在整個行業失眠的背後,TCL終於進入了自己美夢
2019年11月22日07:47

  2019年是電視行業公認的冬天,於是人們紛紛想辦法生火取暖。有的人學會用稻草生火,燃燒迅速且旺盛,有的人學著用煤炭生火,火光雖小但溫暖且持久,還有一些人圍坐一團,靠著各自貢獻的一根柴升起了篝火。而不遠處坐著這樣一個人,他渴望稻草燃起的火焰,又渴望煤炭持久的溫暖,可是他想了想,也只是兀自緊了緊領口。

  “OLED電視和激光電視賣得好,是天理不容!” TCL電子副總裁張少勇在發佈會上的一句話,引出了電視機行業競爭最為激烈的戰場。

  1。針尖對麥芒,選擇也是一種勇氣

  近年來,大眾普遍認為電視在技術方面分為:液晶、QLED、OLED和激光電視四大陣營。其中TCL堅定的支援QLED的研究和實際應用,對OLED技術可以說嗤之以鼻,甚至從未量產過任何一台應用OLED屏幕的電視產品。

  而智慧顯示(Wit Display)首席分析師Luffy Lin表示:”真正的量子點電視,即電致發光量子點電視技術還不成熟,目前受材料穩定性和器件壽命等限製未產業化,所以在產業化上落後於LCD、OLED和激光顯示技術,短期內不會成為主流。”

  讓我們把鏡頭拉回到十五年前,等離子大戰液晶,電視機的未來尚未可知,昔日電視“霸主”長虹,在這種情況下卻全力押寶等離子技術。結果我們是知道的,液晶技術以超高的市場占有率獲得全面勝利,而長虹,也付出了數年的時間去彌補這場豪賭失敗所帶來的影響。

  事實證明,很多時候我們所面臨的選擇並不是二選一,孤注一擲的做法也不應該是一個優秀企業所做出的決策。

  時間就像一個循環,如今的TCL也站在了同樣的位置上,也許我們無法預測未來什麼是真正的主流,但我們已經明白,一個企業究竟是螺旋上升還是原地打轉往往取決於他們對新技術是選擇擁抱還是選擇一場豪賭。

  2。沒有無緣無故的愛,也沒有無緣無故的恨

  TCL今年過的並不順利。自從去年公佈資產重組計劃之後,被TCL集團視為前景可期的僅存的主業資產——華星光電,如今面對的卻是營業收入下滑和盈利暴跌的慘情,畢竟在全球範圍內,LCD 面板產能過剩已成普遍問題,只有不斷研發新技術才能生存下去。

  “華星光電在印刷OLED技術上如果有突破就能打破現有的瓶頸”資深家電產業觀察家丁少將跟我們解釋道“目前OLED的問題就在於良品率低,成本過高。”

  其實如果嚴格對比,QLED實際上只是液晶技術的一種延伸,通過增加量子點膜之後,色域得到一定提升,有利於部分提升畫質,但最終目的是向OLED的自發光性能靠齊, 而目前QLED的改良技術並沒有達到這個標準,單純的宣傳誰優誰劣是不夠準確的。

  還有一個不可逃避的問題,根據業內人士透露,目前電視用的大屏OLED屏幕只能從韓國LGD公司進行採購,因為華星光電並不具備這種生產能力。而一台電視70%的利潤都在面板當中,作為國內唯一擁有面板生產能力的TCL自然是不會選擇為別人打工。但是如果華星光電的印刷OLED技術真的成功,TCL的態度又是否會轉變呢?

  3。天之驕子到泯然眾人矣,是過程?是結果?

  2017年,TCL成立雷鳥科技,2018年,TCL發佈高端子品牌XESS

  一個追求消費級產品,打造內容和性價比;一個追求高端,以科技和質量獲取口碑。整個戰略佈局全面且清晰。

  然而夢想很豐滿,現實很骨感,雖然雷鳥成立之後,估值一度飆升到45億人民幣,可三年以來,從未向外界公佈過銷量或銷量預期,在這樣一個弱肉強食的互聯網時代,雷鳥的表現實在過於異常。如今在互聯網上關於雷鳥的第一條詞條,也變成了一隻國家二級保護動物。

  從被寄予厚望到今天的銷聲匿跡,本應展翅高飛的雷鳥已經折翼。

  XESS的誕生比雷鳥承擔的責任更艱巨。作為一款定位高端,力爭上遊的產品,發佈同年便榮獲第十屆紅頂獎電視產品類獎,擁有如此傲人的成績,完成了TCL的期待。但是我們會問,然後呢?

  一年過去了,XESS隨後發佈的產品幾乎很難看到創新的亮點,其發售的周邊產品仙女三件套頗有轉移注意力的嫌疑。也許一年這個週期對於一個品牌來說或許太過短暫,可只有不斷往前走,才有爬到山頂的那一天。

  4。未來是“你”的,更應該是“你們”的

  就像地球每一天都在旋轉,有些事情是不可逆的。從2英吋到7英吋,從7英吋到32英吋,最後再到如今的55英吋,社會主流的電視尺寸一直在變大。資深產業經濟觀察家梁振鵬表示“彩電市場本身就是一個多元化的市場,但現在最主要問題是超大尺寸電視價格下降非常快,70英吋的電視也只不過賣幾千塊,大尺寸未來是有市場需求的”。這也是為什麼TCL將戰略重心放到大屏上。

  “大電視就要配大客廳,這種傳統觀念是要顛覆的” 資深家電產業觀察家丁少將還表示,由於畫質更清晰和不斷豐富的片源,大屏電視的觀看距離不斷縮小,更多的小戶型消費者也可以享受超大屏電視了。

  抓住了潮流趨勢的TCL在大屏的路上越走越遠,今年10月31日,TCL以“你好,大‘視’代”為主題推出多款大屏電視,包括最大100英吋的8K電視。可是只知道城堡位置的勇士就能拯救公主嗎?面對高能耗、散熱難等問題,TCL並沒有一個完美的處理方案,這樣的大屏,終究只是一個噱頭而已。反而是被TCL嘲諷“賣的好就是天理不容”的激光電視,在同樣尺寸下更節能,壽命更長,體積也更小。也許打敗惡龍的最佳方式,應該是合作,而不是當一個孤膽英雄。

  有人說主打交互的智慧屏產品只是曇花一現,賺足了眼球卻銷量不佳;也有人說主攻OLED屏幕 太過漫長,利潤率低。面對各種尋求突破的方式,TCL選擇了用自家上遊的面板優勢打起了大屏電視的價格戰。

  由於液晶電視壽命長,一個普通家庭的電視可以用上十年或者更長。迫於無奈,在供大於求的殘酷事實面前,面板廠商只好妥協。可TCL持續壓低大屏電視價格的勢頭不減,各大國產廠商也只能是有苦說不出。

  面對越來越大的屏,越來越低的價格,到底是誰贏了?

  沒有人知道。只是這個冬天,更冷了。

  本文來自中國家電網

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