騰訊音樂攜酷我暢聽亮相 長音頻市場滲透率或將提升
2020年04月28日17:19

雷帝網 雷建平 4月28日報導

騰訊音樂娛樂集團(簡稱 “TME”)上週正式發佈集團長音頻戰略,同時推出長音頻新產品“酷我暢聽”。

騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信說:“長音頻是公司持續發力的戰略領域”,並表示“TME將通過在線音樂和社交娛樂服務的協同,助力長音頻業務發展,並加速推動音樂與音頻的融合發展。”

據介紹,騰訊音樂娛樂集團是中國在線音樂娛樂服務的領航者,旗下擁有QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌四平台,經過多年持續的耕耘,騰訊音樂娛樂集團總月活用戶超過8億,市值超過180億美元。

此番騰訊音樂娛樂集團發力長音頻的背後,是在音樂領域佈局成效顯著後,對音樂娛樂生態邊界的一種擴展。依託超8億的月活用戶,長音頻業務的滲透率或將大幅提升,提振整個長音頻市場。

而在長音頻戰略佈局之下,騰訊音樂娛樂集團的長音頻多元化內容體系也輪廓初現。騰訊音樂娛樂集團也從音樂到音頻,從娛樂、到生活、到學習逐漸實現了全場景覆蓋。

拓展音樂娛樂生態邊界

以龐大的用戶群體為核心依託,騰訊音樂娛樂集團構建起產品開拓和內容生產優勢,通過與騰訊生態中的文娛業務體系聯動,將為長音頻業務帶來更多資源整合的機會,進一步探索音頻內容消費升級,拓展音樂娛樂生態邊界。

此次騰訊音樂娛樂集團發力長音頻的重要抓手是旗下長音頻戰略新品牌“酷我暢聽”,圍繞用戶“聽”的需求,酷我暢聽打造了“全聲態”音頻平台。

具體有幾個特點:

全品類——酷我暢聽包含有聲小說、相聲評書、兒童、曆史人文、暢銷書、國漫遊戲、情感等19個內容品類。

通過與CCTV百家講壇、閱文集團、中文在線、縱橫中文網,快看漫畫、漫漫漫畫、有妖氣漫畫、魔宙等優質內容版權方的合作,持續引入知名電台主播、明星、聲優大咖,讓更多具有辨識度的好聲音入駐平台。

在酷我暢聽平台,書可以聽、劇可以聽、漫畫可以聽、情感可以聽,與聲音有關的一切,只要用戶需要,萬物皆可“聽”。

全場景——智能手機、智能音箱、智能家居、車載終端等智能化產品與音頻的結合,進一步增強了音頻的“強伴隨”屬性。

酷我暢聽準備的內容將覆蓋用戶生活的方方面面,滿足大家在通勤、休息、娛樂、學習、睡前等全時段、全場景、碎片化的“聽”的需求,進而實現用戶高黏性連接。

年輕化——依託騰訊音樂娛樂集團和酷我音樂生態下的明星資源整合、粉絲運營等核心能力。

酷我暢聽致力於為年輕人們創立一個耳朵經濟時代的C站,通過拓展頭部網絡文學平台、國漫平台資源等優質內容方,打造了“聽見國漫”、“榜樣閱讀”、“酷我自製”等品牌計劃,盡顯破圈實力。

騰訊音樂娛樂集團CFO胡敏表示,將致力於更好地滿足用戶聽覺需求升級,從精品內容、場景推薦、智能交互和定製服務等各個方向發力聲音產業,並通過音樂和音頻的融合發展,不斷打開聲音產業的想像力。

引入頭部資源、製造內容壁壘

與音樂領域的打法類似,騰訊音樂娛樂集團涉足長音頻,也是兵馬未動糧草先行,首先搶占內容高地。

2020年3月,騰訊音樂娛樂集團宣佈和國內頭部正版數字閱讀平台和文學IP培育平台——閱文集團達成戰略合作,共同孵化閱文旗下原創網絡文學內容的IP衍生品,借此,騰訊音樂娛樂集團將為海量文學內容與廣大用戶建立更緊密的溝通橋樑,打造文學作品有聲化的全新形式。

酷我音樂還與中文在線、縱橫中文網、魔宙等頭部網絡文學平台簽約,除網文外,酷我音樂還將《白夜追兇》等爆款IP、《穀圍南亭》、《十萬個冷笑話》等國漫IP收入囊中,同步進行獨家廣播劇的開發。

由南派三叔親自擔綱內容監製並正在開發的獨家廣播劇《盜墓筆記重啟之極海聽雷》,將以高品質美劇的製作標準,訂閱式的劇本塑造方式,由明星和聲優大咖傾情演繹後分季製作上線;潘粵明也將用聲音重新演繹《白夜追兇》;起點中文網年度書王《詭秘之主》和縱橫中文網的玄幻網文《雪中悍刀行》也是首次開發的獨家廣播劇。

還有快看漫畫平台IP知名度綜合排名第一的《穀圍南亭》、快看漫畫王牌少女漫畫《成也蕭河》;有妖氣漫畫平台國漫巔峰之作代表《鎮魂街》以及國漫頂級IP之一《十萬個冷笑話》。

此次發佈的“超級系列”,便是舉騰訊音樂娛樂集團之力,引入頭部資源、製造內容壁壘的最好證明。

胡敏表示:“圍繞用戶聽覺需求升級,精品內容、場景推薦、智能交互,定製服務是未來聲音產業發力的方向。

2019年12月,酷我音樂發佈“百億聲機”全領域長音頻招募計劃,面向圖文、自媒體、播客、音樂及視頻創作者,以百億資源+資金扶持長音頻內容創作,推動優質內容商業化。

官方稱,截至目前吸引入駐平台新生主播超過1萬名,2019年底,酷我音樂獨家簽約情感類標誌性主播“程一”聯合打造的獨家欄目包括心靈診療、音樂日記等新內容。全網王牌治癒主播蕊希與酷我音樂打造獨家全時段情感治癒電台。

市場格局將洗牌

曾經,中國在線音樂企業都活得很艱難,而騰訊音樂娛樂集團是市場持續發展整合後的產物,自成立以來一直高速成長。

2019年,騰訊音樂娛樂集團年營收254.3億元(36.5億美元),同比增長34.0%;營業利潤46.2億(6.64億美元),同比增長126.7%;歸屬於股東淨利潤同比增長117.2%至39.8億元(5.72億美元)。

發展到這個階段,騰訊音樂娛樂集團也在尋找新的增長點,長音頻就是很好的方向。

根據Counterpoint Research的最新數據,2019年全球音樂流媒體付費訂閱量同比增長了32%,達到3.58億。這一增長的主要驅動力來自於音頻等原創內容。

音樂巨頭Spotify,2019年以來動作頻頻,多次宣稱想要“世界領先音樂平台”成為“世界領先音頻平台”。Apple Music蘋果、亞馬遜音樂,YouTube音樂接連入局音頻領域,展開直接競爭。

國內長音頻賽道也熱鬧非凡。喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝等音頻領域玩家不懈深耕。2020年1月,荔枝還在美股上市,近期,蜻蜓FM還獲得新一輪融資。“耳朵經濟”進入資本競速階段。

背靠騰訊音樂娛樂集團的酷我暢聽,高調加入長音頻下半場的賽道,憑藉流量、資金和資源優勢,將音頻行業的競爭烈度再次拉高,給諸侯割據已久的長音頻產業帶來新想像。

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