報復性消費,化妝品成急先鋒? 化妝品企業註冊量暴漲78.39%
2020年05月12日15:41

原標題:報復性消費,化妝品成急先鋒? 化妝品企業註冊量暴漲78.39%

被疫情所阻的消費,正逐漸複蘇。各商家期待的報復性消費,似乎先出現在了“她經濟”領域,尤其是作為消費品升級類商品代表,化妝品的增長勢頭表現強勁。

化妝品企業註冊量暴漲78.39%

化妝品行業一度成為受疫情影響最為嚴重的行業之一。分析人士稱,因出門必需佩戴口罩,與經濟低速增長時期相伴相生的“口紅經濟”隨著購買需求的降低或被“口罩經濟”取代。

一系列數據顯示,化妝品行業在一季度受到嚴重衝擊。據國家統計局顯示,截至2020年1-2月,我國化妝品零售額達到387億元,與去年同期相比下降14.1%。僅2月份,全國化妝品註冊量就較2019年2月環比下降了57.5%。3月份,化妝品類消費支出同比下降了11.6%。社交活動減少導致化妝品消費支出下降。

但21世紀經濟報導記者同時也注意到,化妝品企業註冊這一數據在3月份開始回溫,其註冊量較上月環比上升了369%。

而據第三方企業信息查詢軟件數據顯示,隨著全面復工復產到來,今年3-4月份,化妝品零售相關企業註冊量突破10萬,較去年同期相比呈暴漲趨勢,上漲幅度高達78.39%。

究其原因,一方面是隔離期間人民消費慾望受到壓抑,電商物流等恢復運作後帶動化妝品消費出現反彈現象,尤其是直播賣貨起到了重要刺激作用。

天風證券近日發佈的行業報告也表示,看好復工後化妝品消費反彈。

該報告稱,高端美妝品類的主要貢獻者是以Z世代(1995-2009年間出生的人)、小鎮青年和新銳白領為主的年輕一族,2019年貢獻了該品類超過50%的銷售額。

“受疫情影響,這些人群的社交需求下降,減少購買量,但是其認為這部分需求並沒有消失,疫情結束後或隨著社交的活動頻率增加迅速恢復正增長。”天風證券上述報告稱。

美容洗護進口金額逆勢上漲15%

據海關總署5月7日發佈消息稱,在中國4月進口同比下降10.2%、預期下降12.2%的情況下,美容化妝品及洗護用品進口數量實現42727.4噸,金額122.6億元。按此計算,中國1-4月美容化妝品及洗護用品累計進口數量138595.4噸,金額367.4億元,同比去年同期進口數量同比上漲4.2%,金額上漲15%。

不僅化妝品進口金額在上漲,其國內消費也在創造銷售“佳話”。

天貓“三八”婦女節期間,線上電商平台(參與的商家、品牌及消費者)突破歷史巔峰,不少美妝巨頭不足1小時就突破了去年全天業績。美容護膚和美體,基本上都迎來大幅增長。特別是防曬和眼部護理,同比漲幅都超過100%。其中,面部護理套裝、面部精華、面膜、乳液/面霜、眼部護理等子類的銷售額都在10億元以上。

隨著互聯網電商平台的成熟,人們的消費方式逐漸從線下實體轉移到線上電商,因此催生了不少類似完美日記、花西子等美妝品牌。

成立於2017年的完美日記,今年五一期間,其店舖累計訪客量達472.6萬人次,其中28.3萬人下單購買,實現銷售額2460萬元。今年2月,花西子旗艦店的線上眼影銷售成交金額超過1500萬元。

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