外媒:"618"為中國消費複蘇添柴加火 顏值經濟逆勢增長
2020年06月19日10:39

  原標題:外媒:“618”為中國消費複蘇添柴加火 “顏值經濟”逆勢增長

  參考消息網6月19日報導

  外媒稱,阿里巴巴、京東和其他中國電子商務巨頭紛紛部署戰略,盡最大努力吸引顧客,提升“618”購物節這一天的銷售額。

  據拉美社北京6月18日報導,“618”是最近幾年在中國興起的廣受歡迎的購物節,電商會在這一天提供大量的折扣和優惠。

  今年的“618”購物節尤為引人關注,因為商家希望能夠借此重新提振受疫情嚴重影響而一落千丈的消費。

  為此,京東商城宣佈,今年“618”推出超級百億補貼、千億優惠和百億消費券,同時京東零售與快手直播平台聯手,打造品質購物專場。

  京東的對手天貓商城也宣佈在“618”期間發放今年以來最大規模的現金消費券和補貼,此外有300多名明星集體上淘寶直播。

  另一家電商拚多多在“618”之前就開展了優惠活動,而一些地方政府也與電商合作,發放消費券。

  另據新加坡《聯合早報》網站6月18日報導,家住蘇州的美妝微商許程程發現,今年新冠疫情暴發後,她代理的品牌口紅銷量跌了一半,但面膜和精華等護膚品銷量不降反升,上揚了10%至20%。

  許程程把這歸結於疫情引發的“口罩效應”。她接受《聯合早報》訪問時說:“現在大家出門都戴口罩,口紅塗了也看不見。但長期戴口罩容易引發皮膚過敏和長痘,對保濕清潔產品的需求自然提高了。”

  報導稱,中國整體社會消費品零售額受疫情衝擊持續下跌之際,“顏值經濟”產業率先經受住考驗,實現逆勢增長。分析指出,美妝市場需求擴大,有助於推動國內消費多元化,減輕長期依賴汽車消費導致的疫後內需不足問題。當天的“618”購物節,有望釋放消費者積壓需求,助力“顏值經濟”進一步升級壯大。

  中國國家統計局數據顯示,今年首三個月,化妝品銷量受疫情影響同比下跌超過10%,但4月疫情受控後立即反彈,上月更大幅增長12.9%。

  隨著各地恢復生活秩序,美妝產品的積壓需求也逐漸釋放,本月1日的“618”預售活動就見證了“顏值經濟”的強勁潛力。電商平台天貓的預售活動開場僅一分鍾,美妝銷售額即突破1億元人民幣,一小時後,乳液面霜銷量同比增長100%,香水銷量也大增97%。

  新加坡華僑銀行的中國經濟學家謝棟銘看好“618”購物節成為美妝市場逆風升級的重要節點。他進一步指出,“顏值經濟”快速崛起,有助於推動國內消費市場邁向多元化,減輕對汽車等大宗消費品的依賴。

  他說,中國內需約三成都靠汽車消費拉動,這類產品在疫後需求疲軟,導致內需難以打開,拖累經濟複蘇,“通過其他渠道擴寬內需勢在必行,美妝正是其中一個潛力板塊”。

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