、專業度似乎已經成為打造爆款選秀節目的標配。儘管“創”系列和“青春”系列繼承了超女快男這種運營模式,但在選拔機製上卻大相逕庭。

平台與經紀公司的生意經

在近年的選秀綜藝中,節目組在選拔參賽選手方面啟動了新機製,打破了此前只選拔素人偶像的慣例。《明日之子》《中國新說唱》包括仿造韓國《product101》的《偶像練習生》《創造101》等節目都將目光投向經紀公司,出現了專業練習生和個人練習生同台競爭的局面。

根據貴圈報導,《創造101》的所有參賽選手全部來自於經紀公司。節目組從457家公司的13778名練習生中,選拔出101名參賽選手;《偶像練習生》從87家公司的1908名練習生中,挑選出100名參賽者。

在某檔知名選秀節目做運營工作的石氪認為,這種變化是大勢所趨。

“從超女快男到中國好聲音,再到《創造101》和《青春有你》,觀眾對素人選手的要求越來越高,符合標準的人才資源稀少,在短時間內引流的效果正在逐漸減弱。沒有流量進來,節目就很難通過粉絲打榜等行為直接或間接實現商業化。所以平台才會想要通過經紀公司找合適的人選,一方面這類練習生受過專業訓練,能夠滿足觀眾需求。另一方面降低了平台挖掘素人的部分成本。但這並不意味著他們會放棄素人,只要符合標準,無論練習生是什麼背景都OK。”

這些問題不僅出現在網綜中,電視台綜藝節目也面臨同樣問題。

“像《中國好聲音》這樣的現象級節目在第四季之後也迅速出現衰退現象,問題就在於大眾審美疲勞,節目缺乏創新以及後續資源不足。”

為了拉動流量增長,已經完播的《創造營2019》《以團之名》等節目以及上線不久的《少年之名》都出現不少“回鍋肉”。這些練習生雖然在其他選秀節目落敗,但仍具備一定人氣。

另一方面,對於人才匱乏的節目組來說,練習生在一定程度上緩解了資源稀缺的問題。據貴圈報導,優愛騰三大平台的8檔節目,已累計向市場輸送近800名偶像藝人。這背後的功勞大部分要歸於經紀公司。

參賽人員選拔機製的改變也讓經紀公司有所收益,這類大熱綜藝已經成為旗下藝人的推廣平台。村花楊超越憑藉《創造101》一舉成名,正式走上演繹道路。孟美岐、吳宣儀、虞書欣這些在演藝圈摸爬滾打幾年,但仍然缺乏知名度的藝人也在這類節目中迎來了事業爆發期。

百度搜索指數顯示,在《創造101》首期播出(2018年4月21日)前一個月,宇宙少女組合成員孟美岐、吳宣儀搜索指數為0,節目播出後兩個人才開始受到廣泛關注。在粉絲體量上,吳宣儀參加節目前微博粉絲僅40萬,目前該數據已經增長至2000萬,剛剛成團不久的虞書欣微博粉絲從最初的600萬增長至現在的1200萬。

這類爆款選秀綜藝幫助經紀公司旗下藝人實現粉絲增長、擴大認知度,為其藝人經紀業務的發展奠定了基礎,而經紀公司也為節目組彌補了人才缺口。

這讓市場看到了藝人經紀行業的商機,僅在《青春有你2》中就出現不少新玩家。泰洋川禾去年剛開闢偶像新業務,今年便送來了孔雪兒和趙小棠。選送藝人的28家公司中,有15家是在2018年及以後成立,佔比53.5%,其中6家公司是在2019年及以後成立。

“即便練習生最終未能成團出道,只要背後有資金支援,在這類綜藝宣傳期間能夠找到合適的方法全方位打造藝人,放棄商演的機會通過參加節目獲得曝光也是值得的。”劉海玉對「DoNews」說道。

在專業練習生充斥著各類選秀節目的大背景下,個人練習生顯得無所適從。

沒有逆襲的素人,只有夾縫中生存的個人練習生

一家小型娛樂公司的經紀人悠悠對「DoNews」透露,“優酷的《少年之名》從去年9月就開始選拔人練習生,《明日之子》在這塊耗費的時間更長,能達到一年之久。”

但在正式比賽中,能真正脫穎而出的個人練習生卻鳳毛菱角。

“創”系列和“青春”系列推出的男團女團幾乎看不到個人練習生的影子。在悠悠看來這屬於正常現象,“一個藝人要想取得成功,必須有營銷做加持。素人不具備這個能力,就算業務能力再強也出不來。”

從本質上來說,蔡徐坤與個人練習生存在一定差別。在參加《偶像練習生》之前,蔡徐坤就已經簽約依海文化,正式出道前曾在韓國接受過長達3年的專業訓練,對於如何保持自己的形象、持續吸引外界關注等都有一定經驗。

相比之下,個人練習生存在明顯劣勢,尤其是營銷層面。業務能力還可以自我學習,但如何為自己造勢只有專業的經紀公司才玩得轉。

劉海玉告訴「DoNews」,“經紀公司會給專業練習生提供一個系統化的培訓,包括歌舞、形體、表情管理以及身材管理,這樣練習生才能在舞台上把自己最完美的一面給呈現出來。除此之外,專業練習生在輿論上能得到保證。在資金的支援下,專業練習生在微博、豆瓣、B站等社交網站的風評可以得到把控。曾經有某個經紀公司的老闆就表示每個月要花六、七位數來為旗下自家藝人做這類營銷,這方面是個人練習生不能比的。”

個人練習生在與專業練習生的博弈中,專業度、個人形象打造方面都很難與之抗衡。此外,即便有特別優秀的學員得到了觀眾的青睞,也可能因其他因素無法獲得出道位。

“選拔練習生期間,經紀公司在與節目組背後的平台接觸時,會把旗下有潛質的藝人推薦給平台。有資金實力的經紀公司如果能與平台達成合作,在節目開播後就會選擇性的將這部分練習生往前推,這些都是有的。”

雖然有實力的個人練習生並非沒有機會,但在這樣的機製下,這些人要想靠選秀綜藝實現明星夢的難度可想而知。儘管這類綜藝選秀依然會去各大院校舉辦海選,挑選民間能人,但6檔選拔男女團的節目中只成就一個蔡徐坤,這類綜藝的賽制更像是專業練習生以及背後經紀公司互相PK的獨角戲。

回爐效應:沒有新星只有舊人

過去提到選秀,大眾的觀念都是提拔新人,但這隻是超女快男留給觀眾的刻板印象。現在的選秀節目更多的是在為舊人提供晉陞空間。

在此前4檔節目中的40位成團成員,有22位已經是圈內藝人,比例達到55%。單是《創造營2019》中,11位成員就有8位選手有過出道經曆。從蔡徐坤到孟美岐吳宣儀,再到周震南……有些選手甚至還未登場,就已經贏在了比賽的"起跑線"上。

到了後期的《創3》《青春有你2》,這種現象變得更為嚴重。兩檔節目推出的女團每個都有演繹經曆,爭奪出道徹底成為圈內人的專場。

如果說過去的超女快男為整個偶像市場輸送了一批新星,那麼現在“創青”的主要任務則是將不溫不火的藝人重新炒熱,選秀綜藝的本質已經發生了改變。不僅如此,隨著“回鍋肉”的不斷增加,觀眾能看到、或者關注新面孔的幾率也在減少。

“創”系列、“青春”系列以及以最近上線的《少年之名》中都無法“免俗”,參賽人員中都出現不少在對家或者自家之前節目中落敗的選手,“回鍋肉”重返舞台似乎成為節目組選拔練習生的趨勢。

以謝可寅為例,到目前為止她已參加4次選秀。從入選全國300強的超女,到《加油美少女》《下一站是傳奇》,再到如今的《青春有你2》,她已是選秀舞台的老將。在《青春有你2》的舞台上,謝可寅很好地發揮出了"回鍋肉"的優勢,帶著團隊拿下Rap組第一。後期通過《青春有你2》的THE9再次出道,為自己帶來新一輪曝光。

因此,在這種大環境下,新人上位的機會只會越來越小。

過去觀眾在看超女快男時會產生陪伴偶像成長的感覺,而當下選秀節目更多的是在看一場精彩的表演。

這是選拔專業練習生機製帶來的結果。這種機製淘汰了大部分個人練習生,而在專業練習生中,越有舞台經驗越受歡迎,“舊人進新人退”幾乎成為不可阻擋的洪流。

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