智能音箱行業2020年Q1銷量同比增長23.0%
2020年05月09日06:48

  受疫情影響,2020年一季度中國智能音箱市場銷量為884.4萬台,同比增長23.0%;銷額為16.7億元,同比增長21.9%,來自奧維(AVC)推總數據。

  一月對一季度銷售貢獻最大,各大電商平台和品牌開展年貨節促銷活動,智能音箱產品是較為時尚的新年禮物;同時疫情的爆發是在一月末,對全渠道銷售影響較小。二月是疫情管製最為嚴厲的階段,行業的受創程度也最高。二月銷量是近12個月以來,唯一不足200萬台銷量的月份。三月中後期,疫情逐漸控製,智能音箱全產業鏈復產復工率穩步提升,使得三月整體銷售情況接近疫情前水平。

  品牌方面,2020年一季度中國智能音箱市場TOP3品牌市場集中度進一步加深,達到93.7%,其中天貓精靈以35.5%的市場份額領先。小米一季度銷量主要集中在線上渠道,線下渠道的依賴性相對較小,Q1小米線上增長幅度較大,超過50%。百度受疫情的衝擊較大。

  產品類型方面,屏幕音箱在2019年市場滲透率節節高昇,2020年1月市場份額一舉突破20%的關卡,達到20.7%,2月份額再次升至21.6%。從尺寸角度來看,7吋屏份額為49%,8吋屏份額達21%,大尺寸化趨勢非常明顯。

  屏幕音箱的優勢主要體現在交互與操作方面,屏幕使得用戶與音箱的交互更加豐富,可以通過屏幕反饋一些不方便用聲音反饋的信息。在娛樂、應用等方面,用戶可以通過屏幕音箱進行影音觀看,視頻等操作,增強了用戶使用粘性等。

  渠道層面,現有線下渠道在4月有望基本恢復到疫前水平。全年整體向好,奧維預測,2020年上半年中國智能音箱銷量達1900萬台,同比增長22.2%;2020年全年中國智能音箱銷量將達4820萬台,同比增長30.9%。

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