618家電市場迎來複蘇 線上銷售額同比創新高
2020年06月26日00:00

原標題:618家電市場迎來複蘇 線上銷售額同比創新高 來源:信息時報

信息時報訊 (記者 袁嬋) 在度過了長達近半年的疫情時期之後,家電市場逐漸複蘇。日前,家電行業調研機構奧維雲網發佈數據,今年618電商促銷期間,僅6月1日~14日,家電線上銷售額就超過200億元,同比增長18%。預計今年全國線上家電銷售將創曆史新高。

美的居電商平台銷售榜首

618過後,3個平台紛紛公佈亮眼數據。蘇寧方面表示,其直播秀5個半小時成交額破50億元;618當天12個半小時,全渠道銷售額超過2019年618全天的銷售額。

京東方面表示,6月18日0點,電視機成交額31秒破億元,空調機成交額2分鍾破5億元,冰洗品類成交額3分鍾破5億元。家電品牌中,海爾1分鍾成交額就率先破億元;美的緊隨其後,在接近2分鍾時破億元。

天貓則隱晦許多,沒有公佈具體的數字,只稱“家電企業紮堆入駐,天貓618服務量翻倍”。

各家電品牌排名上,根據成交金額,京東競速榜上的前5名品牌為美的、海爾、格力、奧克斯、TCL;而蘇寧悟空榜上排名前5品牌為美的、格力、海爾、惠而浦、海信。

白電品牌方面,美的和格力競爭激烈。格力電器的董明珠延續其對直播的熱衷,在618當天直播帶貨並創下102.7億元的銷售紀錄。而早前因創始人何享健風波而引發關注的美的,則比董小姐多賣了20多個億。據美的公佈的數據,618期間(6月1日~18日)美的系(包括美的、小天鵝、東芝等)總銷售額突破了125億元,其中618當天銷售額突破35億元,同比增長48%,在京東、天貓、蘇寧易購三大平台都排名第一。

健康家電類或成最大贏家

從品類看,換季時節,賣得最好的還是空調。根據蘇寧悟空榜,銷售額前5名皆是空調產品;京東數據表明,整個618期間,空調累計成交額同比翻倍。健康主題空調成為其主要推動力。受疫情影響,消費者提高了對環境健康的重視度,其中舒適風空調成交額同比增長320%,健康除菌空調成交額同比增長400%。

事實上,“健康”成了家電市場重要的關鍵詞。京東數據顯示,618期間健康除菌冰箱和洗衣機成交額同比增長500%,直擊消費者痛點的母嬰洗衣機成交額同比增長10倍。蘇寧大數據顯示,618當天具備自清潔、新風功能的健康空調產品銷售暴增12.8倍,消毒櫃1小時銷售額超去年618全天,家電清洗服務訂單量同比增長428%。國美數據顯示,健康類智能冰箱銷量同比增長110%;國美供應鏈定製商品美的M酷系列,具有健康、智能、自清潔功能,銷量同比增長184%。

國泰君安研報稱,每一次公共衛生安全事件結束後,消費者對健康消費的理念都會迎來一次升級。比如“三聚氰胺事件”直接刺激了豆漿機市場的出現,而“高錳鋼事件”則引發了電水壺的“換新潮”。此次的疫情爆發無形中也在演變成一場史無前例的全民健康教育。隨著消費者健康意識的進一步提升,家電的高端化需求也會日益凸顯。

此外,小家電的表現同樣不凡。京東戰報顯示,618期間,破壁機、多用途鍋等新興家電產品成交額同比增長超200%;電烤箱、麵包機、打蛋器等烘焙類家電成交額同比增長185%;洗碗機成交額超去年11月整月成交額。

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