復工復產領跑者 |“雲盛典”“雲逛街”體驗國貨新品
2020年03月27日11:31

原標題:復工復產領跑者 |“雲盛典”“雲逛街”體驗國貨新品

  3月23日,是上海家化一年一度舉辦品牌盛典的日期。“這一天,上海家化將公佈年度戰略,旗下十多個品牌的新品將集體亮相,經銷商、渠道商、投資人、消費者、行業專家都要來參會。我們提前半年就開始籌劃,花了大量精力走訪、調研,確定了盛典的舉辦地點和傳播主題。本來,春節一過我們就要和酒店簽約。疫情發生後,我們緊急協調,把這場盛典搬到‘雲’上。”上海家化高級公關傳播總監劉焰說,這不是一個簡單的決定。集體上雲,對這家百年老字號企業來說,是頭一遭。“公司上下協同,前期準備充足,項目團隊執行給力,我們收到了意想不到的效果。”

  從正月初二開始,劉焰就沒有休息過。“前期是參與籌集防疫物資,復工後就開始考慮如何讓品牌盛典在雲端有更好地呈現。比如,直播也需要場地,是找個酒店?還是就在公司?是否滿足防控要求?兩個小時的直播,如果只是品牌負責人演講,能不能吸引到觀眾?”做方案、討論、找地方、提前演練,劉焰帶領團隊做足準備。

  為了這場“雲盛典”,公司董事長兼首席執行官張東方變成“網絡主播”,把“我在科創中心的一天”拍成短片,向觀眾揭秘明星產品背後的科研“大咖”。

  為品牌盛典前期策劃的“中國智造街”也搬到雲上。在這條街上,六神、雙妹、佰草集等上海家化旗下那些耳熟能詳的品牌化身為一家家國潮快閃店,嘉賓可在“雲逛街”的同時參與各種體驗互動。

  “過去現場活動最多容納2000人,而這次我們定向邀約的觀眾就達到6萬人,共253萬人在線觀看了雲盛典直播。對各個品牌負責人來說,這次嚐試也更加生動、精準地把品牌規劃和新品信息傳遞給更多的消費者、經銷商。3月23日當晚佰草集、玉澤品牌等線上直播吸引了更多人氣參與互動。”

  劉焰介紹,自2月10日起,上海家化青浦工廠已順利實現復工並優先安排生產防疫類洗護產品,3月16日復工率已經達到100%,生產能力已經全部恢復,包括六神沐浴露、玉澤護膚品等一系列市場上的緊缺產品正在加急生產。公司主要生產六神花露水的海南工廠,2月10日復工後產能持續保持穩定增長,日均產量較疫情前增長6.73%,日均產能自復工第二日起就超過100%。

  疫情期間,上海家化還開發出六神抑菌淨手免洗凝露、家安空氣淨味噴霧、啟初兒童免洗淨消毒凝露等創新產品,公司的科研儲備迅速轉化為產品,充分滿足市場需求。

  新民晚報記者 葉薇

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