何啟俊:Hypebeast(0150)主打潮牌廣告服務及網購平台
2020年02月24日11:13

Hypebeast(0150)為一間數碼媒體公司,業務分為兩部分,包括(1)在數碼媒體平台上向品牌及廣告代理提供廣告及創意代理服務以及(2)在電子商務平台銷售第三方品牌服務、鞋具和配飾。截至2019年9月底止之中期業績,數碼媒體及電子商務分別貢獻65.4%和34.6%收入來源。

期內,收益按年上升56.6%至4.0億港元;淨利潤則同比上升64.5%至2751.8萬港元。盈利顯著增長主要是兩項主營業務收入均錄得不俗增長以及有效的成本控制措施,主要費用率(銷售及行政開支)按年下跌0.2個百分點至37.3%。惟整體毛利率下降2.5個百分點至46.5%,因零售業和客戶需求改變,令創意代理服務收入佔比上升,其牽涉量身定制服務和製作員工較多,其毛利率相對廣告服務較低。

數碼媒體業務為目前收入貢獻最大來源,分部收入按年急升68.1%至2.6億港元,佔收入比重約65.4%。收入增長歸因於向品牌擁有人及廣告代理提供廣告服務呈價量齊上,合同數量同比上升8.6%至630項,合同價值則按年增長14.2%至42.6萬港元。至於電子商務方面,由於銷售旺季及推出新系列產品,收入按年上升38.8%至1.4億港元,平均客戶訂單價值及訂單數目分別錄得14.3%和20.9%增長。

展望未來,Hypebeast會持續加強數碼媒體製作能力,以提高編輯和銷售活動內容的數量與品質,以迎合客戶需求和零售行業轉變。此外,公司通過多管齊下方式發展電子商務業務。首先,計劃增加營銷措施,以加速在重要市場如英、美以及亞太區市場的滲透率。第二,公司藉改善客戶服務質素、採購更多潮牌產品,豐富產品組合以及提升網站、手機應用程式的功能等,以增加客戶的網上購物體驗。第三,積極探索線上線下相結合的營運模式,位於香港的首間零售店於今年初重新投入服務,而美國東岸曼哈頓的旗艦店料於今年內開業。

綜合而言,Hypebeast業務定位獨特,以潮流玩物作為賣點,經營兩項主營業務,其廣告客戶基礎廣泛,而且不乏知名度高的國際品牌。加上通過數碼媒體宣傳和營銷,亦為電子商務平台銷售提供助力,產生協同效應。投資策略上,股價月初在1元附近築底,可趁調整機會收集。(筆者為證監會持牌人,並無持有上述股票)

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