2019全球手遊市場報告:中國繼續領跑 市場規模占全球市場約30%
2020年03月30日16:20

  近年來,隨著智能手機的普及,中國手遊市場發展迅速並已逐漸進入了成熟期。中國目前已成長為全球移動遊戲市場規模最大、增速最快的市場。

  有數據顯示,2019年中國移動遊戲市場規模預計占全球市場約30%,繼續領跑全球移動遊戲市場。此外,隨著中國手遊在全球影響力的不斷增強,加之海外戰略的推進,中國手遊的全球佈局將進一步得到深化,中國手遊在全球海外各市場或已取得了巨大成功,或正漸入佳境。

  王者&精英成就騰訊霸主地位

  移動電競成核心驅動力

  2019年中國iOS App Store遊戲免費榜冠軍無懸念花落騰訊旗下《和平精英》。《和平精英》接力《絕地求生:刺Guild Wars場》於2019年5月上市,下載量方面憑藉《絕地求生:刺Guild Wars場》絕對的玩家基礎,重新上市後走勢依舊堅挺。除免費榜外,《和平精英》在暢銷榜僅次於《王者榮耀》排名第二。目前,該遊戲在國內App Store的收入超過6億美元,加上其海外版《PUBG MOBILE》在全球各市場的卓越表現,《和平精英》系列已成為目前全球最賺錢的戰術競技手遊。

  《王者榮耀》於15年底發佈至今已超過4個年頭,該遊戲目前熱度依舊不減,一直霸占著國內手遊市場的王座。2019年《王者榮耀》在國內App Store日暢銷榜基本保持在第1、第2的排名,最差也是日榜第5的名次。有數據表明,《王者榮耀》平均每日吸金約370萬美元,同2018年一樣,2019年該遊戲仍將保持上百億元的收入。

  從國內iOS App Store遊戲免費榜、暢銷榜頭部產品不難看出,過去2019年,移動電競是中國手遊市場的主要驅動力及核心競爭力。有數據顯示,2019年中國移動電競遊戲市場收入仍然保持著較高的增長率,目前移動電競在移動遊戲市場的占有率已超過四成,未來移動電競市場仍有較大的拓展空間。

  2019年騰訊、網易繼續領跑國內手遊市場。騰訊是國內乃至全球遊戲+電競模式的推動者,旗下電競手遊《和平精英》及其海外版《PUBG MOBILE》,以及《王者榮耀》及其海外版為騰訊貢獻了絕對地位的收入。

  網易立足自研打造核心創新力產品,2019年的長線運營策略是其增長的主要驅動力,在已上線的產品的精細化運營上投入了龐大的資源,如《夢幻西遊》《大話西遊》《陰陽師》《率土之濱》等,此外旗下新品《軒轅劍龍舞雲山》《網易武魂:花與劍》《陰陽師:百聞牌》《夢幻西遊三維版》亦成為其強有力的助攻。

  2019年角色扮演品類繼續領跑各大品類。角色扮演是中國乃至整個亞洲遊戲市場最大的收入驅動,中國角色扮演遊戲多側重本土文化、政治和社會風情,以及英雄之間的相互關係,題材方面多以中國古代神話、仙俠武俠為主。

  目前中國手遊市場上主流的角色扮演遊戲主要來自網易、騰訊、37games、完美世界等大廠,收入方面,網易旗下西遊IP手遊《夢幻西遊》和《大話西遊》常年霸榜暢銷榜頭部,令其他同類產品難以望其項背。

  《皇室戰爭》逆風翻盤

  超休閑成海外遊戲攻克國內最強品類

  免費和暢銷雙榜依然是國內本土產品的壟斷格局,只有極少數的國際性爆款海外遊戲能在國內市場有所作為。過去一年中除網易、騰訊外, 37games、阿里遊戲、 bilibili、百度等共計百餘家主要大小廠商百花齊放,老產品精益求精,新產品創新創意,共同為中國遊戲市場發光發熱。

  統計中國iOS App Store遊戲榜TOP200結果顯示,免費榜TOP200中,海外遊戲約30餘款,約占16%。暢銷榜TOP200中海外遊戲僅10餘款,上述也有提及,中國雖不是高度封閉的市場,但本土廠商實力強勁,只有海外極少數大廠的遊戲能分得一杯羹。

  《子彈先生》是美國AppLovin公司推出的一款射擊類超休閑遊戲。除射擊元素外,遊戲中物理原理的加入讓原本直線的射擊軌跡衍生出更多變化,射擊與不同軌跡的結合賦予了遊戲更多的趣味性,令玩家愛不釋手,除中國市場外,該遊戲在全球諸多市場都有精彩的表現。

  2019年中國iOS App Store最賺錢的海外遊戲當屬Supercell旗下的《皇室戰爭》。《皇室戰爭》自2016年初上線以來,全球營收已達到25億美元,而這個數字還不包括國內各Android渠道的收入。

  在不考慮國內Android市場的情況下,美國是《皇室戰爭》最主要的市場,市場份額約占30%左右。在中國App Store中,《皇室戰爭》上線至今基本都保持暢銷榜TOP100內的排名,雖然該遊戲曾一度被質疑熱度衰退,但其Battle Pass付費機製的加入儼然頗見成效,使其開發商Supercell在短時間內吃到了這個新付費機製的紅利。

  2019年,憑藉旗下超休閑遊戲《Aquapark.io》《黑洞大作戰》等產品在中國市場的優異表現,來自法國的休閑遊戲大廠Voodoo領跑國內市場上的海外發行商,排名免費榜首位。成立至今,Voodoo已發佈遊戲百餘款,月活人數超過3億人,遊戲下載量全球累計逼近30億次,已成為當之無愧的“超休閑遊戲之王”。

  芬蘭遊戲公司Supercell成立至今近10年間發佈遊戲不到10款,但除去年末推出的《荒野亂鬥》外,其他遊戲每款累計營收均超過了10億美元,《部落衝突》和《皇室戰爭》更是達到百億美元。2019年,Supercell繼續憑藉《部落衝突》和《皇室戰爭》在中國的精彩表現,成為中國市場上最賺錢的海外遊戲開發商及發行商。

  2019年中國iOS App Store免費榜中的海外遊戲包括休閑類(包括超休閑)、射擊等品類。超休閑遊戲是2019年全球移動遊戲行業趨勢之一,這類遊戲設計簡單,機製明確,玩家愛不釋手,過去一年,如《子彈先生》《快樂水杯》《擁擠城市》等超休閑遊戲,在包括中國在內的全球眾多市場大放異彩。目前,中國iOS App Store上主流的的海外休閑遊戲主要來自白俄羅斯、美國、塞浦路斯等國家。

  iOS App Store暢銷榜中的海外遊戲包括消除、休閑和角色扮演等品類,主要來自日韓、愛爾蘭及美國,其代表性產品分別有《夢幻花園》《植物大戰殭屍2》和《魔靈召喚》等。

  來源:DotCUnitedGroup

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