新品首發,首店新開,首展亮相 “首發經濟”助力上海購物“最新最潮”
2020年05月16日08:11

原標題:新品首發,首店新開,首展亮相 “首發經濟”助力上海購物“最新最潮”

圖說:樂高新品 來源/採訪對象提供(下同)

新品首發,首店新開,首展亮相,上海的“五五購物節”除了“最划算”,還有“最新最潮”。昨天,一批國際品牌在上海接連上新,從樂高的“四字英雄”新品全球首發,到博派斯(POPEYES)炸雞中國大陸首店新開,還有“藍精靈樂園奇趣嘉年華”巡展首站啟動,好看、好吃、好玩的潮品、新品都把上海作為第一站,助力打造國際消費城市。

“新英雄”全球首發

5月5日,“五五購物節·全球新品首發季”正式開啟,拉開了超過40家企業、94個國際國內品牌、超過110場新品首發活動在上海輪番上演的序幕。

昨天19:30,樂高集團在徐彙西岸全球首發其首個設計靈感源於中國經典名著《西遊記》的新品系列——悟空小俠系列。半小時後,樂高®悟空小俠系列在中國大陸市場全渠道發售,5月16日起,全球其他市場的樂高品牌零售店及LEGO.com可以購買到。

“悟空小俠系列從中國文化中汲取靈感,為中國市場而推出。為了開發這一全新系列的產品,樂高團隊無數次來到中國,和中國的家長、孩子溝通。”樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國強表示:“這將是我們拓展中國業務進程中的又一個重要里程碑,同時也體現了我們進一步加強中國市場業務的決心。”

黃國強說,目前中國已有超過156家樂高授權專賣店,而2020年的開店計劃是80家,使其在華總數達到220家。“疫情對新店進展產生一定影響,但我們仍有信心在全年完成80家新店的計劃。”

驅動消費的重要引擎

不僅僅是樂高,路威酩軒、開雲集團、戴森、嘉士伯等國際品牌都會在“五五購物節”期間密集上新,形成新品首發季。

新世界大丸百貨的戴森精品店中,全上海唯一一根美髮直髮棒搶在5月底的新品首發前,給上海消費者提前試用。而在上海夜生活節將至之際,嘉士伯旗下的高端啤酒品牌凱旋1664推出全新的夏日限定口味,百香果風味啤酒,將為中國消費者帶來法式熱情。

嘉士伯表示,隨著中國啤酒消費加快升級,高端化、個性化、多元化消費逐漸成為新潮流,國際品牌正面臨著前所未有的發展機遇。“通過高價值的產品創新實現產品組合的高端化,此次新產品的上市,正是嘉士伯抓住行業轉型升級戰略機遇期的縮影。”

新品首發是驅動消費的重要引擎,也是國際品牌愈發重視中國市場的寫照。對於“喜新厭舊”的中國消費者來說,充滿新意和創意的新品才能讓他們掏出錢包。而對於上海商業來說,新品首發落地上海,不但能帶動相關產業的創新發展,同時也會提升消費領域的話語權,讓“上海購物”的品牌含金量更高。

圖說:藍精靈嘉年華開幕

多措並舉支持“首發”

“首發”與“首店”互為產業鏈的上下遊,當“首發經濟”走到商場和商街,又變成了讓消費者趨之若鶩的“首店經濟”。昨天,淮海中路的人潮就是衝著首店而來,排隊兩三個小時,就為了吃一口炸雞,博派斯中國大陸首店開張第一天,就感受到了上海消費者的熱情。

與此同時,南京路步行街上的世茂廣場則用一場“藍精靈樂園奇趣嘉年華”的首展,助力文旅消費行業的複蘇,為上海“藍精靈樂園”5月29日開業預熱造勢。世茂廣場的外廣場被“藍爸爸”施展的新魔法變成了充滿狂歡氣氛的藍精靈村莊,還佇立了一座高達7米的巨型藍精靈氣模。在魔法七彩屋裡,給藍精靈角色自由塗色,站在蘑菇樹下許下心願,走進精靈照相館進行AR互動拍照留念,還有歡樂的藍精靈週末巡遊,都將成為“藍粉”們的打卡點。

路易威登、古馳、普拉達、香奈兒等眾多國際品牌首次離開誕生地來到上海舉辦全球新品首發活動,紀娜梵、niko等一批全球首店、旗艦店紛紛落戶上海。作為新零售的“試驗田”和“競技場”,上海發佈了多措並舉支持“首發經濟”。

5月5日,上海發佈了全球首份“首發經濟”評價標準,還將進一步加強部門協同,將新品首發和首店旗艦店品牌列入“上海市重點商標保護名錄”,對在滬首發的進口服裝新品,試點開展安全風險海外預評價工作,並為新品首發品牌提供便捷高效的專利、商標註冊申請和質押登記服務。

新民晚報記者 張鈺芸

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