降價圈地 Sony微軟爭相備戰雲遊戲賽道
2020年04月09日01:03

  來源:北京商報

  原標題:降價圈地 Sony微軟爭相備戰雲遊戲賽道 來源:文化/旅遊

  近一個月以來,全球各地遊戲玩家無疑迎來了真正的“春節”。SonyPS、微軟Windows商店、Steam、Epic Games等遊戲平台接連開啟促銷優惠活動。據北京商報記者不完全統計,近一個月內已有至少10個遊戲相關平台、廠商推出優惠活動。在從業者看來,各大遊戲廠商利用現階段儲備用戶,無疑是在為正在到來的雲遊戲市場之爭提前備糧,尤其是對於近日剛剛發佈新硬件,一路相愛相殺的微軟、Sony兩大遊戲巨頭來說,早圈地就等於早贏得了市場。

  遊戲平台推出遊戲減價、促銷活動不是罕見的事情,但這一個月,遊戲行業卻迎來前所未有的密集減價優惠季。遊戲下載平台Steam、微軟遊戲商店、Ubisoft旗下遊戲商店等10個平台及廠商悉數推出優惠福利。

  以SonyPS商城為例,春季特賣活動已經從4月1日開始,共有近500款遊戲參加此次特賣,多為半價折扣,有的甚至達到80%折扣。而去年同期的PS商城春季特賣活動只有300多款遊戲有優惠,最大優惠幅度在84%。

  SonyPS商城客服有關人員對北京商報記者表示,近一個月以來前往諮詢遊戲方面的用戶數量普遍增多,除了涉及優惠的免費遊戲以外,付費遊戲方面的諮詢也有明顯增多。

  與此同時,微軟Windows商店亦在近期開啟了一批限時免費的遊戲,共計30餘款,相比之下去年同期開放免費遊戲不超過10款。此外,作為目前全球最大的綜合性數字發行平台之一,Steam近期累計推出限時免費的遊戲多達40款,遊戲平台GOG、Uplay等亦陸續推出遊戲免費等福利活動。

  在遊戲行業從業人士林小迪看來,遊戲平台的促銷活動實際上就是針對用戶搶占的戰役,“借勢目前的處境,通過免費試玩、免費領取遊戲等方式吸納更多的新用戶以及促進老用戶的留存,看似‘虧本’之舉,實則是能為他們帶來更多的利益”。

  據行業網站GameIndustry.biz基於近50個國家的數據分析,在3月16日-22日這一週共賣出430萬套遊戲(包含數字版),較前一週增長63%。

  除了遊戲商店方面的促銷獲得良好的用戶反饋,微軟和Sony在一季度分別發佈了最新一代遊戲主機Xbox Series X以及PS5,據IHS Markit的遊戲研究主管Piers Harding-Rolls預測,PS5和Xbox Series X首發期銷量將超本世代銷量紀錄。

  遊戲行業分析師梁聲認為,涉及到減價促銷的遊戲種類繁多,以減價活動吸引玩家的注意使其對平台上的其他遊戲產生興趣是遊戲發行商一貫的做法。在目前特殊的環境下,以免費遊戲為噱頭可以吸引更多的玩家關注到新世代遊戲主機,從而帶動微軟、Sony平台的用戶產生遊戲相關消費。但整體來說,由於遊戲玩家的需求日益劇增,即使沒有減價等活動刺激,遊戲消費力也不容小覷。

  在收割紅利的同時,遊戲行業也逐漸顯露出新的競爭趨勢,雲遊戲服務成為越來越多人關注的重點。

  3月30日,微軟宣稱,因為疫情的緣故,微軟Xbox Live等雲服務需求增長775%。

  “雲服務必定是遊戲廠商以及遊戲平台下一個競爭激烈的新賽道。大流量的湧入是對遊戲服務的一大考驗,對於眾多雲服務提供商來說都是很大的技術壓力。”林小迪指出,技術製約依舊是影響雲服務發展的重要束縛,而在5G等因素的促進下,未來雲服務有更好的發展空間。

  據瞭解,依賴雲計算服務而支援的雲存儲服務是近些年來微軟、Sony等主機廠商的著力點之一。在最新發佈的新一代遊戲主機產品發佈會上,微軟和Sony都不約而同地提到了新一代主機的向下兼容性,以滿足越來越多的玩家會選擇將遊戲軟件存儲在“雲”上的期待,擺脫硬件的束縛。一旦雲存儲成為主流,遊戲軟件的交易模式及渠道也會發生改變,因此這也倒逼遊戲廠商從現在開始就要佈局新渠道、新平台,從而提前捕獲更為穩定的利潤增長點。

  北京商報記者 盧揚 伍碧怡

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