【社論】文旅業“回血”,走出最灰暗的日子
2020年03月23日18:43

原標題:【社論】文旅業“回血”,走出最灰暗的日子

“春日正宜朝看蝶”,被疫情耽誤的春天正在回來,之前遭遇疫情暴擊的文化旅遊產業也在抓緊“回血”。

日前,揚州瘦西湖景區,迎來首批大型團隊遊客。而接待他們的是揚州市委書記夏心旻等領導,這被媒體稱為揚州“1號導遊”。一把手親自當導遊,也足見地方政府對提振文旅行業消費信心的重視。

新冠肺炎疫情發生後,多地旅行社、旅遊景區、公共文化場館和文化經營場所等全部暫停運營,大型文化和旅遊活動一律推延或取消。多地接待遊客量、旅遊收入幾乎“歸零”。據測算,僅春節假期,文旅產業損失就超過5000億元。文旅行業成為受疫情衝擊最為嚴重的產業之一。

應當看到,雖然短期內疫情抑製了社會總需求,但不會改變文旅消費的蓬勃內生動力。越是承壓的時刻,越要對“補償性消費”有信心。經濟的毛細血管遇到困難,更考驗著各地區各部門的“及時雨”的效率。

如今,國內疫情防控形勢日趨向好,文旅行業“回血”在即,一方面要靠打破對“門票經濟”的依賴,“疫”境求存謀新謀變,吸引客流;一方面要依靠經濟複蘇幫扶機製,相關部門下好“疫後市場”先手棋,“輸血”“造血”兩手抓。

文旅行業要打消人們出行的顧慮,要將健康申報、體溫登記、健康監測等工作做到位,更要抓住疫後的特殊時期做好針對性的營銷。比如,針對公眾擔心擁擠的心理,蘇州的穹窿山景區主打“戶外氧吧”的概念,還在舉辦“穹窿山本草文化節”,將旅遊和防疫健身做了復合營銷。

同時,社會也要給文旅行業“輸血”。人間煙火味,最撫市民心。之前,多地領導帶頭“下館子”,提振餐飲業的信心。現有,市委書記變身“導遊”,為文旅產業“站台”,都是為提振消費信心做出的有力之舉。

各地還推出多項舉措助力文旅行業渡過難關。以上海為例,針對文旅行業面臨的流動資金緊張、市場訂單減少等痛點難點,推出金融服務舉措,精準助力文旅企業復工復產複市。上海市文化旅遊局聯手中國建設銀行股份有限公司上海市分行,將安排信貸資金100億元,專門用於幫助文旅企業。此外,江蘇省也印發《關於促進文化和旅遊消費若干措施》,希望能抓住這波疫後“補償性消費”的機會。

此外,“疫境求生”也是文旅行業轉危為機,求新求變的良機。藉機去除旅遊產品同質化嚴重的固有頑疾,提高旅遊產品附加值,找準疫情下大眾旅遊消費的新變量,拓展科普親子遊、“雲旅遊”等消費升級需求,提高文旅行業應對風險的能力。

“春江水暖鴨先知”,春天正在回來,文旅行業熬過了最灰暗的日子,正在率先“回血”。

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