蘋果“封禁”雲遊戲APP:巨頭的雲遊戲沒一個過審!
2020年03月27日21:00

  IHS Markit統計得出,2018年全球雲遊戲市場規模3.87億美元,預計2019年突破5億美元,預計2023年突破25億美元。

  由於解決了重度遊戲硬件限製,雲遊戲已經被各大廠商視作遊戲行業的5G(雲遊戲也將由5G驅動),成為相互競爭的最新武器,有的甚至將其視為建立新的渠道話語權的途徑,既是新時代的門票、也是船票。但現有渠道的態同樣度不容忽視,如蘋果就被指出,其App Store規則正在阻止其他雲遊戲平台觸達iOS用戶。

  App Store審查指南否決雲遊戲

  彭博社等多家外媒近期指出,Google的Stadia、微軟的xCloud、NVIDIA的GeForce Now和索尼的PS Now都將無緣iOS系統,因為這些服務都違反了《App Store審查指南》。GameLook查詢後發現,具體違反的條例是3.1.2(a)中的內容:

您可以在您的多個 app 和服務中提供跨 app 的訂閱項目,但這些訂閱不可擴展到第三方的 app 或服務。遊戲訂閱中提供的遊戲必須由該開發者擁有或已受獨家許可 (例如:非屬於遊戲發佈平台的一部分)。所有遊戲都必須直接從 App Store 下載。遊戲須避免訂閱用戶的重複支付,且不應損害非訂閱用戶的利益。

  外媒推測,按照“遊戲訂閱中提供的遊戲必須由該開發者擁有或已受獨家許可”的說法,自己做平台,由開發者上傳產品的Stadia和GeForce Now基本宣告告別iOS生態,但像微軟這種擁有自研能力的廠商,只會部分受限,因為可以通過第一方產品規避該政策。

  指南從根本上堵死了一些公司通過Appstore經營雲遊戲的可能,瀏覽器繞開appstore這個明顯的漏洞蘋果是否會採取封堵措施,目前尚不清楚。

  而考慮到蘋果對支付問題高度敏感,如果雲遊戲不是在appstore購買的、或者用戶時長消費訂閱付費不與蘋果分成,要讓蘋果設備支持這些雲遊戲似乎又觸碰到了蘋果的底線。

  蘋果自家的Apple Arcade,被認為是蘋果當下對於雲遊戲曖昧態度的模板:訂閱製、離線可玩、產品必須從App Store直接下載,而不能“通過遊戲下載遊戲”。但顯然,Apple Arcade也不能算作雲遊戲範疇。

  平台上架先被拒100次

  9to5Mac指出,蘋果不允許“其他app下載遊戲”的政策很奇怪,因為在明明在App Store,電子書軟件可以下載更多電子書、音樂軟件也可以下載更多音樂。GameLook以為,蘋果專門針對遊戲製定出更加嚴格的規則,還是為了防止切支付情況發生,和電子書與音樂不同,遊戲更高一級屬於App而非單純的內容,能夠承載更多功能。

  2017年蘋果要求微信打賞分成30%事件鬧到沸沸揚揚,正是蘋果對待內購問題上的堅持的表現。蘋果iOS龐大的生態,依賴於封閉的環境和鐵面無私的分成維持。但目前雲遊戲平檯面臨的問題是,不是蘋果要不要分成30%的問題,而是根本沒有被蘋果分成,和接觸蘋果用戶的機會。

  公開數據顯示,全球iPhone設備數量在2019年初已達9億,同年iOS用戶貢獻的收入占全球手遊收入的60%。這也意味著,只要蘋果不鬆口,潛力無限的雲遊戲,依舊可能只是安卓生態內部的自娛自樂。

  事實上,已經有成功在App Store上線的遊戲訂閱平台,但妥協的並非蘋果,而是平台。2019年10月,一個由TouchArcade前主編Eli Hodapp牽頭的遊戲訂閱平台GameClub成功上架App Store,在此之前已經被蘋果審核拒了127次。

  Eli Hodapp事後接受採訪時吐槽,團隊為了遵循蘋果規則所做的努力“不是開玩笑的,是一項艱巨的任務”。所以,現在的GameClub和蘋果自家的Apple Arcade高度相似,二者均沒有更多遊戲內購和廣告,玩家必須下載才能玩遊戲。

  蘋果態度還有轉折空間

  就目前來看,蘋果對於雲遊戲的態度尚不明朗,還有轉折空間。

  從海外開發者的視角看,蘋果表現的確比較矛盾,因為中外對雲遊戲概念理解不同。海外將串流也視作雲遊戲的一部分,比如之前V社推出的串流應用Steam Link,只有單純的串流功能,不能內購。

  雲遊戲除了串流,在國內開發者眼中被賦予了更多特殊意義,在蘋果嚴打無版號遊戲,馬甲包可能全面陣亡的前提下,國內切支付就主要通過H5、微端和新興的雲遊戲實現,以避免與蘋果分成,和規避版號帶來的成本上升。這是國內開發者對雲遊戲灰色需求的一面。

  蘋果需要正視的是更加陽光的一面。目前行業現狀是玩家換機意願不斷下降,遊戲製作水準卻日益升高,一些大型遊戲如女生O、開放世界等進展受阻,轉而帶動模擬器的興起,當然這又是後話。特別是當下全球化趨勢明朗,很多廠商擁有開拓新興市場的需求,而這些仍有用戶紅利的市場如東南亞、拉美因消費水平原因,硬件機能普遍不高,產品傳播受阻。

  過去騰訊PUBG Mobile就採取了推出lite低配版的做法,打開東南亞市場,以期覆蓋更多用戶,拓展市場空間。但是,另做一款低配,是豪門才能有的“任性”打法,一般廠商難以負擔。而此時雲遊戲,是解放遊戲開發者束縛的大好機會,需要蘋果正視廠商實際需求。

  畢竟,蘋果與開發者,歸根結底是平等的合作關係,而非管理與被管理者。

  來源:GameLook

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