頭條新聞微博粉絲破8000萬,@聯合國 發來賀電!
2020年07月04日17:36

  頭條新聞上線在微博誕生之初,曾以24小時快速報導新聞見長,如今卻早已成為一個不限於新聞資訊,玩轉社交端各領域的“巨型達人”。通過對其諸多案例分析及訪問,希望關於媒體在社交端的新玩法,得出一些答案。

  全域資訊賬號 微博粉絲半年增1000萬

  他們成功的因素是什麼?

  關於頭條新聞,近日最大的一個喜訊是,他們在微博端的粉絲已經突破8000萬。今天,聯合國微博官方賬號也轉發這條消息,並表示祝賀。

  據頭條新聞微博消息,粉絲數突破8000萬當天,除了聯合國官微祝賀,有超50家機構(包括國際組織、政府部門、微博站方、及企業官微等)發來賀信海報,同時還有超過50家媒體和眾多粉絲送來祝福。

  8000萬是一個什麼概念?要知道,微博2019年全網用戶約5億,相當於近6個微博用戶中就有1人關注了頭條新聞。

  去年11月上旬,他們曾特別發文,公佈了微博粉絲破7000萬的消息,而只時隔半年,這一數據又整整增長了1000萬,在已然十分龐大的基數背景下,能保持如此亮眼的增長速度讓人驚奇。他們是怎麼做到的?

  “無論哪一垂域,頭條新聞不會放過任何一個熱點。”新浪社交媒體運營部總經理楊焱鑫介紹,頭條新聞過去曾經是一個較為單純的新聞賬號,但如今早已發展成為包含旅遊、美食、教育、公益、綜藝、娛樂等的全領域資訊賬號。“我們希望每一個網友都能在頭條新聞中找到自己的興趣點”楊焱鑫說。

  據介紹,頭條新聞在過去一年時間里,日均發博數達到50條,日均閱讀數約2.8億。楊焱鑫說,“對於熱點的把握離不開我們團隊的每一位社交達人,他們既有對內容的敏感捕捉,也更懂社交端的玩法。這是頭條新聞取得成功最基本,也是最有價值的因素”。

  話題最強玩家 熱搜榜常見身影

  熱點是怎麼創造出來的?

  微博最大的玩法離不開話題,而熱搜榜、話題榜又是頭部流量內容的集合地。許多網友發現,這些榜單中,常常出現頭條新聞的影子。

  例如在2019年7月,上海市垃圾分類新規正式實施。頭條新聞於6月30日聯動@上海發佈@微公益等發起#垃圾分類挑戰#話題策劃。該話題緊隨熱點,更具科普性,可謂為網友垃圾分類上了最生動的一課。相關話題閱讀量最終突破21.8億,500多家政務藍V,284個城市,21家企業,77位明星參與其中,可謂掀起全網參與熱潮。

  2019年底,有這樣一則故事讓網友集體淚崩。一位八旬老爺爺臨終前,拒絕打針吸氧,堅持出院回家,要和相守了一輩子的老奶奶道別。有照片記錄下了他們在一起的最後時刻:彼此握住對方的手,沒有一句交流,卻滿是凝視和微笑——這則故事出現在微博話題#2019最不想刪的3張照片#下,而該話題正是頭條新聞年底前推出的話題策劃。打開話題頁你會發現,歡喜的、悲哀的、興奮的……優質原創內容層出不窮,網友們用一個個回憶片段,為2019年溫情收官。許多網友評價稱,3張照片看懂了中國人的一生。據瞭解,該話題發起24小時內,閱讀數就突破8億,約10萬網友分享了他們的原創故事。

  借此可看出,社交媒體的發展早已不是靠天吃飯的時代了,在熱點缺乏的時候,更需要創造和策劃熱點的能力。

  微博活動達人 屢掀全網參與熱潮

  社交端爆款產品有啥特點?

  線上活動,是頭條新聞玩轉社交端的又一個利器,更是與網友互動的最佳方式。

  直接看案例。2018年國外有網友在社交端發出“炫富挑戰”相關圖片內容,頭條新聞捕捉到這一線索後,立即在微博端發起#炫富挑戰#活動。但與國外炫“富”不同的是,他們將國外單純的金錢財富做個概念升級——你所珍愛的、珍惜的都是你最大的財富。在此概念引導下,健身摔、證書摔、醫生摔、消防器械摔……各行各業紛紛參與到活動中,掀起了史上最具正能量的炫富。該話題活動最終總閱讀超23億。

  再比如,2019年2月,頭條新聞發起#最暖全家福#活動,邀請網友曬出全家幸福。該活動緊貼春節團圓氣氛,吸引了包括鄧倫等眾多明星大V的關注及參與。話題閱讀數突破12億。

  此外,從2019年春天開始,頭條新聞已連續兩年舉辦#春天攝影大賽#,話題閱讀數突破43億。各行各業的人們在話題下曬出自己不一樣的“春色”,有人看到了春光下五彩斑斕的世界,有人看到某一時刻的特別情愫,還有千千萬萬的人看到疫情下中國的力量。

  綜合來看,這些活動最大的特點就是與網友共享共情,參與門檻低、科普性強,此外正能量也是重要關鍵詞,這都為社交媒體平台玩法提供了典型參考。

  全網分發黑馬 快手號粉絲達140萬

  頭條新聞品牌早已不止在微博

  頭條新聞發跡於微博端,但絕不止微博端。頭條新聞在其他社交平台,例如快手也已取得不小成績。

  公開資料顯示,頭條新聞快手號目前粉絲已經突破170萬,微信公眾號粉絲達到177萬,而抖音號粉絲也已接近25萬。楊焱鑫指出,頭條新聞的品牌其實早已不止局限在微博上。

  數據顯示,2019年5月22日,頭條新聞單日快手播放量超3000萬,排名第一,此時距離頭條新聞快手號上線不足兩個月。2019年11月,央視市場研究CTR發佈快手媒體榜單,頭條新聞在熱搜榜排名第7,非廣電系統媒體號排名第10。

  結束語:

  “前些年,優秀的新媒體編輯是各大互聯網公司熱搶的人才,如今產品策劃,社交端運營成為香餑餑,這也可以看出行業發展的趨勢,粗放式的廣告投放早已變成精細化產品定製。”在楊焱鑫看來,社交媒體的發展也正按照這樣的趨勢前進,同時,頭條新聞更希望把有溫度、有內涵、有力量的內容傳播給受眾。

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