東鵬飲料上市“醒著拚”,林木勤勝算幾何?
2020年05月22日13:31

原標題:東鵬飲料上市“醒著拚”,林木勤勝算幾何?

文章經授權轉自公眾號:節點財經(ID:jiedian2018),作者:IPO頻道

“年輕就要醒著拚,睏了累了喝東鵬特飲”。這是電視機里經常聽到的一句廣告語。

近日,證監會官網顯示,東鵬特飲母公司東鵬飲料(集團)股份有限公司(以下簡稱“東鵬飲料”)的上市申請已獲得受理,擬募集資金14.9億元在上交所上市。

招股書顯示,2017年、2018年和2019年,東鵬飲料分別實現營業收入約為28.44億、30.38億和42.09億元。其中“東鵬特飲”單品為公司貢獻了每年營收中的絕大部分,2017年至2019年能量飲料分別貢獻收入27.35億元、28.85億元、40.03億元,連續三年都占公司營收的95%。

此外,東鵬飲料還存在上市前突擊分紅的情況。2020年4月9日,東鵬飲料2019年年度股東大會作出決議,共計派現金股利3.6億元,為曆年來最高值。

營收嚴重依賴單一產品,上市前突擊分紅,東鵬飲料的操作讓很多投資者看不懂。

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產品單一,缺少B計劃

資料顯示,東鵬飲料始創於1987年,是深圳市一家老字號飲料生產企業,起初以生產利樂包豆奶、清涼系列飲料為主,之後慢慢形成了以東鵬特飲維生素功能飲料為主導,九製陳皮飲料為輔,純淨水、紙盒裝清涼飲料為基礎的產品結構。目前公司主要產品包括東鵬特飲、由柑檸檬茶、陳彼特飲和東鵬水。

2003年東鵬飲料完成全民所有製企業改製,改製後設立了廣東、廣西、華中、華東等事業部,並形成廣東、安徽、廣西等輻射全國主要地區的生產基地,銷售網絡覆蓋全國近100萬家終端門店。

圖片來源:招股書

招股書顯示,2017年至2019年,東鵬飲料實現營業收入28.44億元、30.37億元、42.09億元,同期公司經營活動產生的現金流量金額分別是1.89億元、1.95億元、12.11億元。從營收構成來看,能量飲料市公司的絕對主導產品,2017-2019年度分別貢獻收入27.35億元、28.85億元和40.03億元,分別占公司總收入的96.19%、94.99%和95.11%,產品結構較單一,呈現出“瘸腿”的局面。

圖片來源:招股書

不僅如此,銷售渠道上東鵬飲料還嚴重依賴經銷商模式。截至2019年底,東鵬飲料共有1263家經銷商,銷售網絡覆蓋全國100萬家銷售門店。2017-2109年,東鵬飲料經銷模式下的銷售收入分別占當期總收入的98.8%、97.57%及97.3%。

另外,節點財經(ID:jiedian2018)通過查閱招股書發現,東鵬飲料的淨利潤波動十分異常,2017-2019年,歸屬於母公司股東的淨利潤分別是2.96億元、2.16億元、5.70億元,其中2019年同比增速高達164.36%,公司對此解釋稱2019年淨利潤上升主要是因為營收增長所致。

數據來源:東方財富

然而通過對比同行業其他幾家公司我們發現,香飄飄、養元飲品、承德露露三家企業2019年的淨利潤同比增長率分別為10.39%、-5%、12.54%,東鵬飲料164.36%的增長遠超行業均值,十分詭異。

對於2020年的發展預期,東鵬飲料坦言,“目前,隨著國內疫情得到有效控製,公司已恢復生產經營,各項工作有序開展,但隨著國外疫情蔓延以及我國境外輸入性病例的增加,疫情的持續時間及影響範圍尚不明朗,若疫情出現反複或進一步加劇,可能對公司2020年盈利水平產生不利影響,甚至出現業績下滑的風險。”

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突擊分紅,實控人拿走兩億

此次IPO,東鵬飲料擬公開發行新股40001萬股,擬募集資金不超過14.93億元。證監會官網顯示,東鵬飲料招股書申報稿的遞交日期是4月16日,然而在提交這份募資近15億元的招股書的7天前,公司卻大舉分紅。

據招股書,2020年4月9日,東鵬飲料2019年年度股東大會作出決議,向全體股東每10股派發現金股利10.00元(含稅),共計派現金股利3.6億元。公司實際控製人林木勤合計持有東鵬飲料56.41%的股份,以此計算,林木勤大約可拿走2.03億元。而相比於2017年8732萬元和2019年1.4億元,本次上市前3.6億元的股利分配是東鵬飲料報告期內額度最高的一次分紅。

圖片來源:招股書

“豪橫”的分紅背後,其實東鵬飲料的資產負債率明顯高於同行。2017-2019年,行業內香飄飄、養元飲品、承德露露三家可比公司的資產負債率均值分別是31.16%、28.86%和27.18%,東鵬飲料的資產負債率分別為57.53%、48.43%和51.05%,比行業均值高出20個百分點。

除了內部負債較高,東鵬飲料主打產品“東鵬特飲”也遇到了來自競爭對手的巨大壓力。據歐睿國際的數據顯示,2019年我國能量飲料市場銷售總金額為427.75億元,約占飲料銷售市場總額的7.92%,過去5年間復合增速為15.02%,是飲料中增速最快的細分品類之一。

圖片來源:招股書

巨大的前景吸引了眾多玩家入局,目前賽道里已經擁有紅牛、東鵬特飲、樂虎、體質能量、戰馬等多個品牌,其中東鵬特飲2019年的市場份額為15%,處於行業第二名的位置,與第一名紅牛市場份額相差四成以上。而第三名樂虎市場份額為10%,已十分接近東鵬特飲,“前有牛後有虎”的情形讓競爭壓力十分巨大。雪上加霜的是部分知名企業也紛紛推出新型能量飲料,如統一旗下的夠燃、安利旗下的XS、伊利旗下的煥醒源等。

未來,行業內競爭將更加激烈,東鵬飲料突圍之舉前路漫漫。

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募資3.7億搞營銷

本次東鵬特飲計劃募集資金14.9億元,並對資金的詳細用途做了列示。值得注意的是,花在營銷網絡升級及品牌推廣上的費用約3.7億元,是本次募資中除了生產基地建設投入外最大的花銷。

從歷史來看,東鵬飲料似乎十分熱衷打促銷戰。2018年俄羅斯足球世界盃期間,東鵬特飲投入了1.5億與媒體平台合作。2019年,東鵬特飲在電視台、電梯媒體、路邊廣告位等多個渠道鋪設了廣告,並植入《中國達人秀》《我家小兩口》等綜藝。2020年至今,東鵬特飲就已出現在《安家》《獵狐》等熱播劇中,並獨家冠名湖南衛視王牌綜藝《天天向上》。據招股書稱,也正是得力於去年豐富的日常促銷與檔期促銷,500ml金瓶的銷量得以在兩年時間里增長數十倍,成為第一大單品,公司2019年的營收也能迅速增長。

圖片來源:招股書

大力營銷使得公司銷售費用佔比居高不下。報告期內,東鵬飲料銷售費用分別為8.25億、9.69億、9.84億,銷售費用率達到29.02%、31.92%及23.37%,同期的同行業上市公司均值分別為18.37%、19.94%、21%,公司始終高於均值。對此問題,我們嚐試撥打東鵬飲料電話進行詢問,電話始終無人接聽。

與上述大手筆營銷投入形成鮮明對比的是,東鵬飲料的研發投入極低。2017-2019年,東鵬飲料的研發費用分別為2151.58萬元、2180.82萬元、2803.03萬元,占營業收入的比例分別為0.76%、0.72%和0.67%,連續三年不足1%。

東鵬飲料的招股書顯示,公司共有49項授權專利。不過我們查閱後發現其中絕大多數是外觀設計、工業生產的專利,其中有8項核心技術專利,4項進入到批量生產中,分別是東鵬特飲配方及工藝技術、一種酸性飲料的中溫灌裝工藝、一種陳皮飲料的製備工藝、一種由柑檸檬茶的配方和生產工藝。另據企查查信息顯示,與東鵬飲料相關的司法案件有20起,其中6起與其外觀設計專利權和侵害商標專用權相關。

值得注意的是,過去一年里已有不少企業在IPO期間因專利訴訟被終止上會。如去年7月被終止上會的晶豐明源,10月IPO被終止審核的安翰科技,11月被終止上會的愛瑪科技等。

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總結

進入2020年,飲料企業出現“組團”上市風潮,農夫山泉、歡樂家、東鵬飲料先後披露招股書。

具體到能量飲料賽道來看,如今已經形成“一超多強”的格局,即以紅牛為首的超級巨頭,加上東鵬特飲、樂虎、體質能量、戰馬等品牌的局面。目前擺在東鵬飲料面前最大的問題是如何找到自己的差異化,並堅守。

不過,能量飲料賽道也有一個隱形的天花板。據新華網早前的報導顯示“美國梅奧診所研究人員找來25名18歲以上身體健康的誌願者,給部分人喝一罐某知名品牌運動飲料,另外一部分喝“冒充”成運動飲料的安慰劑。那罐運動飲料有473毫升,內含約240毫克咖啡因和2000毫克牛磺酸。研究人員發現,喝下飲料後,誌願者體內去甲腎上腺素激增74%,喝安慰劑的人只增加了31%。去甲腎上腺素是一種壓力激素,能提高血壓、增加心臟收縮能力、令頭腦保持清醒。另外,喝飲料的誌願者血壓上升6.4%,喝安慰劑的只上升了1%。”研究人員接受採訪時表示,這樣的變化會影響年輕人的身體健康。他們還將繼續研究,以確定短期飲用運動飲料是否會增加年輕人患心臟病的風險。

能量飲料潛藏的風險尚未被確認,但在消費者越來越重視健康和安全的當下,未來銷量能否持續保持高速增長仍有待觀察。

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