上班戴口罩 眼妝力壓口紅變大熱
2020年03月19日15:45

原標題:上班戴口罩 眼妝力壓口紅變大熱 來源:羊城晚報

  上班戴口罩 眼妝力壓口紅變大熱

  別低估女人愛美的強勁“戰鬥力”! 

  羊城晚報記者 鄭少玲  

  受疫情影響,消費者在化妝品品類選擇上發生了不少變化。戴上口罩意味著要卸掉口紅,但人們追求美的心絕對不會停息。如今,眼妝已成為最受矚目的彩妝產品,而一向在彩妝品類中挑大樑的口紅產品則大受影響。透過疫情折射的種種現象,我們可窺見“口罩經濟”的威力以及功能性護膚或將重新受到廣泛關注。

  口紅產品受到嚴峻挑戰

  戴口罩是防止病毒飛沫傳播的重要途徑,但對彩妝來說是一次重擊,影響最直接的就是口紅。

  “口紅一哥”李佳琦日前在直播中推薦了19款產品,其中日化產品有15款,彩妝品類僅有3款:一款眼妝產品與兩款底妝產品,並沒有口紅產品;在隨後的直播中,李佳琦推薦了21款產品,其中,護膚產品6款,眼妝產品1款,而口紅只有兩款。

  歐瑞諮詢數據顯示,2018年中國唇部彩妝市場規模為127億元,增速超過22%。唇部彩妝中超過八成的產品是口紅。基於2018年的預測,未來三年該產品類別的增速均在20%以上。然而,作為消費者線上購買彩妝第一選擇的口紅,今年在彩妝品類中的地位或將受到嚴峻挑戰。

  有化妝品連鎖機構行業人士表示,隨著疫情的發展,消費者戴口罩的習慣將在一段時間內製約彩妝的銷售,2019年彩妝佔比最大的唇部產品,在2020年或將迎來不小的挑戰。

  口罩妝帶熱眼妝產品

  當口罩遮蓋了半張臉,口罩妝也隨之應運而生。羊城晚報記者觀察到,多位美妝深度用戶近期都在朋友圈發出了類似“除了口罩,你一定要買眼部產品,畢竟,現在也只能露雙眼”的文案,凸顯疫情期間眼妝產品在彩妝品類中的重要性。

  3月15日,蘇寧發佈“3·15”大數據。數據顯示,3月1日至15日,眉筆、眼影、口紅銷量分別環比增長129.76%、121.71%和116.91%。

  此前,拚多多也發佈了 “十大宅家熱銷商品”,其中,口紅榜上有名。但最近一段時間的數據顯示,眼影盤、眉筆等商品搜索次數同比上漲290%。在某品牌16色眼影盤商品頁中,有多名用戶評論:以前只買6個顏色,現在發現根本不夠用。

  拚多多新消費研究院相關負責人在接受媒體採訪時表示:“這些數據體現出時下‘口罩經濟’的明顯特徵。”該負責人稱,“口罩經濟”是指特殊時期一些特殊需求商品會爆發,但隨著疫情過去,這些新的消費經驗會成為主流消費的一部分:“上世紀,‘口紅經濟’客觀上讓口紅成為很多女性的日用品,‘口罩經濟’過去以後,我們認為,洗手液、酒精棉這些商品也會慢慢成為主流消費品。”

  修護肌膚

  成新的功效需求

  彩妝受疫情影響,這使護膚品類也“挑大樑”,它們又將發生什麼變化?

  疫情期間,由於要長時間戴口罩,不少消費者的肌膚都出現了乾燥、紅腫等問題。當“口罩臉”成了新的肌膚問題,修護功能產品也成為消費者的新需求,於是就成為許多品牌新的宣傳思路。

  羊城晚報記者近期觀察到,不少護膚品大牌在這個春季推銷自己的產品時,都不約而同主打了“修護”這個功能。

  倩碧近期在官方微博為其新品做宣傳時的關鍵詞就有“口罩肌”“肌膚維穩CP”“抗敏必備”等字眼;而雅詩蘭黛為其經典小棕瓶宣傳時,也使用了“皮膚維護”這個關鍵詞;碧歐泉在宣傳新品時同樣主打“肌底保濕修護”這一功能;科顏氏在近期則推出了“K星夜間修護”系列,主攻臉部和眼周肌膚的修護問題。

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