浦發銀行天貓、京東貴金屬旗艦店618電商大促再創佳績 ,銷量口碑雙豐收
2020年07月07日16:53

原標題:浦發銀行天貓、京東貴金屬旗艦店618電商大促再創佳績 ,銷量口碑雙豐收

2020年618電商大促已圓滿落下帷幕,浦發銀行天貓、京東貴金屬旗艦店憑藉實物金品牌優勢,成功開展“黃金風暴時刻”主題活動,在銷售額、曝光量、行業排名等方面再創佳績,實現銷售總額超1.56億元,登頂電商平台金銀投資行業銷量排行榜首位!

大促活動中,浦發銀行天貓、京東兩店分別推出投資金條限量“大盤價”、買金條送金章、秒殺大額優惠券、首飾金5折限量秒殺、滿減等多種形式的促銷活動,拉動店舖銷售與品牌曝光量大幅提升。活動期間,累計實現品牌曝光超7億人次;訪客數超62.2萬人次,為平時的4倍。

促銷營銷並舉,助力品效合一

618電商大促期間,浦發銀行天貓、京東旗艦店通過聚合及重組電商平台引流渠道,結合營銷資源,靈活開展多重活動,促銷售、引客群、強互動。

天貓店結合平台營銷節奏,開展限時特價秒殺、限量0工費促銷,並通過“支付榜單跨界禮”推動大促爆發期銷售額穩步提升。京東店再次與京東金融合作京東支付立減優惠,有效擴大浦發銀行品牌金競爭優勢。

大促期間,浦發銀行天貓、京東旗艦店積極嚐試圖文、短視頻和店舖直播等新營銷模式,搭建多重消費場景,迅速吸引潛在客群。同時,開展跨界聯合營銷,借助聯合品牌的行業影響力,直接觸達粉絲客群,擴大品牌影響力。

圖3-婚嫁金展示

多渠道互動,全路徑觸達

浦發銀行天貓、京東旗艦店靈活運用多種引流方式,以電商平台站內多重營銷活動宣傳、站外商業媒體廣告投放、社交電商平台營銷等多種方式組合推廣,實現活動期間店舖品牌曝光超7億人次。

兩店在官方活動會場、品類超級爆款推薦等重磅流量入口均獲得品牌、旗艦店和品牌金的多重展現,極大提高了品牌曝光率。同時,商業媒體和社交電商平台等渠道緊密配合,賦能旗艦店蓄客拉新和成交加持。

為提高粉絲互動性,天貓店舖開展了粉絲群紅包、組團專享價拚購、粉絲戰隊PK賽、會員積分俱樂部、微話題討論等互動營銷,提高粉絲熱情和粘性,為店舖積蓄新客戶和互動人氣。京東店通過開展會員專享價、會員積分兌金、粉絲群話題徵集、9.9元福袋秒殺和關注送京豆等互動活動,並通過提供粉絲、會員專享權益,為店舖積累和沉澱高粘性、高價值、高複購客群。

圖4-會員俱樂部

優質服務,贏得市場青睞

浦發銀行天貓、京東旗艦店堅持以客戶為中心,以提供優質服務為導向,以高標準嚴格精選貴金屬產品供應商,從供應鏈源頭把控品質,建立了規範的服務流程,售前為客戶詳細講解商品特質和活動規則,售中指導客戶購物操作,並為客戶提供貼心管家式的售後服務。

市場是檢驗品牌價值、產品品質、服務水平的試金石,本次618電商大促的圓滿答卷,再次證明浦發銀行貴金屬產品憑藉過硬的產品品質和貼心的服務體驗、憑藉對電商市場趨勢和客戶需求的精準把握,贏得了市場的青睞,進一步提升了廣大消費者對於浦發銀行實物貴金屬產品的口碑。

浦發銀行天貓、京東旗艦店連續兩年實現618電商大促銷售破億元,以此為新起點,浦發銀行將再接再厲、勇立潮頭,繼續堅持高標準、嚴要求,強化品質控製和管理服務,持續升級實物金電商銷售體驗,為市場和廣大消費者提供更多優質精美的產品。

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