搭上薇婭,夢潔市值暴增17億,能否扭轉盈利墊底局面?
2020年05月15日12:28

原標題:搭上薇婭,夢潔市值暴增17億,能否扭轉盈利墊底局面?

電商直播銷售已然成為家居行業熱門營銷方式,近日湖南夢潔家紡股份有限公司(簡稱“夢潔股份”)因搭上“淘寶第一主播”薇婭引發關注。

5月8日至5月14日,夢潔股份在5個交易日內收穫4個漲停板,從5月12日開始,其股價已連續三日漲停。截至5月14日收盤,其市值已從5月8日的36.06億元,暴增至48.82億元,5個工作日內暴增12.76億元。今日,夢潔股份開盤漲停,股價為7.03元/股,總市值達到了53.71億元,相比於5月8日,市值已暴增17.65億元。

根據2019年年報,夢潔股份在7家上市家紡企業中盈利墊底。業內人士透露,由於雙方合作細節尚未披露,雖然目前股價衝高,但薇婭究竟能否帶動其盈利,後續走勢仍有待觀察。

與薇婭合作市值暴增

5月11日,夢潔股份與電商直播機構謙尋文化簽署戰略合作協議,宣佈將與其旗下主播薇婭在消費者反饋、產品銷售、薇婭肖像權等方面合作,“會推出新產品,但不會有新品牌”。

與薇婭合作的消息一出,夢潔股份股價連續多日出現異常波動。自5月12日以來,其股價連續三日漲停,截至昨日收盤,夢潔股份報6.39元/股,市值為48.82億元,而在5月8日,其市值僅為36.06億元。新京報記者注意到,在簽署戰略合作協議之前,夢潔股份股價已出現異動。5月8日,夢潔股份就以4.72元/股的價格漲停,漲幅為10.02%。

對於股價異常波動的情況,夢潔股份已於5月12日、5月14日發佈兩次股票交易異常波動公告。公告提到,電商直播銷售是目前互聯網營銷模式之一,也是公司的產品銷售渠道,2020年初疫情暴發,加速了電商直播銷售的發展,公司也積極利用其銷售公司產品,“本次簽訂合同,不會對公司的生產經營產生重大影響”。不過,從目前的股價情況來看,與薇婭的合作,已讓公司市值暴增逾十億元。

關於合作,近日有媒體報導稱,薇婭將參與夢潔家紡的產品設計與品控,是一種輕“C2M”模式。5月13日,夢潔股份在投資者活動記錄表中稱,對其和薇婭具體的利益分配方式,涉及雙方的細節,出於商業考慮,暫時不回覆。

其實,夢潔股份此前已與薇婭有過接觸。4月26日,夢潔股份作為首席特約讚助參與薇婭專屬芒果綜藝《來自手機的你》,首期即獲5條全網熱搜,話題閱讀近2億,直播間在線觀看人數近2000萬,同時實現累計總銷售額近4000萬,其中夢潔家紡產品斬獲1萬單的成績。

電商佈局早已開啟

與薇婭的合作,讓夢潔股份股價暴漲,而據夢潔股份介紹,與“淘寶第一主播”薇婭達成品牌戰略合作,正是其深耕電商直播領域的關鍵性一步。不過,薇婭並非夢潔股份合作的第一個主播,在此之前夢潔股份已經試水直播帶貨。

2020年1月,夢潔股份簽約擁有千萬級粉絲的帶貨主播“烈兒寶貝”,達成全年戰略合作共識,切入電商直播新賽道。3月14日,其“萬人拚團搶工廠”的直播吸引超過60萬人次在線觀看,4小時銷售額破2500萬元。據夢潔股份介紹,目前其以淘寶主播為主,其他的平台也會參與。

夢潔股份發力電商也早有佈局。2018年10月,夢潔股份就提出“智慧零售鋪天蓋地”戰略,2019年初,專門成立智慧零售部門,探索線上線下渠道融合一體化的智慧新零售模式。2019年年報顯示,公司積極佈局智慧零售,並不斷延伸產品、服務和渠道的邊界。

與此同時,夢潔股份渠道向三四線城市及社區下沉,重點佈局“輕小快”智慧小店。值得注意的是,夢潔股份“一屋好貨”平台正式上線。“一屋好貨”平台打破線下門店受營業時間、產品展示空間以及銷售地域等限製,不斷迭代,成為其終端門店重要的流量入口。

夢潔股份在投資者活動記錄表中介紹,疫情期間,公司只能通過“一屋好貨”以及線上渠道銷售,因此,線上收入占比較大。而根據2019年年報,公司線上收入占營業收入的比重約為15%左右。

電商直播能否帶動盈利?

夢潔股份於2010年在A股上市,其旗下共11家全資子公司和1家控股子公司。從近幾年業績數據來看,夢潔股份業績平平,2016年-2019年,其淨利潤在0.51億元-0.97億元之間徘徊。同時,其增減幅度波動也並不穩定。營收和淨利潤並沒有明顯上漲趨勢。

2020年一季報顯示,夢潔股份營收3.63億元,同比下降34.63%;歸屬於上市公司股東的淨利潤為0.31億元,同比下降46.63%。根據新京報記者統計的2019年年報,在涉及多喜愛、富安娜、水星家紡等7家家紡企業中,夢潔股份以0.85億元的淨利潤墊底。

近幾年,家紡行業並不景氣,企業面臨較大市場競爭壓力。據國家統計局統計數據顯示,2019年1-11月,我國家紡行業規模以上企業實現內銷產值1196億元,同比微增0.44%。2019年,部分企業已在轉型升級,如羅萊生活向家居生活一站式品牌零售商轉型,而夢潔股份也佈局新零售。

業內人士稱,夢潔股份與網紅“主播一姐”薇婭簽署協議,致其股價大漲,市場情緒被點燃,但由於雙方合作細節尚未披露,薇婭究竟能為夢潔股份帶來多大程度上的銷量增長仍有待觀察。雖然目前股價衝高,至於後續走勢仍有待觀察。

新京報記者注意到,夢潔股份股東伍靜連續3日減持公司股份超600萬股,減持日期分別為5月12日、5月13日和5月14日,正是夢潔股份股票漲停時段。

此外,直播的熱流也帶來一系列問題。據中消協發佈的《“五一”小長假消費維權輿情分析報告》顯示,此期間共監測到網絡購物類負面信息66798條。網絡購物虛假髮貨、商品質量問題、售後服務問題反映集中,而隨著網紅、直播帶貨成為網絡購物新方式,“有關網絡購物在品控、售後、發貨等方面的問題只增不減”。

新京報記者 張潔

編輯 李揚 校對 危卓

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