疫情之後第一個電商大促成績如何?這份報告提振人心
2020年03月13日11:31

原標題:疫情之後第一個電商大促成績如何?這份報告提振人心

新民晚報訊(記者 金誌剛)3月份的“女神節”是疫情之後第一個電商大促活動,上一次大促還要回溯到去年年底的“年貨節”。作為彙聚超過2500家電商平台的消費決策入口,返利網昨天公佈了“硬糖女神節”電商數據,透視出了“她購物”的一些消費新跡象,也可以看出中國內需消費的韌性,提振人心。

從消費群體上看,“她購物”表現得更為突出,女性群體成為了消費主力軍,占比74.84%。在悅己消費上,護膚品和化妝品的訂單金額環比增長都超過了140%,其中眼霜環比增長了283.63%,口紅環比增長了53.78%。有意思的是,內衣的訂單金額環比增長達163.19%。由此看來,女性朋友們的悅己型消費依然相對旺盛。

不僅如此,女性群體也更傾向於對家庭和孩子的投入。“女神節”期間,家用洗護用品訂單金額環比增長了52.38%,母嬰品類消費環比增長了45.62%。其中在孩子上的花費尤為突出,紙尿褲環比增幅達625.42%,兒童裝環比增長了298.53%,學步鞋和奶粉的訂單金額,分別環比上漲了87.10%、56.37%。不難發現,對家庭和孩子的關愛,媽媽們可謂不遺餘力。

從消費結構上看,“女神節”期間越來越多的用戶開始主動關注健康,健康品類的訂單金額增長明顯,其中營養品環比增長了113.40%,保健品環比增長了99.02%。同時,在線購買保險、在線購藥分別環比增長達171.35%、38.84%。或許是受疫情影響,大家對預防健康的意識加強,也推動了健康消費快速增長。

“女神節”期間,正值企業陸續復工階段,聚焦於疫情防控仍然是首要任務。透過返利網平台訂單金額,可以發現,相較2019年,消毒酒精訂單金額大幅增長,同比增長了324.37%,口罩品類同比上漲了39.07%,消毒液和洗手液分別同比增長了41.96%、28.31%。同時,口罩、消毒液和洗手液的訂單金額環比下滑明顯,跌幅都超過了80%。這也印證了:相較2月,疫情顯著趨緩。

值得一提的是,疫情下的速食類消費需求依舊矚目,相較去年,自熱米飯訂單金額同比增長了421.43%,半成品同比增長了137.83%,其中休閑零食和生鮮分別環比增長了37.49%、38.41%。同時,電熱飯盒同比增長了97.50%,保鮮盒同比上漲了9.26%,這或許因疫情緣故,大家傾向於自己做飯,上班帶飯。

從平台訂單金額來看,相較去年同期,淘寶、京東依然領先於其他平台,OPPO官網首次衝進了前十,華為商城和NIKE官網位列第三、第九,品牌商城崛起勢頭強勁。但Booking.com繽客、同程旅遊跌出了前十,這或許是疫情之下,大家對於外出旅遊保持謹慎態度,減少了旅行需求。

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