中國女排再次"打哭"觀眾 揭秘女排身後的粉絲經濟
2019年09月29日11:53

  原標題 第10個世界冠軍!中國女排再次“打哭”觀眾,太平洋保險和騰訊們卻笑了,揭秘女排身後的粉絲經濟

  來源 券商中國

  有網友調侃,三十多年了,還是那個老套路:女排把觀眾打哭,乒乓把對手打哭,男籃被對手打哭,男足一直在家哭,幾乎從未改變!

  9月28日結束的2019年女排世界盃倒數第二輪的一場比賽上,中國女排以3比0橫掃塞爾維亞隊,取得十連勝佳績。今天,還有本屆杯賽的最後一輪比賽,但我們已經是冠軍了。中國女排提前衛冕!

  值此中華人民共和國成立70週年之際,女排女生們的確是獻上了一份大禮。他們的表現看哭了無數觀眾。

  他們也因此吸粉無數。今天早上,百度熱搜排第一位的依然還是中國女排。

  而且熱度還在攀升之中。

  在粉絲經濟如此發達的今天,中國女排所帶來的流量是很多明星不可比擬的。讚助商們可能因此賺大了!

  拚搏的人兒最可愛

  1979年11月,中國女排首次南下郴州,在郴州基地用竹棚搭建起來的訓練館里磨礪了47天。隨後,球隊12月出征在香港舉行的第二屆亞錦賽並且首次獲得亞洲冠軍。1981年,中國女排第三次來到郴州基地竹棚訓練館練兵,這次她們在這裏待了67天。隨後七戰七勝,中國女排首次榮膺世界冠軍,實現中國三大球的曆史性突破,同時也開創了世界女排的一個新紀元。

  在奪得首冠之後,《人民日報》頭版刊發評論員文章《學習女排,振興中華——中國贏了》,其中這樣寫道:“用中國女排的這種精神去搞現代化建設,何愁現代化不能實現?”在這之後,中國女排、女排精神在神州大地了傳揚,並開始激勵中國的改革開放事業。這是第一次,女排精神與中國經濟緊密地聯繫在了一起。

  當然,跟很多事物的自然規律一樣,中國女排也有過低潮。90年代直到2000年奧運會,中國女排整體處於低潮期,但女排的拚搏精神並沒有丟失。在陳忠和教練的帶領之下,2003年日本世界盃,臥薪嚐膽之後的中國女排大勝日本女排,收穫了闊別17年的世界冠軍。其實,這麼多年,真正讓人淚崩的一幕是2004年奧運會,當時決賽對陣俄羅斯女排,中國女排在先負兩局的情況下以超強的意誌實現驚天逆轉,時隔20年重新獲得奧運會冠軍。現在想奪冠那一刻,都會讓人熱淚盈眶,激動不已。

  女排精神是一種傳承,但這種傳承背後是面對自然規律磨難時的堅持、不屈和科學應對。2012年倫敦奧運會,中國女排亦有負於日本女排無緣四強的尷尬一幕。但三年之後的2015年世界盃,中國女排時隔11年再奪三大賽冠軍,2016年里約奧運再度壓冠。最後的戰役,中國女排迎戰塞爾維亞,當天電視直播單場收視份額超過70%,無數的中國人歡呼雀躍,心中熱血洶湧翻騰。

  2019年9月28日,中國女排十連勝,提前奪冠。再度刷屏全網!中國女排女生們拚搏的樣子最可愛,亦最值得人們尊敬。

  粉絲爆漲,讚助商笑了

  中國女排奪冠可以說吸粉無數。網友們紛紛表示,這種方式的吸粉可以多來幾打。除了上述之中國女排球隊吸粉無數,熱搜看漲之外,女排明星球員朱婷微博的昨日閱讀就達100萬+。

  其百度熱搜指數亦狂飆。

  女排“大美女”張常寧的熱搜行情看漲。

  連此前不太知名的袁心玥也火了。

  最開心的可能還是讚助商。

  據生態體育之前的報導,今年阿迪、騰訊、贏德和太平洋成為女排最新的讚助商。阿迪是老的服裝供應商了,他們的商標印製在隊服右胸前和褲腿位置明顯,無人動搖。騰訊體育也是女排合作夥伴,只是騰訊雖大,在女排出資並不多,因此佔據肩部位置。新晉“小妹”贏德體育,只能趴在短褲的一側,可見其資金貢獻也是最少的。而同樣新晉的“太平洋保險”則是女排大金主,大幅圖案和滿屏的大字佔據C位。他們財大氣粗也將收穫豐厚廣告展示回報。從人民日報這張圖片來看,滿屏皆是太平洋保險。這一波操作可以說相當成功。

  除此之外,2019年1月,德意電器&中國女排代言簽約儀式在杭州盛大舉行。中國女排代表執行教練安家傑親臨現場,與德意電器董事長高德康、騰訊體育代表一起,共同啟動簽約儀式:在油煙機強排技術領域遙遙領先的德意電器與世界冠軍中國女排正式達成戰略合作,共同打造“強排”戰略,德意電器正式成為“中國國家女子排球隊官方指定供應商”。

  近年來教練和球員也代言了不少品牌。據網絡資料粗略統計,郎導是中國女排精神的代表,也是廣告商的最愛,代言的品牌非常多了。她近幾年代言過的品牌包括郎酒、恒大人壽、史丹利、TCL、莎普愛思、360等。

  惠若琪代言的品牌有360,阿迪達斯女子運動,小蘇打,並和張常寧一起代言魯能地產和聖像地板。

  中國女排的MVP朱婷的商業價值越來越大,今年1月,她拿下了運動品牌安德瑪的代言人,更是證明了其超高人氣。同為安德瑪代言人的美國NBA球星庫里也在官博上發文為朱婷表示了祝賀,歡迎她加入安德瑪大家庭。

  美國的這家運動品牌近幾年剛剛崛起,發展勢頭迅猛,定位也比較高端,主要依靠NBA的大牌球星宣傳,是美國中產階級和矽谷新貴的最愛。這家品牌在國內的知名度也主要來自於庫里,現在與朱婷牽手,肯定會為更多的人熟知。

  在國際權威排球網站volleywood公佈的全球排球運動員被搜索次數排名榜中,朱婷更是高居榜首,作為一名女排運動員受到如此高度的關注,可見其在海內外的影響力。

  曾經的那些“陪伴”

  來自中國品牌網的資料顯示,1982年日本運動品牌美津濃第一個讚助中國女排長達20年。

  在2004年,阿迪達斯以高出美津濃10倍價格獲得競標,讚助資金與實物供給約兩億元。

  2004年後,女排代言了東南汽車,廣告費創下了四年高達350萬元的紀錄。

  2006年、2009年、2010年三年,金龍魚成為國家女排主讚助商。

  從2015年開始,光明乳業、華晨汽車、360等公司均與中國女排簽約讚助,奧運期間可口可樂,也成為女排的讚助商。

  女排能受到如此多的讚助商的青睞,與自身良好的形像有關。女排團隊從不出緋聞、醜聞。她們代表著積極進取,不管在任何時候都不放棄的中國精神,深受國人的關注和喜愛。雖然無法統計這些讚助商通過中國女排,確切的獲得了怎樣的收益。但有報導稱,中國女排從雅典奧運奪冠後,身價上漲了近十倍。

 

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