阿里騰訊卡位“雲會展” 汽車業數字化升級提速
2020年05月21日01:03

原標題:阿里騰訊卡位“雲會展” 汽車業數字化升級提速

在新基建如火如荼的背景下,繼雲上時裝周、雲上演唱會之後,雲上車展也來了。

日前,上海市政府與阿里巴巴宣佈開展深度合作,雙方共同在上海建設“雲展平台”——雲上會展有限公司,建設覆蓋各行各業的雲上會展第一平台,用數字化方式促進全球貿易。

當天,雲展平台“首展”的是汽車。上汽榮威RX5 PLUS、大眾汽車ID.4純電版轎跑、2020款福特Mustang、極星2四款旗艦新車同步在天貓首秀發佈,消費者足不出戶,就能看車展。

受到疫情影響,此前的2020年廣交會也與騰訊公司聯手,打造線上會展。這一舉措,是在疫情新形勢下,積極擁抱變化的表現。有數據表明,上海年辦展規模近2000萬平方米,展會數量近1000個,是不折不扣的世界第一會展城市。目前,世界排名前100的展會,中國占22席,其中上海有12席。

既然線下渠道不再暢通,依靠新技術和線上的資源,也能尋找到新的契機。“作為世界看中國的窗口,上海的責任和使命決定了我們要吸引最新的產品、技術在上海亮相,這是共建雲展平台的出發點。”上海市國際貿易促進委員會會長周敏浩表示,線上的發展和線下的發展是共存互補、共生互進的一個過程。

汽車“數字化”升級

特殊時期,汽車線下銷售受阻,開通網店、直播賣車等成為車企創新突圍的全新途徑。不僅在雲展平台首發新車,榮威、名爵、上汽大通、上汽大眾等11個品牌還通過天貓發放購物車權益。

據介紹,阿里巴巴將針對會展行業的特性,提供系統的解決方案。例如,阿里雲通過三維建模和MR、AR等技術,為境內外參展企業創造如臨其境的展示與交易體驗,並專門打造“看展機器人”,真正實現“一展通全球”。

目前,Tesla、奔馳、寶馬、奧迪等40餘家車企已入駐天貓。截至3月底,在淘寶直播間內汽車直播達15000餘場,單周內,天貓喵車團通過直播引導的成交訂單近8000筆。4月28日,新能源汽車領軍品牌Tesla在淘寶直播試駕,一小時內,引來近400萬人圍觀,這一量級相當於連開20場車展。

直播的巨大流量,給特殊時期的車企帶來了新的發展契機,將新車的發佈、展覽、銷售搬到線上、開拓在線經濟板塊的業務,成為車企不約而同的選擇。“疫情帶來的負面影響還沒有完全消除,好在政府及時出台了一系列的支援政策,拉動汽車的消費和複興。整個四月份吉利汽車的銷售同比增長4%,沃爾沃汽車的增長是20%多。未來還是要一手抓安全,一手抓復工復產,要多利用科技的力量,利用線上的優勢。”吉利控股集團董事長李書福在當天的發佈會上表示。

通用汽車執行副總裁兼通用汽車中國公司總裁柏曆Julian Blissett也透露,在過去一段時間,旗下的多款汽車產品,與多個互聯網平台都進行了聯動和雲發佈,這一模式十分有創意,也是此前未有的嚐試。

過去二十年,作為傳統製造業龍頭的汽車行業,只是在某些比較靠近用戶端的環節上做了一些改變,互聯網只是引流入口。與家電、服裝等行業相比,汽車在流通過程中還沒有產生真正的結構性變化。中國汽車工業協會的數據顯示,國內2019年汽車產銷量為2572.1萬輛和2576.9萬輛,較上一年分別下滑7.5%和8.2%。受疫情影響,今年3月國內新車銷量同比下降43%。

5月18日,大搜車與吉利汽車宣佈達成戰略合作,推出國內首個“真直銷、一口價”數字化直銷新零售模式。大搜車創始人兼CEO姚軍紅對21世紀經濟報導記者表示,汽車行業因為疫情而被迫慢下來,企業應該趁此機會去反思數字化和互聯網化的重要意義。“汽車行業急需通過互聯網與數字化技術進行產業升級,提升運營效率,深度挖掘用戶需求,從產品中心轉化為用戶中心。”

“雲”會展紅利期

伴隨技術的發展,傳統會展迎來破局發展。除了汽車被搬上了雲上會展,4月15日,2020年的廣交會也搬上了“雲端”。此次網上廣交會的舉辦不僅是特殊經濟形勢下的創新之舉,也是產業互聯網被正式定調後首次大規模實戰。

數據顯示,以往每屆廣交會展覽規模達118.5萬平方米,境內外參展企業2.5萬家,210多個國家和地區的約20萬名境外採購商與會。此番,騰訊與阿里先後佈局,雲上會展平台也率先拉開會展行業全鏈路數字化的序幕。

4月13日,商務部辦公廳印發的《關於創新展會服務模式,培育展覽業發展新動能有關工作的通知》提到,要推進展會業態創新,積極引導、動員和扶持企業舉辦線上展會,充分運用5G、VR/AR、大數據等現代信息技術手段,舉辦雲展覽,開展雲展示、雲對接、雲洽談、雲簽約;鼓勵政府主辦的線下展會率先線上開展,支援專業展會主辦機構將線下品牌展會項目開通線上展覽。

周敏浩表示,建設雲上會展平台,以此助力會展行業拓展數字化新增長空間,幫助受疫情影響的內外貿企業降成本、提效率、拓市場。

實際上,雲上會展不僅是特殊時期催生的創新,也是數字經濟發展水到渠成的結果。受疫情影響,會展行業暫時陷入停滯期,據不完全統計,目前全球近300場展會已宣佈延期或取消。現在,借助AI、5G、大數據、雲計算等,線上線下融合的“雲上會展”時代在上海率先到來。

阿里巴巴董事局主席兼CEO張勇表示,上海與阿里探索雲上會展,堅信的是線上和線下的完美結合,“線上和線下的結合,不僅是把線下的內容、現在的表現形式翻到線上去,更重要的是通過新的技術,能夠創造性地發展會展的體驗,讓虛擬展館、實時交易、實時推廣、實時洽談,變成一種沉浸式線上線下一體化的互動和體驗,能夠真正形成線上線下第一空間和第二空間、實體空間和數字空間的完美結合。”

此次建設會展新基建,也是在線新經濟的又一業態創新。會展行業是典型的“以一業帶百業”,具有顯著的平台效應。會展行業的數字化能帶動各行各業展商的數字化,進而促進產生生態轉型升級,也為處於不確定性中的世界貿易注入信心。

(作者:陶力,張宜穎 編輯:張偉賢)

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