關閉最後一家在華手機工廠,但別以失敗者視角看Samsung
2019年10月07日21:47

  Samsung關閉在華最後一家手機工廠,並不是要放棄中國市場,更像是對生產鏈的重構。

▲圖片來自:新京報網
▲圖片來自:新京報網

  近日,Samsung關閉在中國的最後一家手機工廠,很多人認為這是Samsung手機敗走中國的信號。如果全面審視Samsung手機最近業務佈局,就會發現,這隻是一個假象。

  早在十幾年前,Samsung手機的生產鏈已經陸續開始向印度、越南等地方轉移。Samsung手機在中國市場份額不斷下滑,關閉中國國內手機工廠不過是加速了Samsung手機生產鏈轉移的進度。

  所以,Samsung關閉在華最後一家手機工廠,並不是要放棄中國市場,更像是對生產鏈的重構。

  Samsung重構生產鏈

  在全球手機銷量放緩的市場背景下,對於Samsung這樣的手機巨頭來說,生產成本就顯得尤為重要了。一直以來,Samsung和Apple都在優化供應鏈和生產鏈。Samsung關閉國內手機工廠,某種程度上,也算是產能的正常轉移。

  據報導,十幾年前Samsung已經開始在印度和越南這種勞動力廉價的地區佈局。最近幾年,Samsung不斷加大在印度和越南的投資力度。

  有數據顯示,截至去年4月,Samsung在越南的投資總額高達173億美元,在當地建設了8個製造工廠,主要生產智能手機、電子零件等。去年,Samsung在印度投資47億人民幣建造全球最大的手機工廠。

  在手機市場上,Samsung手機的勁敵Apple也早已開始優化產能結構。眾所周知,富士康是Apple最大的代工廠。早期Apple生產線主要集中在深圳富士康。2012年前後,Apple將生產線全部轉移到人力資源成本更低的鄭州富士康。這一變化背後,是Apple為了追求更低生產成本的一種市場策略調整。

  從這一角度來說,Samsung關閉在華手機工廠,能夠提升Samsung手機在成本上的核心競爭力,是正常的戰略調整。

  Samsung仍是國產手機品牌勁敵

  就現狀而言,Samsung手機在中國國內的市場份額只有1%左右,似乎已經沒有殺傷力。再加上Samsung關閉了在華最後一家手機工廠,這似乎意味著Samsung要放棄中國市場。但在我看來,Samsung手機仍是一個不能輕視的對手。

  多家調查機構的數據顯示,2018年Samsung手機在華市場份額為0.8%,幾乎可以忽略不計。今年第一季度,Samsung手機在中國市場份額為1.1%,出貨量突破100萬台。雖說市場份額提升並不明顯,但在激烈的競爭中,Samsung手機銷量沒有下滑,這說明Samsung的市場調整策略是正確的。

  一直以來,在銷量更大的中、低端市場,Samsung缺乏有競爭力的產品。為此,Samsung自2018年針對中國市場推出了A系列的產品,營銷上也開始向國產手機學習,用“性價比”搶占市場。自去年開始,Samsung手機不斷調整產品和售價,聚焦中國市場。現在看來,Samsung的一些市場策略已經發揮了作用。

  此外,儘管Samsung手機在中國的銷量剛突破100萬台,可在全球市場,Samsung手機仍然牢牢坐在冠軍的寶座上。調查機構IDC的數據顯示,今年第二季度,Samsung手機全球銷量7550萬台,市場份額22.7%,同比增長5.5%。相比之下,Apple手機全球銷量只有3380萬台,市場份額10.1%,同比下滑18.2%。

  隨著華為的崛起,目前,全球高端手機市場呈現三足鼎立的態勢。最近半年來,華為和Samsung在全球的市場份額一直在增長,Apple的市場份額在下滑。由此來看,Samsung手機在全球市場的認可度還是很高的。

  從Samsung手機在全球市場的表現來看,其實力不容輕視。而且,Samsung和Apple拿走了全球手機市場9成的利潤。

  不可否認,受SamsungNote 7爆炸門事件的影響,Samsung手機在華口碑一落千丈。然而,單純從技術和產品兩個角度來看,國產手機與Samsung還有一定差距。如果Samsung手機也發起價格戰,國產手機幾乎沒有招架之力,因為Samsung在硬件供應鏈的優勢恰好是國產手機的短板。

  因此,我們無需唱衰Samsung手機,反而,更需要對Samsung手機的“價格戰”保持更多關注。因為十幾年前,以波導為代表的國產手機品牌用價格戰打敗了Nokia和Motorola,結果卻因為核心技術缺失而倒閉。一旦價格戰失去了魔力,決定手機江湖興衰的,更在於技術。

  □賈敬華(媒體人)

  編輯: 李冰冰 校對:李項玲

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