5天19萬點讚,因為這場特殊的活動,玩家們再次愛上了明日方舟
2020年03月04日18:08

  在這個特殊的時期,不論是新老遊戲企業,都在努力盡到自己的社會責任。

  此前,開發出《明日方舟》的鷹角網絡曾先後捐出300萬資金,並聯合悠星網絡,蠻啾網絡共同捐贈1000套防護服支援疫區。今天,他們又聯合世界自然基金會(WWF)、一個地球自然基金會(OPF)和bilibili遊戲,推出了另一項公益活動,繼續付出自己的努力。

  自3月3日起的兩週內,《明日方舟》上架了一套名為“萬類共生”的聯動禮包,低價出售聯動相關的定製角色和相應的遊戲資源,同時通過累計簽到免費贈送玩家一套定製皮膚。其中新角色和皮膚的主題,均根據公益主題設計。此外,此次活動的收益在去除必要支付渠道費用和稅金後,由鷹角網絡和bilibili遊戲全部捐給OPF用於保護項目。

  這一消息剛放出不久,就吸引到大量玩家的積極響應。在2月28日《明日方舟》官方微博發佈消息以來,已經收穫1.3萬轉發,8千評論和19萬的點讚。WWF聯動的微博消息,也有數千的轉發和上萬的點讚。

  在評論區,很多玩家都表達出對這次活動的認可,“現在打遊戲還能做公益了”、“舟真的很用心了”、“看完才發現6塊一個,我以為198”。其中,點讚最高的一條評論調侃,WWF算是找對了人,非常專業。

  更有意義的是,有不少玩家看到這次活動,很快開始為大家科普起了環保知識,聊起了這次公益的保護對象長江江豚與雪豹。而這些科普知識,又與遊戲的角色維繫到了一起,讓更多的玩家有了共鳴。

  讓玩家真正參與到公益中

  遊戲做公益活動最大的難點,就是如何讓玩家真正的參與進來,對公益有共感,在往後的日子裡能記住這份初心。否則這類內容很容易停留在表面,隨著時間流失和一時興趣的衰退,最後成為一件無關緊要的事情。

  如果仔細來看《明日方舟》(以下簡稱方舟)的做法,不難發現它引起玩家共鳴的原因:用可以沉澱下來的內容,讓玩家真正地參與進來。

  首要的一步,就是為公益主題定製的內容。相信不少讀者都對方舟的角色設計有很深的印象,其角色除了冷色調、機能風格之外,還有一個典型的要素:以某種動物為原型進行擬人化設計。這個要素使得遊戲在聯動野生動物保護的主題上,有著非常高的契合度。

  這次活動中的新角色由鷹角美術總監唯@w進行設計與繪製,唯@w從江豚中汲取設計靈感,最終創作出了這名叫做 “清流”的角色。能看到,角色週身搭配了淺藍的色調,又以掛飾等細節元素點出角色原型,而頭部的裝飾兼具了江豚的印象感與遊戲自身基調的設計感。

  最點題的,或許是清流的醫療職業設定,在戰鬥中她能通過釋放清流般的治療波,來治癒身邊的多名隊友。玩家在參與公益保護野生動物的同時,也能看著以此為原型的角色,在遊戲中保護所有的幹員角色。

  此外,新皮膚的設定也緊扣公益活動主題。皮膚的主角崖心是從野生動物雪豹中獲得靈感而設計的角色,在這次聯動中,她的新皮膚由知名畫師“龍崎一”創作。同樣以角色服飾細節,點出了此次公益活動的主題。

  不僅吻合活動主題,還拿出了頭部畫師資源專門設計的新內容,戰鬥表現也做到了貼合設計的原型,這些細節設計背後,能看出鷹角對這次聯動的投入和用心。

  方舟做的第二步,是為活動營造一個更好的氛圍。一方面,WWF發佈了“長江江豚和雪豹”為主題的紀錄片,在幾天的時間內,成為WWF在B站發佈最受關注的視頻之一,播放量達到40萬。

  這則紀錄片由鷹角出資拍攝,期間他們還跟隨、陪同攝製組前往相關物種棲息地以及保護區,拍攝和記錄了長江江豚、雪豹的生態,實地參與到野生動物保護的行動中。這引起了很多玩家的共鳴與認可,彈幕中“排面”、“雙廚狂喜”成了最高頻的詞語。

  另一方面,在bilibili遊戲也為這次活動上線了專題頁面。方舟也發佈了專屬PV,預告了新角色、新皮膚的上線,此外鷹角還將免費授權角色立繪供WWF及OPF使用,來製作筆記本和明信片等衍生品,同時參與到衍生品的設計環節中。

  在彈幕里,玩家們不刷“下次一定”的梗,而是刷起了“這次一定”的話語,表達出迫切希望參與進來的心境。

  而第三步,就是儘可能地降低參與門檻。我們從以往App Store榜單來看,方舟每次大幅度提升暢銷排名,都是在新角色推出以後,玩家開始付費抽卡或者購買皮膚的時期。

  然而透過這次活動的細則,能看到儘管他們拿出的新角色、新皮膚,都是方舟這類遊戲的核心付費點,但方舟並沒有將它設計為強付費的活動。反而是以低價禮包和簽到贈送的形式給到玩家:活動期間,玩家可以購買兩個限購1次的6元禮包,包含這次的新角色“清流”,同時玩家累計簽到七日後可以獲得崖心專屬的活動皮膚。

  拿出了核心內容,卻放棄了高盈利模式,這種過於讓利的行為也讓玩家感歎:“本以為是198”。顯然,這麼做為的是擴大普及的力度,讓更多的玩家參與到公益當中。

  同時,方舟還表示在扣除必要支付渠道費用和稅金後,會和bilibili遊戲一同將這部分禮包的所得利潤全部捐贈給深圳市一個地球自然基金會(OPF),用於國內長江江豚與雪豹及其棲息地保護項目,而世界自然基金會(WWF)將為該項目提供深度的技術支持。考慮到玩家的參與度,這份捐贈也不會是個小數目。

  基於自身遊戲的內容題材,方舟找到了野生動物保護這個契合點,同時以最好的製作資源來吸引用戶,又用極低的價格讓玩家沒有門檻地參與進來,最後再以不在乎盈利的方式全部落實捐款。這次公益活動受到玩家的認可,也是理所當然的事情了。

  玩家們又一次愛上了方舟

  看到這次活動,一位朋友對我感歎方舟才是“真實的慈善”。他和很多喜愛方舟的玩家一樣,因為這次活動,再次感受到了方舟的特別,從而激發了自己對這款遊戲的熱情。

  發現本次活動從瀕臨滅絕的野生動物中汲取設計靈感後,有玩家重新挖掘出另一個細節,角色拉普蘭德的設計也參考了另一野生動物紐芬蘭白狼,它們已經在1911年滅絕了。在拉普蘭德精英2階段以後的立繪中,腰帶上刻著1911的字樣,與這個年份吻合。

  還有玩家總結了更多角色設計的靈感來源,其中不少角色都以瀕危或滅絕的野生動物作為參考,足以見得遊戲在設計過程中,本就包含了對野生動物的關注。這些早已經固定在遊戲中的設計意識,讓方舟關注野生動物公益這件事更加合情合理。

  如果深入到遊戲里,我們也能看到更多與環保相通的要素。方舟的世界觀里,玩家所在的羅德島聚集了諸多對抗極端暴力勢力的人們,他們大多數都被不明來曆的礦物感染,有了特殊能力的同時,也深受病魔的困擾。

  這樣的世界觀是非常殘酷的,人們活在內有疾病、外有戰爭的險惡環境之下,必須保持理智的同時設法生存。而在遊戲角色設計中引用現實里的瀕危動物,不僅能以一些更真實的資料進行設計參考,也能在玩家發現以後,留出更多可以代入、考據的空間。

  而真正到了聯動公益活動中,可以發現這種設計上的關聯,讓玩家有了更多的轉化途徑。在方舟依靠品質打出聲量之後,吸引過來的不僅僅是二次元用戶,還有一部分野生動物的愛好者,他們通過動物原型,瞭解到了方舟的設計,從而喜歡上了遊戲。

  同時也有更多的遊戲愛好者,通過同樣的設計,瞭解到野生動物所處的環境,瞭解到需要保護的瀕危物種。當出發點不同的人們都聚到了一款遊戲之下,公益帶來的共鳴也就更加強烈了。

方舟此次公益活動PV下的一條熱評
方舟此次公益活動PV下的一條熱評

  而從一些細節設計上,方舟和WWF還有意放大這種公益保護的範疇。比如在一條摳細節的評論下,WWF提到了他們對角色設計的思路。他們使用具有更廣泛意義的江豚元素來設計,通過長江江豚延伸到更廣泛的江豚家族和鯨類動物,以此來傳遞給玩家需要保護的野生動物還有更多的寓意。

  方舟摳細節、喜歡埋彩蛋的設計思路,早就不是什麼新鮮的事情了。但對待一個細節的認真和態度,放到特定的場景和主題當中,卻能反反複複觸動人心。

  一個年輕遊戲團隊的努力

  當特殊時期到來,除了捐款我們還能做點什麼?或許是本就設計了殘酷的遊戲世界觀,鷹角才會對這個問題格外在意,對一家年輕的遊戲團隊來說,他們的答案是用自己的方式,繼續去引導用戶關注公益。

  公益不是一時話題,方舟做的事情可能非常微小,也很難產生實際的收益。但至少他們在努力做自己目前能做的事情,用自己構建起來的設計理念,讓出最核心的收益內容,試圖給玩家留下點什麼,記住這個時刻。

  我相信,當玩家每次用到清流這個角色的時候,一定會回想起這段日子,參與這份公益活動的心情,並且直觀地看到這個角色設計靈感所來源的野生動物。玩家也會再次感受到,娛樂之外遊戲帶給人的另一些情感。

  來源:遊戲葡萄

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