Apple:2020年,我真的太難了
2020年03月29日01:10

原標題:Apple:2020年,我真的太難了 來源:新芽NewSeed

文章來源:新芽NewSeed 作者:劉博

科技巨頭Apple公司的股價最近可謂是“過山車”般的體驗。

受到此次新冠肺炎疫情的影響,從今年2月中旬以來,Apple股價開始從1.4萬億美元的高位震盪回落,直至本週一股價大跌2.12%,報224.37美元,總市值跌破1萬億美元,至9817.38億美元。

也就是說,在這短短一個月的時間內,Apple市值就蒸發掉接近4500億美元,約合3.2萬億人民幣,相當於損失掉5.8億台起步價5999元的iPhone11國行版。

不過,在經曆了歷史性的拋售過後,美股迎來了歷史性的反彈。據悉,美國國會正接近達成一項總額或達2萬億美元的財政刺激法案,以此應對因新冠肺炎疫情大流行帶來的經濟衝擊,幫助疫情之下的企業、工人渡過危機。

隨著相關樂觀預期傳出,市場情緒得到大幅提振,美國大型科技股紛紛大幅上漲,Apple也不例外。截止美東時間3月24日16點,Apple市值重新回到萬億美元之上,最新總市值報1.08萬億美元。當然,即便如此,距離Apple自身市值的最高點還是差了3000多億美元。

雖然保住了“萬億美元俱樂部”的位置,但2020年的開局對於Apple來說真的是太難了。

僅剩42家門店營業,面臨多筆巨額罰單

早在今年2月份,Apple就已承認第一季度營收無法達到其收入目標,而這也是本季度第一家承認收入預期無法實現的巨頭公司。

此前,由於受到新冠肺炎疫情在中國爆發的影響,Apple於2月1日宣佈暫時關閉中國大陸的零售店。隨後在2月底接受媒體採訪時,Apple公司CEO庫克曾表示:“我感覺中國正在控製住疫情,中國的(確診病例等)數據正在逐日下降。因此我非常樂觀。”

的確,中國目前已經逐漸控製住了新冠肺炎疫情,但彼時的庫克一定沒有想到疫情會在全球迅速蔓延開來。截至目前,除中國外,全球其他地區新冠肺炎累計確診病例已經突破20萬例,形勢十分嚴峻。

受此影響,Apple不得不於3月18日宣佈關閉大中華區以外的所有零售門店,直至3月27日為止,以此應對新冠病毒危機。同時,Apple還將一年一度的全球開發者大會(WWDC)在6月轉移到線上舉行。

如今,在Apple全球511家零售門店中,只有大中華區的42家門店能夠開門營業,且為限時營業模式,營業時間多數縮短至8小時以內。就目前來看,Apple希望其餘門店能夠在27日重新開業的計劃似乎有些過於樂觀。有業內人士分析認為,Apple全球各地的門店重新營業時間將取決於美國和歐洲的感染高峰何時出現。

而根據Apple公司2020財年第一季度的財報來看,營收佔比第一、第二的美國、歐洲市場分別貢獻營收413.67億美元、232.73億美元。且Apple在歐美市場的銷售渠道又以線下為主,這些地區零售店的關閉或將直接導致Apple的銷售量降低50%,遠遠超過此前關閉大中華區門店所造成的影響。

除此之外,Apple還面臨著多筆巨額罰單。

兩年前針對Apple“降速門”提出的集體訴訟,終在今年3月初宣告結束。根據和解方案,Apple公司需向消費者支付每部iPhone 25美元的賠償金,這一金額可能會根據符合索賠條件的iPhone數量而上下調整,最低總支出為3.1億美元,最高為5億美元。

與此同時,法國競爭事務監察總署3月16日還向Apple公司開出11億歐元巨額罰單,理由是該公司在分銷網絡中存在壟斷行為,對獨立經銷商構成不正當競爭,這也是該機構有史以來開出的最高金額罰單。不僅如此,被處罰的還有Apple公司的兩家批發商——科技數據公司和英邁公司,它們分別被處以7611萬歐元和6297萬歐元的罰款。

Apple方面對此回應稱,這是“令人沮喪的決定”,並將就此提出上訴。顯然,巨額罰單讓目前Apple的境況無疑變得雪上加霜。

實行在線購買限製,供應鏈遭受嚴重打擊

在Apple宣佈關閉除大中華區所有零售門店的當晚,其官網悄悄上線了幾款新產品,但並沒有盛傳已久的iPhone SE 2(iPhone 9)的身影。這也意味著,在此前Apple已經宣佈取消春季發佈會的前提下,該款新機將無緣在今年春季與消費者見面。

此外,在上週Apple公司還對旗下幾款產品設置了購買限製。例如,新款MacBook Air和Mac mini每位用戶只可以訂購五台,新款iPad Pro(11英吋型號和12.9英吋型號)每位用戶每款限購兩台,iPhone每位用戶只可以訂購兩台。儘管隨後Apple公司解除了對於在線購買iPhone的限製,但對於新品的購買限製仍然存在。

另根據數據統計公司Strategy Analytics發佈的2月份全球智能手機統計數據顯示,Apple公司今年2月份手機出貨量僅為1020萬部,同比減少27%。

以上這些負面影響,其中的緣由皆與Apple供應鏈遭受疫情打擊有著直接關係。

儘管位於中國的富士康等代工廠已經逐漸恢復了生產,但其產能還不到之前的一般,交付數量被嚴重影響。一位在Apple供應鏈工作的人士表示,並不是所有業務都在以正常的速度進行,因為零部件的供應速度仍然很慢。

據悉,為Apple生產芯片和電路板的村田製造、瑞薩電子和日本揖斐電株式會社均已經停止了在當地的生產。並且,Apple在以色列還擁有數百名研發工程師,從事新款處理器和基礎技術的研發。但當下,以色列只允許當地民眾在購買食品和藥品等必要情況下離家。

製造iPhone外殼的捷普也在最近表示,其在中國的工廠“接近正常水平”,而世界其他地區的工廠則出現了比往常產能低5%至10%的情況。有業內分析師指出“即便是最佳假設的情境,Apple因新冠疫情爆發而遭到破壞的供應鏈,也要等到4月才能夠全部恢復產能。”

而根據投行Wedbush報告預計,AppleiPhone 前幾代用戶數量大約有9. 25億,其中只有3. 5 億會進入今年的換機週期,有可能為Apple帶來1310億美元收入,但比此前估計的減少14%。此外,其還預計由於疫情影響了亞洲供應鏈,Apple今年秋天將不會發佈5G手機。

但根據來自彭博社的消息稱,iPhone 12仍然會在今年秋天發佈,其包含了四款方案,且都支援5G網絡。

至此,iPhone12能否如期發佈成為一個巨大的懸念,但可以肯定的是,作為Apple5G手機的開局之作,無論結果如何都會對Apple本年度業績產生重大影響。

結語

覆巢之下無完卵,在新冠肺炎疫情蔓延至全球之勢下,全球的科技巨頭們與Apple一樣,無一例外地受到了不小的影響。

Google母公司Alphabet已經建議北美、歐洲、非洲和中東的所有員工在家工作。並經過考量,完全取消了其原定於今年5月舉行的I/O 開發者大會,包括線上等其他形式,即便這是其今年最大的活動。

網約車巨頭Uber則在一份提交給證監會的風險提示文件中稱:“平台的用戶數量將會因為許多因素大幅下滑或者發生波動,最為顯著的因素就是近期所爆發的新冠病毒疫情。”Uber警示投資者說,這場疫情將會使美國地區之外的運營受到影響,還可能破壞其電動自行車、滑板車等“新出行服務”業務的供應鏈。

而由於一名員工感染了新冠肺炎,Samsung關閉了位於韓國慶尚北道的龜尾市工廠,並將工廠的所有員工送回家進行隔離和檢查。但因為此工廠負責生產Samsung旗下的可摺疊手機Galaxy Fold和新推出的Galaxy Z Flip,所以這次關閉停產勢必會影響該系列手機的產量。

總之,新冠肺炎疫情對包括科技巨頭在內的全球企業都帶來了不小的考驗。2020年的開局的確困難重重,但唯有堅持下去,共同應對疫情,才能等到春暖花開。

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