“她經濟”市場持續活躍 2月移動互聯網女性用戶規模達到5.4億
2020年06月19日17:44

原標題:“她經濟”市場持續活躍 2月移動互聯網女性用戶規模達到5.4億

【TechWeb】6月19日消息,日前,第三方研究機構QuestMobile發佈《2020女性新消費趨勢報告》(以下簡稱“報告”),報告指出,隨著用戶規模的逐年增長,2020年2月移動互聯網女性用戶規模達到5.4億。同時,女性具有很強的消費能力,呈現出多層次、多元化、多代際的移動購物特點。從用戶總體規模及不斷衍生的需求看,“她經濟”市場持續活躍,想像空間巨大。

同時,報告還特別指出,由於女性觸媒方式的多樣化,女性對於商品的瞭解渠道越來越廣泛,因內容平台種草、社交推薦而下單購物的情形越來越普遍。單純的電商或社交電商平台場景,已經不能滿足女性對於內容、交流、購物的多層次需求,因此具備綜合屬性的女性平台可以發揮各場景“1+1>2”的優勢,獲得更多女性用戶的青睞。

例如,具有綜合平台屬性的美柚,以女性健康管理入局,並根據女性需求,以“大數據+AI”算法智能匹配個性化的內容資訊,傳遞育兒指導方面的專業知識,建立女性社區供用戶交流互動,還鏈接第三方平台搭建專屬於女性的電商服務,實現了連貫的正向循環,滿足從經期、備孕、懷孕,再到辣媽階段用戶的各種“進階需求”。

此外,報告還指出,女性用戶結構正在發生變化,來自三線及以下女性用戶越來越多;年齡結構越來越均衡,更多青少年和銀髮女性開始使用移動互聯網,在用戶層面表現出多元化的特點。具體而言,由於生長環境、年齡、收入等差異,女性用戶消費能力有所差異,例如有錢有閑的“小鎮女青年”、樂於嚐鮮的“小白用戶”、顧全家庭的“媽媽族”、頻繁網購的“輕熟女剁手族”。可以看出女性的消費能力巨大,多層次、多元化、多代際是當今移動購物女性的主流特點。

這樣看來,像美柚這樣的綜合屬性的平台,如果可以覆蓋更長的用戶生命週期,就可以抓牢用戶更多的價值延伸,擁有越多層次和階段用戶的平台,在行業中的馬太效應會更大。

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